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发表于2024-12-25
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《广告创意与文案》(中文版)分三部分。第一部分讲广告战略,内容包括创作广告战略、研究产品、了解消费行为、分析市场、介绍战略种类等。第二部分讲实施,内容涉及标题和图像、广告正文、印艺设计、电视广告、广播广告、其他广告种类等。第三部分工具箱主要讲各种创作技巧,手把手教读者如何运用各种技巧,创作出精彩的广告来。全书理论联系实际,具有很强的可读性和可操作性。书中丰富的经典广告实例给读者留有广阔的想象空间,对欣赏广告和创作广告颇有启迪。
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Advertising: Concept and Copy
确实可以学到很多东西。
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评分四年后,终于亲手弃了它,算是梦想的一个终结。
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评分这个是作业啊作业
本书的主要开头,亦是广告的主要概述——说什么 和 怎么说。 一、战略 了解产品,详细地。 消费者。——马斯洛需求理论。 市场(定位、竞争者等等) 广告的顶层设计:承诺(卖点)、受众、以及证据。 广告的组成部分:主要事实、广告针对的问题、以及目标。 广告的编辑战...
评分请不要把这篇文章简单地看做是一篇书评广告,这本书是许多人在这个世界上安身立命的本钱。 对于那些刚跨入广告行业、急需广告速成教育的人来说,没有什么比接受正确的广告思维训练,并开始写出第一个广告文案更令人兴奋的事情了。而这本书恰恰充当了这样的使命,它把许多新人...
评分这本书的唯一缺点就是没有将书中所附广告图例中的文案部分翻译成汉语。当然,我假定译者认为读者会在自己头脑中译出优美的文字。 不过遗憾的是,大部分读者如我,都只会看汉字。
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