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全球整合营销传播

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(美)唐 E.舒尔茨(Don E.Schultz)
机械工业出版社
黄鹂
2011-12
272
45.00元
平装
9787111360643

图书标签: 整合营销  市场营销  营销  品牌建设  传播学  管理  新闻学  marketingstudy   


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发表于2024-11-08

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图书描述

整合营销传播IMC的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内,另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以,整合营销传播也被称为Speak With One Voice(用一个声音说话),即营销传播的一元化策略。

在信息爆炸的时代,大众对信息的接受模式是:遗忘和过滤99%,只能记住1%。企业自以为通过广告、软文、图片、研究报告等手段告诉了大众一个完整产品的信息,而这只是一厢情愿。大众在超量的信息刺激之下,对产品的印象是零散而模糊的,所以企业要把各种传播手段加以整合,使大众头脑中一个个“零散的1%”最终能在头脑中凑成企业想要的99%。营销以由4P(产品、价格、渠道和促销)到4C(客户、成本、便捷和传播)转变,在媒体和信息爆炸时代,企业品牌建设需要来一场革命性的变化,本书作者唐 E. 舒尔茨教授提出的“整合营销传播”(IMC)使企业可以把自己的品牌进行整合传播。

另一方面,目前绝大多数企业也面临着一个同样的挑战,就是如何转变传统的营销职能及其运营手段,使之适应于21世纪和全球化市场的新纪元。怎样从国内级、国家级甚至国际级的营销和传播的流程和方案,转向全球化视角的营销传播,即能够以客户为导向、充分利用新兴技术的全球化营销传播。对于专业的广告传播公司来说,向客户提供世界范围的整合营销服务的能力也显得至关重要。只有那些能将产品和服务的品牌全球化的企业和组织,才能在市场中愈来愈强。

《全球整合营销传播》是第一本从全球性角度深入探讨整合营销传播(IMC)的著作。其主要内容包括21世纪的市场转型、全球化市场中整合营销传播的作用,全球整合营销传播(IGMC)战略及其方案的制定和实施、IGMC的价值测度、IGMC方案所能够克服的障碍等。

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著者简介

唐·E·舒尔茨博士

(Dr.DonE.Schultz)美国西北大学(Northwestern Univ.)麦迪尔新闻学院(Medill School ofJournalism)教授,全球第一本整合营销传播学专著的作者,被誉为“整合营销传播理论的先驱”和”20世纪全球对营销最有影响力的人物之一”,同时他也是Agora国际咨询公司的总裁。

菲利普·J·凯奇教授(Prof.2Philip J.Kitchen)现任教于英国贝尔法斯特(Belfast)女王大学(Queen Univ.)的管理学院,曾先后任职于英国的斯杰克莱大学[StrathclydeUniv.)和基尔大学(Keele Univ.)。他的主要研究领域包括商业战略、营销传播、营销管理、国际传播管理和公司传播等。他先后独著或与唐·E·舒尔茨博士合著了一系列的营销学著作。


图书目录


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用户评价

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这翻译简直毁一本书

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味同嚼蜡……

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不适合应试(废话

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看完中文再来看,读不下去,可能是因为电子版更没有条理。像读大数据的时候,传达理念是可以,但是整理理论啊什么的感觉还是复旦大学那本好。

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#阅读#2014年第一本

读后感

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如今,我们每一天都生活在行销的世界中。 每天早上,我起来的时候,父亲已经在看当天的报纸了,如果不是网站文字的字体太小,他可能不再订报,而且报纸的内容越来越少,整版的房地产广告,明星代言的产品,还有大量的DM单.... 在上班的写字楼楼梯口,分众传媒的液晶...

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我看的这个版本有点老,起初看的我直打呵欠,为什么呢?就好像,(注意,是好像)一个人在21世纪的今天,声嘶力竭摇旗呐喊,同志们,现在已经是市场经济的时代了,我们要打开国门,走向世界,闭关锁国只能走向灭亡!! 所以看的我有点丈二和尚摸不着头脑,好容易看完...  

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这本书里的内容学过了 但是没有看过这本 要自己好好认真看下 好好理清思路 我相信自己可以想出更多的新的东西 (*^__^*) …… 我这么滴聪明呀  

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《整合行销传播》是由美国整合行销传播之父,美国西北大学教授唐.舒尔茨在八十年代所写的。 什么是整合行销传播呢?整合行销传播(integrated marketing communication)的定义是指策略性地控制或影响所有相关的讯息,鼓励企业组织与消费之及利益关系人的双向对话,藉以创...  

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《整合行销传播》是由美国整合行销传播之父,美国西北大学教授唐.舒尔茨在八十年代所写的。 什么是整合行销传播呢?整合行销传播(integrated marketing communication)的定义是指策略性地控制或影响所有相关的讯息,鼓励企业组织与消费之及利益关系人的双向对话,藉以创...  

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