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发表于2024-04-25
定位 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024
20多年前,美国《广告时代》杂志约请年轻的营销专家里斯和特劳特撰写一系列有关营销和广告新思维的文章,总标题就是“定位的时代”。系列文章刊载之后,引起全行业的轰动,定位成了营销界人人谈论的热闹话题,经作者之手送出的文章就达12万份之多,由此开创了营销理论全面创新的时代。
20年过去,定位思想已经深入人心。为纪念这一伟大的创新,原出版商推出20周年纪念版,此中文版《定位》即译自新版本。
这是一本商业杰作,颠覆性的厉害
评分定位不是从只身的优点出发的,而是从预期消费者的大脑开始的,在信息化资讯爆炸时代,定位宜简洁,选词很重要。
评分整本书的体系构建是以受众为原点,可通过目录就简单明了的找到自己需要的章节。唯一的遗憾是,全书都在灌输“定位是以受众心智位起点出发”,却没有从社会学、心理学的角度来解释受众心智变化的成因。
评分主要内容:抢占第一,从一而终。次要内容:避免盲目外延。就这么简单的东西,要拿一本书的篇幅扯,可见畅销书充斥太多废话
评分这是一本商业杰作,颠覆性的厉害
感谢《定位》这本书,让我对定位有了更深刻的认识。定位不是你对产品要做的事,而是要你在预期客户的头脑里给产品定位。所以说,把这个概念称作“产品定位 ”是不正确的,好像你在对产品本身做些什么似的。定位就是如何在潜在顾客的心智中实现差异化。问自己一个问题就能...
评分本文揭示了这样一个事实:90%以上的中国企业在错误的理解和使用定位,从而造成:一面企业以为自己懂定位,有定位,在用定位;另一面企业营销普遍受困于定位瓶颈,心智资源透支、产品滞销、竞争乏力的矛盾局面。 张 云 王 刚 2007 年11 月6 日,央视的《对话》栏目播出了《定...
评分整本书围绕两个关键词:定位、心智。我的感觉是定位就是一种心智管理。需要强调的是心智是指消费者的心智,而非生产者的心智。 第一、二章讲为何要定位,即过度传播的社会和心智的有限性。 第三章是具体讲如何定位,即如何管理心智。 第四章是从其他学科的...
评分这是我接触过的第三本最值得看的书,在此之前,也就是这三本书之前,我感觉没有学过多少有用的东西,那是我已经十九岁了,那时的我很自卑,因为我找不到方向,这些书改变了,感谢书的作者,感谢他们,也感谢席殊,从那里,我开始了书的历程。 我所推荐的书,虽然不是很多, ...
评分书名:《定位——有史以来对美国营销影响最大的观念》 作者:阿尔•里斯、杰克•特劳特 出版社:机械工业出版社/2011年1月第1版 【定位是一切战略的开始!】 【定位,就是占领顾客的心智,让他没有别的“选择”,只能“选择”你。】 特劳特致中国读者: 中国正处在一个至...
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