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第一篇廣告概述
第一章廣告基本知識
一、廣告的定義
二、廣告的目標
第二章廣告的構成及布局格式
一、廣告的構成
（一）視覺形象要素
標題
正文
口號
附文
插圖
商標
品牌
外緣
空白
（二）聽覺形象要素
廣告詞
音樂
音響
二、廣告的布局及格式
1．印刷廣告布局
2．印刷廣告格式
3．電視、廣播廣告格式
第二篇廣告的類彆
第一章媒介分類廣告
一、報紙廣告
二、雜誌廣告
三、電視廣告
四、廣播廣告
五、郵寄廣告
六、戶外廣告
七、其它
第二章目標對象分類廣告
一、消費者廣告
1．酒類廣告
2．香煙廣告
3．飲料廣告
4．食品廣告
5．服飾廣告
6．化妝、潔膚用品廣告
7．汽車廣告
8．傢用電器廣告
9．其它日用品廣告
二、産業廣告
1．工業廣告
2．貿易廣告
3．自由職業廣告
4．農業廣告
三、服務業廣告
1．航空廣告
2．飯店廣告
3．銀行、保險廣告
4．谘詢廣告
5．旅遊廣告
6．娛樂廣告
7．租賃廣告
8．信用卡廣告
9．電話卡廣告
10．美發、健美廣告
第三章特種廣告
一、公司廣告
1．公共關係廣告
2．企業形象廣告
3．企業認知廣告
4．招聘廣告
二、非商業廣告和政治廣告
（一）非商業廣告
1．非經營機構廣告
2．非營利的經營協會廣告
3．政府機構廣告
（二）政治廣告
三、其它
第三篇廣告英語的特點
一、廣告英語的詞匯特點
二、廣告英語的句法特點
三、廣告英語的修辭特點
附錄一、參考書目
附錄二、廣告術語（英漢對照）
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