具體描述
《廣告大師奧格威:未公諸於世的選集》正如書名所說，這本集子裏的東西都是過去沒有發錶過的奧格威的私人書信和備忘錄，唯一不變的是作者的信念：廣告不應該視為一種藝術形式的錶現。廣告唯一正當的功能就是“銷售”（to sell）——不是娛樂大眾，也不是運用你的原創力或美學天賦，使人們留下深刻的印象；做廣告是為瞭銷售産品，否則就不是作廣告（We sell－or else）。如果您不同意這個說法，那麼就請不要浪費時間閱讀本書——除非，本書也許能夠改變你的觀點。
作者簡介
奧格威（DavidOgilvy），生於1911年英國蘇格蘭，畢業於費堤大學先修預校（FettesCollege），獲艾德芬大學（AdelphiUniversity）榮譽文學博士。 早期曾作過廚師、廚具推銷員，有蓋洛普博士手下做過研究調查，也曾作過農夫，二次大戰期間在英國情報局任職。於1948年以六韆美元在紐約創立奧美廣告公司。隨後以創作許多富有創意的廣告，
如海瑟威襯衫（Hathawayslirts）、勞斯萊斯汽車（Rolls－Royce）、
Schweppes飲料等，而贏得盛譽，被時代雜誌（Time）稱為“最炙手
可熱的廣’告怪傑”。奧美廣告公司在他的管理領導之下， 從二名
員工、沒有客戶的情況，發展成為今天在世界四十四國設有 二百
七十九個分公司的國際大廣告公司，並以創意著稱。奧格威目前
住在法國的私人古堡中，育有一子。平日喜歡園藝。
著有：《一個廣告人的自白》（ConfessionsofanAdvertising
Man，1963），《奧格威談廣告》（Ogilvy0nAdvertising，1984）
目錄資訊
作者序
――意外的禮物
早年時期
便條、備忘錄和書信
清 單
演講稿與報告
管理原則與企業文化
領導――被遺忘的管理要素
頒贈大衛・奧格威榮譽博士學位典禮現場推薦辭
附 錄
七十五歲的奧格威登堂入室法國奧府訪問記
· · · · · · (收起)
讀後感
**《廣告大師奧格威》：一位智者的人生經驗分享** 《廣告大師奧格威》帶給我的，遠不止是廣告技巧的傳授，更多的是一種人生智慧的啓迪。奧格威先生不僅僅是一位廣告界的泰鬥，更是一位深刻理解人性、洞察商業本質的智者。他對於“銷售”（Selling）的理解，並非停留在簡單的推銷層麵，而是上升到“教育消費者”的高度。他認為，廣告的最終目的，是通過提供有價值的信息，幫助消費者做齣明智的購買決策。這種以消費者為中心的理念，在那個時代是具有前瞻性的，放在今天依然是核心競爭力。書中關於“研究”（Research）的強調，也讓我受益匪淺。他告訴我們，成功的廣告並非憑空想象，而是建立在紮實的市場調研和數據分析之上。這種嚴謹的態度，是任何一個希望在事業上有所成就的人都應該具備的。我特彆喜歡他講述自己職業生涯中的一些故事，那些跌宕起伏的經曆，那些成功與失敗的教訓，都如同電影畫麵般在我腦海中展開。他沒有迴避自己的缺點和錯誤，反而坦誠地分享，這使得他的形象更加真實可信。這本書讓我明白，卓越的成就並非一蹴而就，而是源於長期的堅持、不斷的學習和對細節的極緻追求。
评分**《廣告大師奧格威》：激發我內心深處對卓越的渴望** 《廣告大師奧格威》這本書，與其說是一本商業讀物，不如說是一份激勵人心的“行動宣言”。奧格威先生以其傳奇的職業生涯，嚮世人展示瞭何謂真正的“卓越”。他並非一位高高在上的理論傢，而是一位身體力行的實踐者。他身上那種對廣告事業的熱情、對客戶的責任感、對完美的執著追求，都深深地感染瞭我。我尤其欣賞他對於“原創性”（Originality）的強調，以及如何通過不斷的創新，突破行業瓶頸。他不僅僅是在教導我們如何製作廣告，更是在塑造我們一種“不滿足於現狀，勇於挑戰更高目標”的心態。書中那些關於他如何帶領團隊，如何剋服睏難，最終取得輝煌成就的敘述，都像一股強大的力量，激勵我不斷前進。他讓我明白，真正的成功，不僅僅是獲得名利，更是實現自我價值，對社會做齣貢獻。讀完這本書，我感覺自己內心深處對卓越的渴望被點燃瞭，仿佛看到瞭一個更加廣闊的未來，也明白瞭實現這一切需要付齣怎樣的努力和怎樣的智慧。《廣告大師奧格威》這本書，就像是一盞指引我前行的明燈，讓我看到瞭通往成功的道路，也給瞭我前進的勇氣和力量。
评分**《廣告大師奧格威》：一場關於溝通藝術的盛宴** 《廣告大師奧格威》這本書，對我而言，就像是一次沉浸式的溝通藝術體驗。奧格威先生用他非凡的語言天賦，將復雜的廣告理論，轉化為生動有趣、引人入勝的故事。他不僅僅是一位廣告大師，更是一位卓越的溝通者。我最深刻的體會，是他對於“客戶”（Clients）的態度。他尊重客戶，理解客戶的顧慮，但同時又敢於挑戰客戶，以專業的知識和獨到的見解，引領客戶走嚮成功。這種既閤作又引領的關係，是建立長期信任的基礎。書中的“奧格威定律”和“奧格威原則”，更是如同營銷界的“聖經”，簡潔而精闢，能夠指導我們在實際工作中做齣正確的決策。他對於“信息”（Information）的重視，讓我意識到，廣告的本質是信息的傳遞，而如何有效地傳遞信息，纔是關鍵。他教我們如何用最少的文字，傳遞最豐富的信息，如何用最直觀的畫麵，打動最深層的情感。讀這本書，感覺就像是在和一位經驗豐富的導師對話，他娓娓道來，卻句句珠璣，每一次閱讀，都能從中汲取到寶貴的養分。它讓我重新思考瞭“說服”的藝術，以及如何在信息洪流中，讓自己的聲音被聽見。
评分**《廣告大師奧格威》：一次對創意與策略的深刻反思** 《廣告大師奧格威》這本書，與其說是一本關於廣告的書，不如說是一次關於“如何打動人心”的深度哲學探討。奧格威先生將廣告藝術化，又將藝術邏輯化，他提齣的許多觀點，在今天看來依然振聾發聵。我尤其被他關於“巨幅廣告”（Big Ads）的理念所吸引。在那個信息爆炸的時代，他卻倡導用簡潔、有力、引人注目的方式來傳遞信息，這恰恰與當下碎片化傳播的趨勢形成瞭有趣的對比。他對於文案的要求，更是到瞭極緻，字斟句酌，每一個詞語都仿佛經過韆錘百煉，旨在喚醒消費者的好奇心，激發他們的購買欲望。讀完書中關於“頭銜”（Headlines）的章節，我纔意識到，一個好的廣告，往往始於一個能夠抓住眼球的標題。他不僅僅教我們如何寫廣告，更教我們如何思考，如何觀察，如何將抽象的概念轉化為具象的、能夠引起共鳴的語言。這本書讓我開始重新審視自己的溝通方式，無論是在工作中還是生活中，如何用更精準、更有感染力的方式錶達自己的想法。它不是一本速成手冊，而是一本需要反復品讀、細心體會的著作，每一次翻閱，都會有新的感悟和啓發。
评分**《廣告大師奧格威》：一本點燃我靈感的著作** 初次翻開《廣告大師奧格威》，我便被一股強大的力量所吸引。這不僅僅是一本關於廣告的書，更像是一次與營銷史上傳奇人物的深度對話。奧格威先生以其獨到的見解和卓越的洞察力，剖析瞭廣告的本質，揭示瞭如何通過精妙的創意和嚴謹的策略，觸動消費者的內心，最終贏得市場的青睞。他對於“為什麼”的執著追問，讓我開始審視自己過往的許多想法，原來很多時候，我們之所以會失敗，並非因為創意不夠齣彩，而是因為沒有真正理解目標受眾的需求和心理。書中的案例分析，從早期的洗發水廣告到後來的航空、汽車推廣，都詳實地展現瞭奧格威如何將藝術與科學完美結閤，創造齣經久不衰的廣告作品。他強調“品牌形象”的重要性，以及如何通過一緻性的視覺傳達和文案敘事，構建一個能夠深入人心的品牌。讀這本書，就像是在進行一場頭腦風暴，每一次閱讀都仿佛能激發齣新的思考，讓我對廣告這個行業有瞭更深層次的理解和敬畏。它不僅僅是廣告從業者的案頭必備，對於任何希望在商業世界中脫穎而齣的人來說，這本書都提供瞭一筆寶貴的財富。它讓我明白瞭，成功的廣告不僅僅是賣産品，更是賣一個故事，一個願景，一種情感的連接。
評分书很薄。 很有意思。 当成一本广告书来看无妨。 适合当着一本管理学来看。 当然奥大爷的多角度全方位看问题的方式太值得学习了。 人家为什么能成为牛人。 不是有多聪明，因为他在书中所说的，也许你都有意识到。 而是人家系统化了，并在实践中检验了，哪些是以为对的，实质错的...
評分书很薄。 很有意思。 当成一本广告书来看无妨。 适合当着一本管理学来看。 当然奥大爷的多角度全方位看问题的方式太值得学习了。 人家为什么能成为牛人。 不是有多聪明，因为他在书中所说的，也许你都有意识到。 而是人家系统化了，并在实践中检验了，哪些是以为对的，实质错的...
評分美国总统的不做总统就做广告人的这句话，曾经是我们每一个广告人的荣耀。作为在大学中学习广告学的我来说，真的很喜欢现在我学的这门专业。广告人的自白这本书是老师推荐给我们的，看过之后我感觉真是很好。不愧是广告的大师，语言幽默风趣，对待广告各个方面都要求的恰到好处。
評分 評分最近在读大卫·奥格威的《未公诸于世的选集》，觉得D.O.真的是一个非常有趣的家伙。北京奥美董事长庄淑芬的翻译也颇见声色，字里行间透露出奥格威那直爽、幽默的神气。 曾经在广告公司待过一段时间，那的确是我曾经梦想的一部分，不过随着工作的变迁，工作性质的变化，那种对...
用戶評價
可以看看。
评分可以看看。
评分兩年前開讀之前的想法：在大師的這本書中，他似乎總是在鼓勵我趕緊辭職，迴到單純的廣告公司裏去做一個好文案。 兩年後讀完的想法：廣告正在沒落，但榮譽隻有齣身廣告的人纔懂。
评分這本太無含量，極其雜亂。
评分如何推銷將軍牌炊具？
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