现代广告实务丛书1 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:中国友谊出版公司

作者:

出品人:

页数:110

译者:

出版时间:1994-09

价格:88.00元

装帧:平装

isbn号码:9787505708242

丛书系列:

图书标签:

• 广告学
• 广告实务
• 营销
• 传播学
• 品牌推广
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• 广告策划
• 新媒体广告
• 广告案例
• 现代广告

《视觉传达设计原理与实践》 内容提要： 本书系统梳理了视觉传达设计的核心理论、基本原理及其在当代设计实践中的应用。全书分为四个主要部分：理论基础、设计元素、设计方法与应用、以及行业前沿与发展趋势。旨在为艺术设计专业的学生、从业多年的设计师以及对视觉艺术感兴趣的读者提供一套全面、深入且富有实践指导意义的学习资源。 第一部分：理论基础——理解设计的本质 本部分深入探讨了视觉传达设计的发展脉络，从早期的图形艺术、信息图谱到当代的数字媒体互动设计，勾勒出学科演变的清晰轨迹。我们首先界定了视觉传达的定义、目标与核心价值，强调其作为信息传递、意义构建与情感沟通的媒介作用。 1.1 符号学与视觉感知： 详细阐述了索绪尔和皮尔斯的符号学理论，并将其应用于视觉元素的分析。探讨了图像如何通过具象、抽象和象征三种方式承载意义。同时，引入格式塔心理学理论，剖析人脑如何对视觉信息进行组织、简化和感知，包括接近性、相似性、闭合性、连续性等基本原理，这是所有有效视觉构图的基石。 1.2 设计史观与思潮： 回顾了对现代设计产生深远影响的几大思潮，包括包豪斯的功能主义、瑞士风格的理性与网格系统、后现代主义对传统的解构与多元化表达。重点分析了这些历史思潮如何影响了今天的字体设计、版式布局和品牌形象的构建。 1.3 设计伦理与社会责任： 强调设计师在信息爆炸时代所肩负的社会责任，讨论了设计的包容性、可达性（Accessibility）以及如何避免视觉偏见和文化误读。 第二部分：设计元素——构建视觉语言 本部分聚焦于构成视觉作品的“原材料”，深入剖析了点、线、面、形状、色彩、肌理（质感）和空间这七大核心视觉元素。 2.1 字体设计与排印学： 字体不仅是文字的载体，更是情感的表达。本书详细区分了衬线体、无衬线体、手写体和装饰体在不同情境下的适用性。探讨了字号、字重、行距（Leading）、字距（Tracking/Kerning）对阅读体验的细微影响。通过案例分析，展示了如何利用字体组合创造和谐或对比的视觉节奏。 2.2 色彩理论与应用： 采用比前人更细致的维度来解析色彩。不仅限于传统的红黄蓝三原色，更深入探讨了CMYK、RGB、Lab等色彩模式在印刷与屏幕媒介中的转换差异。重点分析了色彩的情感心理学和跨文化色彩意象的解读，并教授如何使用色彩对比度工具确保视觉信息的清晰度和无障碍性。 2.3 空间、构图与平衡： 研究了如何通过网格系统（Grid System）来建立秩序感和结构化布局。讲解了动态平衡（非对称）与静态平衡（对称）的运用，强调负空间（留白）的重要性，视其为一种主动的设计元素，用于引导视线和增强主体。 第三部分：设计方法与实践——从概念到成品 本部分将理论应用于实际的设计流程，覆盖了从初始概念到最终交付的各个环节。 3.1 创意发想与策略规划： 介绍了一系列有效的头脑风暴方法，如思维导图、情绪版（Mood Board）的创建与应用。强调设计工作必须以明确的沟通目标和清晰的目标受众为导向。教授如何将抽象的品牌价值转化为具体的视觉策略。 3.2 品牌识别系统设计（VI/CI）： 详述了企业形象设计（CI）与视觉识别系统（VI）的构建流程。包括标志（Logo）的创意发展、延展图形、辅助图形、标准色、标准字体的规范化。重点讲解了VI手册的编制，确保品牌在所有接触点上的一致性。 3.3 信息可视化与数据叙事： 在大数据时代，有效的信息传达至关重要。本章教授如何选择合适的图表类型（柱状图、饼图、流程图、网络图等），并结合版式设计，将复杂的数据转化为易于理解的故事。强调清晰度、准确性和视觉美感三者并重。 3.4 版式设计与印刷工艺基础： 针对平面设计工作者，详细介绍了不同开本、装帧方式对设计的影响。深入讲解了出血、裁切线、套准点的设置，以及不同纸张（铜版纸、哑粉纸、特种纸）的触感如何影响最终感知。 第四部分：行业前沿与未来趋势 本部分关注技术进步对视觉设计领域的冲击与融合，引导读者展望行业未来。 4.1 动态图形与用户体验设计（UX/UI）： 探讨了静态设计向动态设计过渡的必然性。分析了微动效（Micro-interactions）在提升用户体验中的关键作用。初步介绍了用户旅程图和线框图在界面设计中的应用，强调了运动轨迹和过渡动画的设计美学。 4.2 技术赋能：设计工作流的革新： 分析了AI辅助设计工具对传统流程的优化，尤其是在快速迭代和自动化重复任务方面的潜力。同时，讨论了参数化设计和生成式艺术在当代设计中的探索性应用。 4.3 跨媒介叙事与沉浸式体验： 展望了AR/VR技术背景下的新型视觉叙事方式。探讨了设计师如何从二维平面跳脱出来，思考在三维空间中构建品牌体验的可能性。 本书特色： 案例驱动： 附有大量国际经典与本土优秀案例解析，直观展示理论如何落地。 工具与方法并重： 不仅教授“是什么”，更侧重于教授“如何做”的具体步骤和技巧。 理论与实践的深度融合： 确保读者在掌握深厚设计理论的同时，具备强大的项目执行能力。 本书适合作为高等院校艺术、设计、传播学专业教材，也是平面设计师、品牌顾问、营销策划人员提升专业素养的案头工具书。

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说实话，我当初买这本书是抱着试试看的心态，因为市面上关于广告的书籍汗牛充栋，大多都是重复啰嗦的二手信息堆砌。然而，这本《现代广告实务丛书1》完全超出了我的预期。它的内容结构简直像是一个精密的瑞士钟表，每一个章节的衔接都无比顺滑自然，逻辑严谨得让人不得不佩服作者的功力。我特别欣赏它在传统广告理论和新兴媒介技术交叉点上的探讨。它没有停留在对PPC或者SEO的表面介绍，而是深入剖析了算法时代下，如何保持品牌声音的统一性和辨识度。比如，书中对于A/B测试数据解读的章节，给出了非常实用的操作指南，甚至连如何避免陷入“局部最优陷阱”都有独到的见解。对我这种需要经常向高层汇报营销策略的人来说，这本书提供了一套非常好的、可以被量化和论证的思维框架。读完后，我在团队会议上提出的建议，清晰度和说服力明显增强了，这真是一本能在实战中直接变现的宝典。

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我对这套丛书的编排方式感到非常惊喜，它不像很多学术书籍那样高高在上，而是带着一种亲切的、导师般的语气在和读者对话。书中穿插了许多作者个人的行业经验和一些“幕后故事”，这些细节让原本可能很硬核的理论变得生动有趣起来。我个人对书中对于目标受众画像构建的详细描述环节尤为受用。它不仅仅停留于人口统计学特征，而是深入挖掘了消费者的深层动机、恐惧点和渴望。读到关于“沉默的共识”如何转化为广告语的部分时，我甚至在深夜里激动得起身，在笔记本上重绘了我手头正在进行的一个项目的用户旅程图。这种即时的、强烈的实践冲动，正是一本好书给予读者的最高赞誉。这本书更像是一本“实战工具箱”，而不是一本束之高阁的“理论辞典”。它真正教会了我如何像一个侦探一样去观察世界，如何将生活中的点滴信息转化为商业价值。

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这本书的排版和印刷质量也值得一提，纸张的触感很好，长时间阅读下来眼睛也不会太累。但更关键的是，它在内容上展现出的那种“跨界整合”的视野，着实让我大开眼界。作者似乎并不局限于传统的市场营销学科，而是巧妙地融入了心理学、社会学甚至一些人类行为学的原理。我特别喜欢书中关于“叙事弧光”在短视频广告中的应用那一章，它用非常精炼的语言，阐释了如何用最少的媒介时间，搭建起一个完整的情感闭环。对于我们这种需要不断适应新平台、新格式的团队来说，这本书提供的理论模型具有极强的可移植性。它不像某些书籍那样，过两年就因为技术迭代而过时，而是着眼于人性不变的核心规律。读完后，我感觉自己好像拥有了一把万能钥匙，可以去解锁不同媒介载体下的传播密码。这是一次非常值得的投资，它为我的职业生涯注入了一股新的、持久的动力。

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这本《现代广告实务丛书1》的封面设计实在是让人眼前一亮，那种简洁而有力的视觉冲击力，立刻就抓住了我的注意力。我本来以为这是一本枯燥的理论教材，但翻开内页才发现，里面的案例分析简直是教科书级别的精彩。从早期的经典广告案例到最新的数字营销实践，作者的梳理脉络非常清晰，每一个环节都讲解得深入浅出。尤其让我印象深刻的是，书中对于创意构思部分的阐述，它不是简单地罗列技巧，而是引导读者去理解“洞察”的力量——如何从纷繁的市场信息中提炼出打动人心的核心卖点。我记得书中有一段关于“情绪价值”的剖析，简直是醍醐灌顶，让我对很多我曾经不理解的成功广告有了全新的认识。它不仅仅是告诉你“怎么做”，更是在培养你“为什么这么做”的底层逻辑思维。对于我们这些在广告圈摸爬滚打多年的人来说，这种系统性的回顾和提升，比那些零散的行业资讯更有价值。这本书读完后，我感觉自己的“广告雷达”的灵敏度都提高了不少，对未来的项目策划有了更坚实的基础。

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我对这本书的深度和广度感到由衷的敬佩。它不仅仅是针对初学者的入门手册，更像是为资深从业者提供的一次深度“体检”。书中对媒介环境变迁对消费者注意力的影响分析得极其透彻，那些关于“注意力稀缺经济”的论述，读起来让人不寒而栗，但也因此能更好地调整我们的投放策略。我最欣赏的是它对“伦理与责任”这一主题的探讨，在如今这个信息爆炸、真假难辨的时代，这本书严肃地提醒我们，优秀的广告不应该只是煽动和操纵，更应该承担起引导和构建积极社会价值观的责任。这种兼具商业敏锐度和人文关怀的视角，在如今的商业书籍中实属难得。它提升了我对广告行业使命感的认知，让我在追求商业成功的同时，也能坚守专业操守的底线。这本书的影响是潜移默化的，它重塑了我对“好广告”的定义。

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