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全球整合营销传播

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(美)唐 E.舒尔茨(Don E.Schultz)
机械工业出版社
黄鹂
2011-12
272
45.00元
平装
9787111360643

图书标签: 整合营销  市场营销  营销  品牌建设  传播学  管理  新闻学  marketingstudy   


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发表于2024-11-22

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图书描述

整合营销传播IMC的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内,另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以,整合营销传播也被称为Speak With One Voice(用一个声音说话),即营销传播的一元化策略。

在信息爆炸的时代,大众对信息的接受模式是:遗忘和过滤99%,只能记住1%。企业自以为通过广告、软文、图片、研究报告等手段告诉了大众一个完整产品的信息,而这只是一厢情愿。大众在超量的信息刺激之下,对产品的印象是零散而模糊的,所以企业要把各种传播手段加以整合,使大众头脑中一个个“零散的1%”最终能在头脑中凑成企业想要的99%。营销以由4P(产品、价格、渠道和促销)到4C(客户、成本、便捷和传播)转变,在媒体和信息爆炸时代,企业品牌建设需要来一场革命性的变化,本书作者唐 E. 舒尔茨教授提出的“整合营销传播”(IMC)使企业可以把自己的品牌进行整合传播。

另一方面,目前绝大多数企业也面临着一个同样的挑战,就是如何转变传统的营销职能及其运营手段,使之适应于21世纪和全球化市场的新纪元。怎样从国内级、国家级甚至国际级的营销和传播的流程和方案,转向全球化视角的营销传播,即能够以客户为导向、充分利用新兴技术的全球化营销传播。对于专业的广告传播公司来说,向客户提供世界范围的整合营销服务的能力也显得至关重要。只有那些能将产品和服务的品牌全球化的企业和组织,才能在市场中愈来愈强。

《全球整合营销传播》是第一本从全球性角度深入探讨整合营销传播(IMC)的著作。其主要内容包括21世纪的市场转型、全球化市场中整合营销传播的作用,全球整合营销传播(IGMC)战略及其方案的制定和实施、IGMC的价值测度、IGMC方案所能够克服的障碍等。

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著者简介

唐·E·舒尔茨博士

(Dr.DonE.Schultz)美国西北大学(Northwestern Univ.)麦迪尔新闻学院(Medill School ofJournalism)教授,全球第一本整合营销传播学专著的作者,被誉为“整合营销传播理论的先驱”和”20世纪全球对营销最有影响力的人物之一”,同时他也是Agora国际咨询公司的总裁。

菲利普·J·凯奇教授(Prof.2Philip J.Kitchen)现任教于英国贝尔法斯特(Belfast)女王大学(Queen Univ.)的管理学院,曾先后任职于英国的斯杰克莱大学[StrathclydeUniv.)和基尔大学(Keele Univ.)。他的主要研究领域包括商业战略、营销传播、营销管理、国际传播管理和公司传播等。他先后独著或与唐·E·舒尔茨博士合著了一系列的营销学著作。


图书目录


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用户评价

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读到一半都是打断的理论,没有案例分析比较枯燥,但作者把整合影响传播从广告营销上升到公司组织运营战略的高度以达到整合营销而不是整合营销传播的观点还是挺有意思,这或许是将来的趋势,NIKE已经作为先行者输出了NIKE+,NIKE id 这样的产品

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味同嚼蜡……

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读到一半都是打断的理论,没有案例分析比较枯燥,但作者把整合影响传播从广告营销上升到公司组织运营战略的高度以达到整合营销而不是整合营销传播的观点还是挺有意思,这或许是将来的趋势,NIKE已经作为先行者输出了NIKE+,NIKE id 这样的产品

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读到一半都是打断的理论,没有案例分析比较枯燥,但作者把整合影响传播从广告营销上升到公司组织运营战略的高度以达到整合营销而不是整合营销传播的观点还是挺有意思,这或许是将来的趋势,NIKE已经作为先行者输出了NIKE+,NIKE id 这样的产品

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#阅读#2014年第一本

读后感

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如今,我们每一天都生活在行销的世界中。 每天早上,我起来的时候,父亲已经在看当天的报纸了,如果不是网站文字的字体太小,他可能不再订报,而且报纸的内容越来越少,整版的房地产广告,明星代言的产品,还有大量的DM单.... 在上班的写字楼楼梯口,分众传媒的液晶...

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我看的这个版本有点老,起初看的我直打呵欠,为什么呢?就好像,(注意,是好像)一个人在21世纪的今天,声嘶力竭摇旗呐喊,同志们,现在已经是市场经济的时代了,我们要打开国门,走向世界,闭关锁国只能走向灭亡!! 所以看的我有点丈二和尚摸不着头脑,好容易看完...  

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这本书里的内容学过了 但是没有看过这本 要自己好好认真看下 好好理清思路 我相信自己可以想出更多的新的东西 (*^__^*) …… 我这么滴聪明呀  

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如今,我们每一天都生活在行销的世界中。 每天早上,我起来的时候,父亲已经在看当天的报纸了,如果不是网站文字的字体太小,他可能不再订报,而且报纸的内容越来越少,整版的房地产广告,明星代言的产品,还有大量的DM单.... 在上班的写字楼楼梯口,分众传媒的液晶...

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《整合行销传播》是由美国整合行销传播之父,美国西北大学教授唐.舒尔茨在八十年代所写的。 什么是整合行销传播呢?整合行销传播(integrated marketing communication)的定义是指策略性地控制或影响所有相关的讯息,鼓励企业组织与消费之及利益关系人的双向对话,藉以创...  

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