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廣告大師奧格威

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[美] 奧格威
三聯書店
莊淑芬
1996-11
177
8.00元
平裝
9787108008886

圖書標籤: 廣告  奧格威  營銷  廣告大師  隨筆  廣告學  奧美  三聯   


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发表于2024-12-23

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圖書描述

《廣告大師奧格威:未公諸於世的選集》正如書名所說,這本集子裏的東西都是過去沒有發錶過的奧格威的私人書信和備忘錄,唯一不變的是作者的信念:廣告不應該視為一種藝術形式的錶現。廣告唯一正當的功能就是“銷售”(to sell)——不是娛樂大眾,也不是運用你的原創力或美學天賦,使人們留下深刻的印象;做廣告是為瞭銷售産品,否則就不是作廣告(We sell-or else)。如果您不同意這個說法,那麼就請不要浪費時間閱讀本書——除非,本書也許能夠改變你的觀點。

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著者簡介

奧格威(DavidOgilvy),生於1911年英國蘇格蘭,畢業於費堤大學先修預校(FettesCollege),獲艾德芬大學(AdelphiUniversity)榮譽文學博士。 早期曾作過廚師、廚具推銷員,有蓋洛普博士手下做過研究調查,也曾作過農夫,二次大戰期間在英國情報局任職。於1948年以六韆美元在紐約創立奧美廣告公司。隨後以創作許多富有創意的廣告,

如海瑟威襯衫(Hathawayslirts)、勞斯萊斯汽車(Rolls-Royce)、

Schweppes飲料等,而贏得盛譽,被時代雜誌(Time)稱為“最炙手

可熱的廣’告怪傑”。奧美廣告公司在他的管理領導之下, 從二名

員工、沒有客戶的情況,發展成為今天在世界四十四國設有 二百

七十九個分公司的國際大廣告公司,並以創意著稱。奧格威目前

住在法國的私人古堡中,育有一子。平日喜歡園藝。

著有:《一個廣告人的自白》(ConfessionsofanAdvertising

Man,1963),《奧格威談廣告》(Ogilvy0nAdvertising,1984)


圖書目錄


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用戶評價

評分

可以看看。

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學之大者。

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兩年前開讀之前的想法:在大師的這本書中,他似乎總是在鼓勵我趕緊辭職,迴到單純的廣告公司裏去做一個好文案。 兩年後讀完的想法:廣告正在沒落,但榮譽隻有齣身廣告的人纔懂。

評分

我確實已經忘瞭讀過什麼瞭。。。

評分

書信集

讀後感

評分

十年前我买了一本三联出的薄册子,那时,我对广告和公关还一无所知,对商业运作与销售和市场完全不懂。这本书名叫《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》。凭直觉喜欢它,就买了,回家,一放就是近十年。 最近听一个朋友谈起Ogilvy,我又重新翻出这本书,看得很有兴味。 ...  

評分

美国总统的不做总统就做广告人的这句话,曾经是我们每一个广告人的荣耀。作为在大学中学习广告学的我来说,真的很喜欢现在我学的这门专业。广告人的自白这本书是老师推荐给我们的,看过之后我感觉真是很好。不愧是广告的大师,语言幽默风趣,对待广告各个方面都要求的恰到好处。

評分

十年前我买了一本三联出的薄册子,那时,我对广告和公关还一无所知,对商业运作与销售和市场完全不懂。这本书名叫《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》。凭直觉喜欢它,就买了,回家,一放就是近十年。 最近听一个朋友谈起Ogilvy,我又重新翻出这本书,看得很有兴味。 ...  

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十年前我买了一本三联出的薄册子,那时,我对广告和公关还一无所知,对商业运作与销售和市场完全不懂。这本书名叫《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》。凭直觉喜欢它,就买了,回家,一放就是近十年。 最近听一个朋友谈起Ogilvy,我又重新翻出这本书,看得很有兴味。 ...  

評分

(这段原创)多年以前,曾经遇到过一个广告人,一个非常狂妄的家伙,在他面前,再经典的营销教材也轻视,再闻名的权威他也嘲笑,嗤之以鼻,他既看不上写出十几版 《营销管理》的科特勒,也瞧不起《科学的广告》的作者霍普金斯,唯有提到一个名字,他才收齐他的傲慢态度,露...  

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