我的廣告生涯·科學的廣告 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025
作者:(美)剋勞德·霍普金斯 譯者:李宙 譯者:章雅倩
[美]剋勞德·霍普金斯
剋勞德·霍普金斯是現代廣告的奠基人，被大衛奧格威視為創造現代廣告的六大巨人之一。
霍普金斯堅持為占消費者95的大眾服務。他的廣告更加關注人性的那一麵，關注大眾消費者的真正心態；而他早年的貧苦生活使他能夠最把握普通消費者在購物時的想法。
霍普金斯的廣告注重實效，注意區分廣告和文學的區彆。他在廣告方麵的每一個創舉，比如優惠券、測試營銷、郵寄營銷和免費試用等，都是圍繞廣告的效果來進行的。
霍普金斯把廣告變成瞭一門科學，擺脫瞭廣告的盲目性。
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大衛·奧格威曾說:霍普金斯的書改變瞭我的人生方嚮。
一個當代廣告的永恒巨星,他的一言一行都足以成為我們的典範。“任何人都應該讀霍普金斯的著作七遍以後,纔有資格進入廣告界。”
在廣告的武林裏，奧格威是公認的鼻祖，而奧格威長期受教於剋勞德·霍普金斯！
霍普金斯的廣告營銷金律
美麗的文案無用武之地,明顯的促銷意圖,會引來相對的抗拒心理.
營銷是一種利他的服務,能夠吸引消費者閱讀.
要提供明確的數字,陳述確切的事實,那麼讀者會如實相信.
不要企圖娛樂消費者.
以激發購買行為為廣告的目標.
最佳的廣告學校——挨傢挨戶的推銷商品.
具體描述
讀後感
没有枯燥的理论、没有复杂的案例，有的仅是经验的分享、案例的回顾。但对于每个广告人、创意人、营销人来说，却是熟悉的方式、方法，在不同渠道和不同资源上的使用。分外亲切，也特别受用。 每个广告人、创意人、营销人，甚至是每个创业者都有必要阅读，并反复阅读的好书。 ...
評分霍普金斯的《科学的广告+我的广告生涯》，是一本经典。 在霍普金斯眼睛里面，广告更像是一门科学。所谓科学，就是像做实验那样，不断地测试，然后你就能找到最佳的方式。 霍普金斯在书里面毫无保留地向我们展现了他的研究成果。 虽然有不少如今看来已经算是常识了，但他对广...
評分没有枯燥的理论、没有复杂的案例，有的仅是经验的分享、案例的回顾。但对于每个广告人、创意人、营销人来说，却是熟悉的方式、方法，在不同渠道和不同资源上的使用。分外亲切，也特别受用。 每个广告人、创意人、营销人，甚至是每个创业者都有必要阅读，并反复阅读的好书。 ...
評分这本书，讲的是怎么通过广告把产品卖出去，而不是一般人想到广告，就会想到的”创意“、”艺术“等等 尽管和现在人们常说的广告差别已经很大，但是对于做产品来说，是非常受用的，因为我们始终考虑的都是怎样把自己的产品卖出去，让更多的人用。用当下的话来说，本书的作者是最...
評分没有枯燥的理论、没有复杂的案例，有的仅是经验的分享、案例的回顾。但对于每个广告人、创意人、营销人来说，却是熟悉的方式、方法，在不同渠道和不同资源上的使用。分外亲切，也特别受用。 每个广告人、创意人、营销人，甚至是每个创业者都有必要阅读，并反复阅读的好书。 ...
用戶評價
全書明明白白分成兩個部分，個人喜歡自傳部分居多（而且是很喜歡），然而《科學的廣告》部分略絮叨，通篇大道理。樸實固然可貴，但既然以分享經驗的姿態來寫，對趣味性和生動性的要求明顯就要高些，當然最好還有實例，這部分顯然達不到要求，看得我差點要放棄。沒想到後半部分翻盤，我對作者的熱情、勤奮和天纔錶示十萬分的敬意，他對人事的許多看法和前半部分比倒讓我受教頗深。如此細細想來，現在諸多的廣告手法，都和他不無乾係，我真心佩服那些能長久地影響這個世界的人。4星。
评分也許很多觀點現在已經無法贊同，也許他會讓人覺得過於自負，不過做廣告的人還是應該看看這本書，廣告人就是敢於說不，敢於對正確說不！
评分眼前一亮，霍普金斯之所以能這麼成功，除瞭他有“科學”的思維外，最重要的還是他的創造力。真正關鍵的，都是沒辦法說的、難於學的。
评分不知道是否處於保密的原因，對於大多數案例，作者都是粗略帶過，然後告訴讀者結論。相比於奧格威的書，可讀性就差瞭一些。
评分全書明明白白分成兩個部分，個人喜歡自傳部分居多（而且是很喜歡），然而《科學的廣告》部分略絮叨，通篇大道理。樸實固然可貴，但既然以分享經驗的姿態來寫，對趣味性和生動性的要求明顯就要高些，當然最好還有實例，這部分顯然達不到要求，看得我差點要放棄。沒想到後半部分翻盤，我對作者的熱情、勤奮和天纔錶示十萬分的敬意，他對人事的許多看法和前半部分比倒讓我受教頗深。如此細細想來，現在諸多的廣告手法，都和他不無乾係，我真心佩服那些能長久地影響這個世界的人。4星。
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