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出版者:辽宁人民出版社

作者:

出品人:

页数:302

译者:

出版时间:1994-05

价格:10.00

装帧:平装

isbn号码:9787205029401

丛书系列:

图书标签:

商业模式
战略规划
竞争优势
市场营销
创新
管理学
案例分析
商业案例
企业战略
先发优势

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具体描述

现代营销策略与数字化转型：构建企业核心竞争力的新路径图书简介在当前瞬息万变的商业环境中，企业面临着前所未有的挑战与机遇。消费者行为的深刻变化、技术的飞速迭代，以及全球化竞争的加剧，都要求企业必须重塑其营销战略与运营模式。本书《现代营销策略与数字化转型：构建企业核心竞争力的新路径》正是在这样的背景下应运而生，它旨在为企业管理者、市场营销专业人士以及有志于在数字时代取得成功的商业精英，提供一套系统、前瞻且极具实操性的理论框架与工具箱。本书的撰写团队汇集了深耕于营销理论研究与企业实践咨询的资深专家，他们凭借丰富的行业洞察和多年一线经验，对现代营销的复杂性进行了深入剖析，并着重探讨了如何利用数字化技术实现营销的深度变革与效率飞跃。全书内容紧密围绕“战略重塑”与“执行落地”两大核心主线展开，力求在理论的深度与实践的广度之间找到完美的平衡点。第一部分：新常态下的营销战略重塑在数字原生代消费者占据主导地位的今天，传统的以产品为中心、以媒介投放为主要手段的营销模式已然式微。本书开篇即对宏观商业环境进行了细致的描摹，重点分析了消费者心智模型（Consumer Mindset Modeling）的演变，如何从传统的“AIDA”模型转向更加注重体验、共鸣与长期关系的“循环共生模型”。 1. 精准洞察：数据驱动的决策基础现代营销的基石是数据。本书详细阐述了如何构建一个有效的营销智能系统（Marketing Intelligence System）。这不仅仅是收集数据，更在于如何将海量的、多渠道的数据进行清洗、整合与语义分析。我们深入探讨了叙事性数据分析（Narrative Data Analytics）的应用，即如何从冰冷的数字中提取出有温度、有说服力的用户故事，从而指导产品开发与内容策略。内容涵盖了客户旅程地图（Customer Journey Mapping）的数字化升级，以及如何利用高级统计方法预测客户流失风险与生命周期价值（CLV）。 2. 品牌重构：价值主张的清晰化与情感连接在信息爆炸的时代，品牌不再仅仅是商标或口号，而是企业为客户提供的独特价值承诺和情感体验的总和。本书提出了“价值锚定理论”（Value Anchoring Theory），强调品牌必须找到其在目标用户心智中的不可替代性。我们探讨了如何通过 Purpose-Driven Marketing（目的驱动营销）来增强品牌忠诚度，以及在跨文化背景下，如何确保品牌信息的一致性与本地化的恰当性。针对新兴的“社群化品牌”（Community-Centric Branding）趋势，书中提供了构建和维护高粘性用户社群的实用手册。 3. 体验至上：全渠道一致性与服务化营销本书强调，营销的战场已经从单一渠道转移到了无缝衔接的全渠道体验。我们详细分析了“线上到线下（O2O）”的整合策略，重点在于如何确保客户在触达、购买、使用乃至售后服务的每一个环节都能获得一致且高质量的体验。特别是针对SaaS、服务型业务的增长，我们引入了“服务化营销”（Servitization Marketing）的概念，将产品的使用过程转化为持续的客户价值交付过程，从而实现订阅经济下的持续收入增长。第二部分：数字化转型的实战部署与技术赋能战略的落地依赖于技术的有效集成与流程的优化。本书的后半部分聚焦于数字化转型的核心技术应用与组织能力建设。 1. 营销技术栈（MarTech Stack）的优化与集成理解和选择正确的营销技术是成功的关键。本书提供了一个清晰的MarTech选型与评估框架，覆盖了CRM（客户关系管理）、CDP（客户数据平台）、MA（营销自动化）等核心系统。我们不仅讨论了系统的功能，更侧重于如何打破“数据孤岛”，实现不同系统间的高效协同。特别对CDP的部署策略进行了深入剖析，强调CDP在构建“统一客户视图”（Single Customer View）中的核心作用。 2. 自动化与人工智能（AI）在营销中的应用人工智能不再是遥远的未来，而是当下的核心生产力。本书系统介绍了AI在营销中的三大应用领域：预测分析、内容生成与个性化交互。我们详细探讨了如何运用机器学习模型优化广告竞价策略（Programmatic Buying），如何利用自然语言处理（NLP）技术进行情感分析和舆情监控，以及如何通过对话式AI（Conversational AI）提升客户服务的即时性和满意度。需要注意的是，本书强调技术是工具，人类的创意和伦理判断始终是驱动营销创新的核心。 3. 内容营销的深度进化：从信息到赋能在内容泛滥的时代，高质量的内容是稀缺资源。本书提出了“内容资产化”的理念，即系统性地将内容转化为可复用、可衡量的资产。内容策略不再是孤立的活动，而是贯穿于整个客户生命周期的关键驱动力。我们探讨了互动式内容（Interactive Content）的设计原理，以及如何利用SEO（搜索引擎优化）的最新算法变化，确保内容在搜索引擎中的“自然可见性”。 4. 组织敏捷性与增长黑客（Growth Hacking）文化成功的数字化转型需要组织结构的适应性。本书探讨了如何建立一个跨职能的“增长团队”（Growth Team），打破传统市场部与销售部之间的壁垒。增长黑客的思维模式被视为培养企业敏捷性和实验精神的关键。我们分享了构建快速迭代、低成本试错的“假设驱动实验框架”，确保每一个营销投入都能带来清晰可验证的产出。结语：面向未来的可持续增长本书的最终目标是帮助企业构建一套可持续、可规模化的增长引擎。我们总结了在当前复杂市场中保持竞争优势的四大要素：数据驱动的洞察力、以人为本的品牌体验、技术赋能的运营效率以及组织持续学习的敏捷性。《现代营销策略与数字化转型：构建企业核心竞争力的新路径》不仅是一本理论参考书，更是一份行动指南，旨在帮助读者在快速变化的市场洪流中，锚定核心价值，驾驭数字浪潮，最终实现企业长期、高质量的发展。它为那些准备好迎接下一代商业挑战的决策者，提供了清晰的路线图和实用的工具。

作者简介

目录信息

目录
第一类抢攻
例1 宫心开花
例2 兵贵神速
例3 跃马挂角
例4 弃马抢攻
例5 正面攻杀
例6 猛虎掏心
例7 直捣黄龙
例8 飞炮取士
例9 车兵闹宫
例10 速攻致胜
例11 弃马保兵
例12 弃车催杀
例13 抢先发难
例14 击相催杀
例15 虎口逃马
例16 三军逼宫
例17 以攻为守
例18 马踹连营
第二类奇袭
例19 奇兵突起
例20 左右奔袭
例21 攻其无备
例22 弃车突袭
例23 弃炮夺相
例24 弃车砍象
例25 捷足先登
例26 伺隙捣虚
例27 神兵天降
例28 东敲西击
例29 炮不轻发
例30 轻骑突袭
例31 侧翼攻杀
例32 弃马争先
第三类围困
例33 分而歼之
例34 逼敌绝路
例35 攻敌无援
例36 断其逃路
例37 底线催杀
例38 布局陷阱
例39 巧困得子
例40 平炮困马
例41 平炮解杀
例42 攻象纵卒
例43 弃马困车
例44 车马冷着
例45 弃象禁车
倒46 平炮逐马
第四类乘虚
例47 乘虚而入
例48 以强制弱
例49 平炮击虚
例50 炮打空门
例51 兵不血刃
例52 出其不意
例53 微隙必乘
例54 攻敌无守
例55 车前马后
例56 踏炮逼马
例57 借杀得炮
例58 弃马求杀
例59 不失战机
例60 盘马催杀
例61 双炮轮轰
例62 避捉叫杀
第五类妙杀
例63 中路攻杀
例64 铁骑踹营
例65 平炮叫杀
例66 跃马弃炮
例67 献炮构杀
例68 弃车攻杀
例69 机不可失
例70 舍车砍士
例71 车马巧杀
例72 雄兵开道
例73 回马金枪
例74 弃车妙杀
例75 大刀剜心
例76 炮击将府
第六类助攻
例77 御驾亲征
例78 借炮使马
例79 三子归边
例80 渡卒立功
例81 露将助攻
例82 二鬼拍门
例83 选点突破
例84 涉水渡卒
例85 击中要害
例86 扬象助攻
例87 小卒逼宫
例88 扬象亮将
例89 亮帅遥控
例90 扬士助攻
第七类牵制
例91 拴链敌子
例92 中路牵制
例93 牵控主力
例94 平炮牵车
例95 炮控帅门
例96 运子牵制
例97 弃卒取势
例98 倒牵车马
例99 牵子走闲
例100 进炮拴牵
例101 各攻一翼
例102 车控窝心
第八类占路
例103 占据要津
例104 驱敌偏隅
例105 运炮如神
例106 借势攻城
例107 抢占兵线
例108 车占要路
例109 双车逐鹿
例110 炮轰帅宫
例111 弃马引离
例112 调虎离山
例113 弃小夺大
例114 支士逼炮
第九类反击
例115 转守为攻
例116 反击得子
例117 敌退我攻
例118 寓守于攻
例119 弃马搏士
例120 单骑踹营
例121 策卒渡河
例122 避捉还捉
例123 伺机反扑
例124 弃马踏象
例125 运炮得子
例126 保炮解杀
例127 出帅反击
例128 连打带消
第十类施计
例129 一箭双雕
例130 退炮献车
例131 顺水推舟
例132 一石两鸟
例133 因势利导
例134 以马为饵
例135 一马当先
例136 守株待兔
例137 将计就计
例138 佯顺敌意
例139 顺藤摸瓜
例140 诱之以利
例141 顺手牵羊
例142 黄雀在后
例143 盘马陷车
例144 暗渡陈仓
例145 围魏救赵
例146 顺风使船
例147 借水浇花
例148 瞒天过海
例149 投饵得鱼
例150 以屈求伸
第十一类固守
例151 未雨绸缪
例152 运子固防
例153 有惊无险
例154 整阵御敌
例155 化解攻势
例156 双车守槽
例157 退马联炮
例158 盘马固守
例159 攻守有方
例160 得子回防
例161 森严壁垒
例162 兑子解围
第十二类解围
例163 海底捞月
例164 逐车解围
例165 紧握战机
例166 化解攻势
例167 献兵解围
例168 避锐击惰
例169 回师勤王
例170 妙手解围
例171 化险为夷
例172 跃马突围
例173 平帅归位
例174 运子解围
例175 马跃檀溪
例176 弃车砍炮
例177 抢先构杀
例178 妙手回春
第十三类谋和
例179 劣势求和
例180 避重就轻
例181 将军脱袍
例182 运兵谋和
例183 势弱守和
例184 牵制谋和
例185 闲庭信步
例186 单兵闯宫
例187 平分秋色
例188 棋例判和
例189 投桃报李
例190 挫敌锐气
例191 献卒取势
例192 献马解捉
例193 巧与周旋
例194 太公坐椅
第十四类运子
例195 运子谋子
例196 移步换形
例197 运子占位
例198 车马纵横
例199 借炮使兵
例200 运子取势
例201 进炮活车
例202 攻守兼备
例203 以退为进
例204 渡卒增援
例205 马炮争雄
例206 反先得势
例207 跃马抢攻
例208 步步紧逼
例209 左右夹击
例210 劣势争先
例211 打车解围
例212 马借炮威
例213 顿挫有序
例214 运子绵密
例215 彼此呼应
例216 叠炮攻车
例217 运子抢攻
例218 环环相扣
例219 运兵如神
例220 马炮逞威
第十五类弃子
例221 弃车攻杀
例222 弃兵抢攻
例223 弃车砍士
例224 弃炮调车
例225 虎口双车
例226 踏象弃车
例227 弃车砍炮
例228 弃子谋子
例229 虎口弃车
例230 弃马陷车
例231 一马双象
例232 弃马得车
例233 弃炮争先
例234 献兵诱离
第十六类谋子
例235 叫杀得车
例236 借势谋子
例237 先弃后取
例238 轮流作抽
例239 舍此取彼
例240 作杀捉子
例241 扑马窥槽
例242 避兑攻车
例243 借杀得子
例244 兑车争先
例245 借抽谋马
例246 围点打援
例247 老将出马
例248 弃卒得马
例249 平炮别马
例250 透将抽子
例251 平炮打串
例252 避敌锋芒
例253 杀炮建功
例254 铁骑纵横
例255 攻杀得子
例256 踩炮轰马
例257 诱敌回援
例258 借杀谋马
例259 谋子脱牵
例260 以捉还捉
例261 进炮串打
例262 盘马攻双
例263 捉炮得车
例264 借将透马
例265 妙手得车
例266 进兵欺车
例267 谋子占先
例268 借杀得车
例269 退炮谋炮
例270 妙算得子
例271 闪炮作杀
例272 进车得炮
例273 谋子占优
例274 足踏双炮
例275 驱车得炮
例276 双炮射马
第十七类献子
例277 献炮叫杀
例278 献马打车
例279 舍小就大
例280 献马解杀
例281 献士捉车
例282 车炮扬威
例283 虎口献车
例284 拱手献子
例285 扬士捉车
例286 献炮得炮
例287 献炮偷车
例288 献车绝杀
例289 献炮夺势
例290 献马作杀
第十八类兑子
例291 巧兑得胜
例292 兑子解围
例293 巧兑求和
例294 巧兑争先
例295 逼兑成和
例296 邀兑解围
例297 卒到擒王
例298 兑子简化
例299 弃马谋炮
例300 兑子谋子
· · · · · · (收起)

读后感

评分☆☆☆☆☆

用户评价

评分☆☆☆☆☆

对于喜欢深度思考的读者来说，这本书无疑是一份宝藏。它探讨的主题非常深刻，涉及权力、牺牲以及个体在巨大历史洪流中的作用。作者没有提供简单的答案，而是将一系列极具挑战性的伦理困境摆在了我们面前，迫使我们去审视自己的价值观和对世界的认知。我读完之后，久久不能平静，脑海中不断回荡着书中人物的选择和对话，这正是优秀作品的魅力所在——它能真正地“住”在你的心里。这种思想上的冲击力，远比单纯的情节跌宕起伏来得更为持久和震撼，让人在合上书本后，依然能感受到作者思想的余温。

评分☆☆☆☆☆

这部作品的文字功底着实令人佩服，它不仅仅是在讲述一个故事，更像是在编织一幅精美的画卷。语言的运用达到了炉火纯青的地步，时而磅礴大气，描绘宏大的场景毫不费力；时而细腻入微，捕捉人物微妙的情感波动也丝毫不差。我发现自己在阅读一些关键段落时，会不由自主地停下来，反复咀嚼那些措辞精妙的句子，感受那种文字特有的韵律美。作者似乎对汉语的表达潜能有着深刻的理解，他总能用最精准的词汇，去触动读者内心最深处的情感。这种文学性的高度，使得这本书的价值远超一般的娱乐读物，具有很强的回味空间。

评分☆☆☆☆☆

如果要用一个词来形容阅读这部作品的体验，我会选择“沉浸”。作者构建的世界观极其自洽且逻辑严密，每一个设定的引入都显得水到渠成，没有任何突兀感。我感觉自己仿佛真的走进了那个时代，呼吸着那里的空气，感受着那里的风云变幻。这种强大的代入感，很大程度上归功于作者对环境细节的逼真描绘，无论是宏大的战争场面，还是私密的对话场景，都处理得栩栩如生。阅读过程中，我几乎忘记了外界的一切，完全被故事的引力所牵引，这种纯粹的、无干扰的阅读享受，是现代人极为稀缺的一种体验。

评分☆☆☆☆☆

这本书真是让我眼前一亮，从头到尾都保持着一种让人欲罢不能的节奏感。作者在构建故事世界观的时候，展现出了惊人的细节把控能力，每一个角色的动机和每一个事件的起因都处理得相当扎实。我尤其欣赏他对于复杂人性的刻画，那种在道德灰色地带挣扎的选择，读起来让人深思。情节推进中，那些看似不经意的伏笔，到后面都会以一种非常巧妙的方式被串联起来，整个阅读体验就像是在解一个精密的谜题，让人忍不住想一直读下去，直到揭晓所有谜底。不同于一些情节拖沓的作品，这本书的叙事节奏把握得恰到好处，张弛有度，确保了读者始终处于高度集中的状态。

评分☆☆☆☆☆

这本书在角色塑造上的匠心独运，是我近年来读到过的最出色的范例之一。每一个主要角色都不是扁平化的符号，而是充满矛盾和成长的立体形象。他们有鲜明的优点，也有致命的弱点，这些缺陷反而让他们的形象更加真实可信。最妙的是，作者展现了角色是如何在外部压力和内部欲望的拉扯下，一步步地走向成熟或堕落，这种动态的演变过程极其引人入胜。特别是配角的刻画，同样毫不含糊，即便是戏份不多的角色，也能留下深刻的印象，他们的存在感极强，共同构建了一个丰富多彩的生态系统。

评分☆☆☆☆☆