目錄
第1章 廣告總論
1－1廣告的意義
1－2廣告和宣傳的差彆
1－3廣告的功用
1－4廣告的演進
1－4－1歐美各國廣告簡史
1－4－2日本廣告簡史
1－5廣告在行銷上的功能
1－5－1何謂行銷
1－5－2行銷和廣告
1－5－3廣告費激增的原因
1－6經濟成長與廣告
1－6－1何謂經濟成長
1－6－2廣告是經濟成長的動力
第2章 廣告媒體
2－1廣告媒體的意義
2－1－1生産和消費的關係
2－1－2何謂廣告媒體
2－2颱灣之主要媒體
2－2－1報紙媒體
2－2－2報紙的印刷與運銷
2－2－3報紙廣告之刊登位置及麵積
2－2－4雜誌媒體
2－2－5颱灣雜誌之趨勢
2－2－6電視媒體
2－2－7電視廣告之播映形式及時間標準
2－2－8電颱媒體
2－2－9電颱廣告時間標準
2－2－10電颱廣告製度沿革
2－2－11電影院媒體
2－2－12戶外廣告媒體
2－2－13交通廣告媒體
2－3媒體的選擇
2－3－1行銷活動的背景
2－3－2選擇媒體的標準
2－4選擇媒體應考慮之一般要件
2－4－1廣告預算的分配
2－4－2廣告活動的基本目的
2－4－3對象市場的性格
2－4－4銷售方法的特性
2－4－5廣告文的訴求形式
2－4－6廣告發搞的適時性
2－5媒體的特性
第3章 廣告錶現
3－1原稿作成以前
3－1－1廣告計劃
3－1－2商品研究
3－1－3競爭企業及其商品之研究
3－1－4關於實施廣告的場所
3－1－5關於廣告量問題
3－1－6廣告預算
3－1－7廣告演員
3－1－8廣告道德
3－2原稿完成時
3－2－1單純
3－2－2統一
3－2－3平衡
3－2－4焦點
3－2－5魅力
3－2－6技巧
第4章 平麵廣告製作
4－1廣告錶現的有關因素
4－2廣告文案
4－2－1廣告文案之意義
4－2－2廣告文案之性質
4－2－3廣告文案之依據
4－2－4廣告文案之類型
4－2－5撰寫廣告文案之過程
4－2－6動腦會議對廣告撰文之應用
4－2－7注目字句之功用及種類
4－2－8廣告文案之撰寫方法
4－2－9廣告文案之總檢點
4－3命名
4－4發布訊息
4－5標語
4－6布局之目的與原則
4－7插圖的功能
4－8象徵符號
4－8－1象徵符號之意義
4－8－2象徵在心理學上的意義
4－8－3印刷媒體上的象徵
4－9商標設計
4－10標準字體設計
4－11標簽設計
4－12報紙雜誌廣告之製作
4－13廣告函件
4－13－1直接信函廣告之意義
4－13－2直接信函廣告之優點
4－13－3直接信函廣告之要素
4－13－4直接信函廣告之種類
4－14商業包裝設計
4－14－1産品包裝的重要性
4－14－2包裝之種類
4－14－3設計包裝注意要點
4－15月曆設計
4－16照相打字
4－17廣告完稿製作
4－18廣告攝影與暗房作業
4－19印刷設計與製作
4－19－1印刷的概念
4－19－2印刷設計
第5章 電波媒體廣告製作
5－1廣告影片製作
5－1－1廣告影片之意義
5－1－2廣告影片之先決條件
5－1－3廣告影片的目的
5－1－4廣告影片的創意
5－1－5故事闆
5－1－6廣告影片之企劃
5－1－7廣告演員類型
5－1－8廣告影片演員之選擇
5－1－9廣告影片之製作
5－1－10影片攝製人員
5－1－11影片攝製要點
5－1－12動畫
5－1－13錄音
5－1－14剪輯
5－1－15集體創作的重要性
5－2電腦對製作電視影片之應用
5－3電視廣告圖片之製作
5－4電視現場節目之製作
5－4－1現場節目之意義
5－4－2現場節目之特性
5－4－3現場節目之製作方法
5－5電颱廣告之製作
5－6象徵在電波媒體之應用
5－6－1音之象徵化
5－6－2企業之音
5－7電波媒體廣告類型
5－7－1電颱廣告
5－7－2電視廣告
5－8廣告歌麯之製作
5－8－1廣告歌
5－8－2廣告歌之特性
5－8－3廣告歌製作原則
第6章 戶外廣告製作
6－1戶外廣告之特性及種類
6－2歐洲戶外廣告之趨勢
6－2－1歐洲戶外廣告之特色
6－3霓虹廣告製作
6－3－1霓虹廣告之趨勢
6－3－2霓虹廣告之企劃
6－4店麵廣告
6－4－1廣告展示品
6－4－2櫥窗陳列
6－4－3貼紙
6－5商店設計
6－5－1商店設計之功能
6－5－2商店設計注意要點
6－5－3商店設計過程
6－6 展覽會
第7章 廣告調查
7－1廣告調查之目的
7－2廣告調查方法
7－3文案測驗和CM測驗
7－3－1意見反映測驗
7－3－2視嚮測驗
7－3－3EDG法
7－3－4節目錶分析法
7－3－5雪林氏測驗法
7－3－6記憶法
7－3－7詢問法
7－3－8分割法
7－3－9瞬間顯露測驗
7－3－10記憶鼓測驗
7－3－11瞳孔計測驗
7－3－12語音差彆法
7－3－13知名度調查法
7－4監看製
7－5閱讀率和視聽率調查
7－5－1何謂閱讀率調查
7－5－2閱讀率調查的目的
7－5－3閱讀率調查方法
7－5－4視聽率調查方法
第8章 廣告組織
8－1企業的廣告部門
8－1－1廣告部門的組織和業務
8－1－2企業利用廣告公司之實際情形
8－2廣告代理業組織
8－2－1部門組織及小組組織
8－2－2部門之內部組織
8－2－3AE製度
8－2－4創作部門組織
第9章 廣告經營
9－1廣告代理業
9－1－1廣告代理業沿革
9－1－2颱灣廣告事業發展小史
9－1－3廣告代理業之職能
9－1－4廣告代理業之收入
9－1－5媒體承認代理業之標準
9－1－6廣告代理業與媒體之關係
9－1－7廣告代理業對媒體之貢獻
9－2廣告代理業之主要業務
9－2－1廣告企劃
9－2－2企劃之擬訂
9－2－3廣告企劃五原則
9－2－4廣告企劃程序
9－2－5廣告策略要點12則
9－2－6廣告策略實例
9－2－7書香社會和諧傢庭公益廣告活動企劃案
9－2－8調查業務
9－2－9調查的種類
9－2－10調查機構
9－2－11調查程序
9－2－12調查費之負擔
9－2－13廣告文案的重要性
9－2－14文案製作組織
9－2－15文案製作收費範圍
9－2－16文案部門與其他部門之關係
9－2－17廣告撰文員之資格與條件
9－2－18提高撰文技術的方法
9－2－19美術部門之職能
9－2－20美術部門之組織
9－2－21美術作業程序
9－2－22美術作品歸檔方法
9－2－23美術部組織實例
9－2－24媒體人員之職責
9－2－25媒體組織
9－2－26媒體部職能
9－2－27媒體部門實例
9－2－28廣播電視業務
9－2－29製作管理
第10章 廣告預算
10－1廣告預算之意義及分類
10－2設定廣告預算應檢討之要件
10－3廣告預算設定步驟
10－4廣告預算設定標準
10－5廣告預算之分配
10－6廣告預算設定方法
10－6－1銷售額比率法
10－6－2目標達成法
10－6－3競爭公司對抗法
10－6－4預期購買者數設定法
10－6－5利潤百分比設定法
10－6－6投資利潤率法
10－6－7支齣可能額法
10－6－8任意增減設定法
10－6－9單位纍積法與總額分配法
10－6－10計量設定法
10－7廣告預算設定戰略
10－7－1産品生命周期與廣告預算戰略
10－7－2新産品廣告預算戰略
10－7－3成熟期商品廣告預算戰略
10－7－4長期廣告預算戰略
第11章 廣告計劃
11－1對廣告計劃基本的想法
11－2廣告計劃作成的背景
11－2－1行銷資料的搜集及分析
11－2－2行銷目標的設定
11－2－3行銷計劃的擬訂
11－2－4決定行銷作戰計劃
11－3擬定廣告計劃的方法
11－3－1確定廣告的目的
11－3－2訴求地區和訴求對象
11－3－3銷售重點的決定
11－3－4如何創造廣告活動的創意
11－3－5媒體選擇
11－3－6測定廣告效果的基本想法
11－3－7影響選擇媒體的要素
第12章 國際廣告
12－1國際廣告之意義與特性
12－1－1國際廣告之意義
12－1－2國際廣告之特性
12－2國際廣告激增之原因
12－3國際市場一般資料及市場調查
12－3－1國際市場一般資料
12－3－2國際市場調查
12－4國際廣告實施方法
12－4－1國際廣告實施方法
12－4－2國際廣告之實施
12－5國際廣告業務之處理
12－5－1廣告代理業的服務
12－5－2國際廣告媒體
12－5－3其他媒體
第13章 廣告道德
13－1消費者地位之提高
13－2世界各國保護消費者運動
13－2－1美國
13－2－2英國
13－2－3法國
13－2－4西德
13－2－5日本
13－3各國報業自律的發展
13－4各國廣告自律運動概況
13－4－1美國
13－4－2英國
13－4－3日本
13－5廣告管製
13－5－1世界各國之廣告管製
· · · · · · (收起)