具体描述
微博不同于以往的任何媒介，它的传播毫无轨迹、它的速度也无可参照，它只是它自己，在人类千百年的传播历史上，它是一个刚刚诞生的异类。
在本书中，社会化媒体营销研究者杜子建将通过对微博最新案例的解读，从网络传播奥秘、网络影响力因素、网络社会学构成、“链式反应”的要件、网络粘性、微博的未来性等角度，对关于微博的一系列问题给出自己的答案。
作者简介
杜子建
华艺传媒首席顾问。作家。
作为中国最早的社会化媒体营销研究者，杜子建在快媒体传播环境下独创了“破拆&答案”的新营销理论体系并形成独有的“华艺哲学”。
先后为北京市公安局、招商银行、中国人民大学、创维、伊利、快克、《南都周刊》、《华夏时报》等近百家单位做过专题演讲和培训。因其独特的思维和不拘一格的形象，被称为“营销奇侠”和“营销界的非人类”。《EMBA视界》总编刘元煌誉其为“中国企业家必须会见的20人之一”。
目录信息
引子 大家开始吧…… / 1
01微博，一个异类的存在
【微观察】所有的人，都在低估微博的威力，即使他认为他已经很高估了。
微博是个怪东西 /
中国微博，近亲？远亲？远房表亲？ /
你是哪种“微生物”？ /
微博不是“你方便”，而是“你随便” /
微博是战场 /
微博是“活”的答案 /
02在场，微博威慑力的核心
【微观察】每个人都是潜伏者，每个人都是深喉，每个人都在记录，每个人都是在场直播。
微博,让每个普通人拥有了最强大的背景 /
每个人都是“在场直播” /
微博的第三只眼 /
无处不在的裸曝力 /
03“发生关系”，微博社交的本质
【微观察】这是一个迁徙的社会，虚拟的“弱关系”成了“精神家园”，你有了自己的“关系部落”，这个“部落”作用在你的灵魂上。你成家了。
社交平台的第一核心，“发生关系” /
姜子牙，“发生关系”第一人 /
5天，一个“发生关系”的美好奇迹 /
04给力的“人人”传播
【微观察】传播的核心是人，传播的爆发力是内容，传播的速度是基于工具的发达与否，但无论什么样的工具，都离不开“人的作用“。传播，就是“人的接力”。
“临时共性”与“临时速配” /
“人人”≠“人群” /
微博传播者的四种身份 /
传播，就是“人的接力” /
05微博的传播力，从声音到质疑
【微观察】就大事件而言，微博是谣言。微博的快感就潜伏在围观、等待、质疑、求证这个谣言的整个过程当中。此类微博，传播力最强，也最恐怖。
传播力不等于影响力 /
微博信用链,你盖章你负责 /
声音，影响力的终极体现 /
“推客”作用于传播力 /
粉丝值决定传播力 /
传播环与传播伞 / “丑陋优先”，歪嘴巴说的都相信？ /
谣言之“威” /
谣言能被终止吗？ /
环境协同下的临时共性 /
06微博的影响力，从信从到改变
【微观察】微博上发生的每一次小高潮都是一场小小的袖珍戏剧，但它所产生的链式反应却不仅仅止步于微博本身，它的变革性力量直接影响到现实社会，并有可能引发对已经做出的决策进行必要的微调。
信从，才是真正的影响力 /
水能覆舟，强大的协同影响力 /
环境协同下的舆论洪流 /
“点客”作用于影响力 /
链式反应与信息当量 /
影响力即是改变力 /
07一条微博能走多远
【微观察】微博，不是玩文字质量的，而是玩信息当量的。好的传播跟你的粉丝数多少关系不大，如果你能在140个字中做出一个“带当量”的信息，就算你只有5个粉丝，照样会出现“链式反应”。
微博是不是个菜市场 /
同一个实验，为什么差别那么大 /
发轫端，疑似谣言 /
传达端的强化力 /
发酵端的威力 /
爆发端，一爆即发 /
传播终止，抑或开始 /
08微博的四大属性，让一切落地生根
【微观察】微博，是信息集成平台；微博，是人骨拼图。你必须用“明天”的眼光来看待“今天”的事物。否则，眨眼就落伍，转身就淘汰。
不得不说的“四大属性” / 163
社交，现实关系链的虚拟迁徙 /
媒体，新闻已死现场降临 /
渠道，二度空间时代 /
平台，一片广袤的“大地” /
结语 已经发生的未来 / 199
后记 好书，是“炖”出来的 / 217
· · · · · · (收起)
读后感
这本书的的文字，就像微博一样零碎，以致第一遍读完时，我的大脑一片空白。所以这本书给我的第一印象是“不是一本好书”，因为不好读。 本书给我的第二印象是“偷换概念”。作者在书里给微博赋予了很多特点，例如“关系的建立”、“缩短空间”等。但只要是使用互联网的用户都...
文章的起初，杜子健就提到微博如何与其他媒介不同的特点，什么传播性、社会性之类角度，通过一些大众的案例，用杜子健的视觉向你解答“所谓的”一些秘诀。好了，不管是不是秘诀，接下来会告诉我们答案—我是这样认为的。 第一章内容涉及神马“怪东西”，中国的微博，以及你是哪...
这本书的的文字，就像微博一样零碎，以致第一遍读完时，我的大脑一片空白。所以这本书给我的第一印象是“不是一本好书”，因为不好读。 本书给我的第二印象是“偷换概念”。作者在书里给微博赋予了很多特点，例如“关系的建立”、“缩短空间”等。但只要是使用互联网的用户都...
在这个地球上，每天都不缺少新事物，有的被人看到了，有的被很少的人遇到，而有的能裹挟许多人，许多人的生活——说严重点，生命——会因此而改变。 这裹挟了许多人的新事物，就是微博。它是平台，它是渠道，它是社交的地方，它也是媒体。既然有如此多的属性，必然会有人使用...
用户评价
这本书的书名叫做《微力无边》，单看这个名字，我就被深深吸引了。总觉得它蕴含着某种哲学意义，像是要揭示那些看似微小却能产生巨大影响的力量。我一直对那些能够改变世界，或者至少是改变我们看待世界方式的故事充满好奇。这也许是一种对“蝴蝶效应”的浪漫想象，又或者是对“积少成多”朴素哲理的向往。在信息爆炸的时代，我们常常被宏大的叙事和显赫的成就所裹挟，反而忽略了身边那些细微之处的珍贵。我期待这本书能够带我走进一个全新的视角，去发现那些被我们常常忽视的“微力”，并且理解它们是如何汇聚成一股不可小觑的力量，最终实现“无边”的可能。或许，它会讲述一些平凡人的故事，他们的坚持、他们的善良、他们的每一次微小的努力，最终汇聚成一股改变的力量。又或许，它会探讨一些不被察觉的自然法则，那些藏匿于日常的规律，如何悄无声息地影响着我们的生活。总之，这个书名本身就充满了吸引力，它在我心中种下了一颗期待的种子，等待着它在阅读中生根发芽，开出智慧的花朵。
从“微力无边”这几个字，我联想到的是一种深刻的洞察力。它似乎在提醒我们，不要被事物的表面现象所迷惑，而要去探究其背后隐藏的本质。也许这本书会讲述一些历史上的案例，那些曾经被认为是无关紧要的小事件，却在事后被证明是历史走向的关键转折点。或者，它会深入分析那些被大众所忽视的细节，比如一句无心的话，一个微小的善举，一个不经意的决定，它们是如何在复杂的因果链条中，牵引出意想不到的巨大后果。我对这种“见微知著”的智慧非常感兴趣，因为在生活中，我们常常会因为事情太小而选择忽略，或者因为事情太复杂而望而却步。如果这本书能够教会我如何去捕捉那些“微力”的蛛丝马迹，如何去理解它们的潜在影响，那将是一种宝贵的技能。我希望能从中获得一种更敏锐的观察能力，一种更深刻的思考方式，从而在面对问题时，能够找到更有效、更具创新性的解决方案。
《微力无边》这个书名，在我看来，是一种对个体价值的肯定，更是一种对普通人力量的赞颂。它仿佛在告诉我，即使是渺小的个体，即使是微不足道的贡献，只要方向正确，并且持之以恒，也能够产生令人惊叹的影响。我期待这本书能够传递一种积极向上、充满希望的精神。也许它会讲述一些鼓舞人心的故事，关于那些默默无闻的英雄，他们用自己的微小力量，去对抗不公，去点亮黑暗，去温暖人心。又或者，它会提供一些实用的方法和建议，教导我们如何在日常生活中，去运用那些“微力”，比如如何培养良好的习惯，如何用积极的心态去面对挑战，如何去影响身边的人。我渴望从这本书中获得力量，不再因为自己的渺小而感到自卑，而是能够意识到，每个人都拥有改变世界的力量，哪怕只是微不足道的一点点。这种信念，本身就是一种巨大的“微力”。
《微力无边》——仅仅是读出这个书名，我脑海中便会涌现出无数的猜想。它会不会是一部关于艺术创作的书？那些看似随意的笔触，那些不经意的色彩搭配，是如何汇聚成一幅震撼人心的杰作？又或者，它会是一本关于经营管理的书，探讨那些被管理者忽视的企业文化中的细微之处，是如何影响团队的凝聚力和公司的长远发展？更深层一些，它也许触及的是人与人之间情感的连接，那些看似不经意的关心，那些微小的体谅，是如何在人际关系中扮演着至关重要的角色，维系着甚至升华着彼此的情感。我非常着迷于那些能够洞察事物本质，并且能够将复杂关系简单化的作品。如果《微力无边》能够以一种通俗易懂，或者别出心裁的方式，去阐释“微力”所能带来的“无边”效应，那么它一定会成为我书架上的一本常备读物。我希望能从中学习到一种看待世界的全新角度，一种发现事物潜力的独特眼光，从而让我在生活的方方面面，都能感受到那份“微力”所蕴含的无限可能。
《微力无边》这个名字，让我脑海里立刻浮现出各种画面。我想象中的它，可能是一本关于科学的科普读物，揭示着那些我们肉眼看不见的微观世界，比如微生物的奇妙生存法则，或者量子力学中那些令人匪夷所思的现象，是如何在最基础的层面构建起我们所认识的宇宙。它也可能是一本关于心理学的探讨，关于那些潜意识的力量，那些我们自己都未必了解的动机和习惯，是如何在不知不觉中塑造我们的行为和人生轨迹。又或者，它会是一本关于社会学的观察，讲述那些看似微不足道的社会现象，比如一个社区的互助精神，或者一次小小的集体行动，是如何在日积月累中引发巨大的社会变革。我尤其喜欢那种能够将抽象概念具象化的作品，如果这本书能够用生动有趣的例子，或者引人入胜的故事，来阐释“微力”的概念，那就再好不过了。我希望能从中获得一些启发，学会如何去观察和理解那些“微力”，并且或许还能找到一些方法，去善用这些“微力”，让自己的人生变得更加丰富多彩，甚至为他人和社会带来积极的改变。
太做作了，一个劲的把加V的人高大化，不停地抨击围观群众，看得我恶心。要不是因为工作需要我估计永远都不会看这种书。
除却外壳，真正的干货太少，最多是些概念。略失望！
让一切，落地生根
抱着期望去看的，但有点失望。杜子建在非你莫属里一针见血的力度，在这本书里没有体现出来。我还真指望着，看完此书，就知道如何用weibo营销自己了。书中对随手解救儿童，郭美美等案例梳理得还清晰。但让我印象深刻的，也就是这点而已了。网络上一名资深的考据帝，也能做出类似水平的梳理，而且还能配图，效果甚至更好。有读者说这书空洞，我说这书有点大学老师自己编的教科书了。这不是称赞的话。那些教科书有个特点，好用大概念引入自己的小概念。比如，此书中，为了说明人人和人群的定义，作者引用了两句诗歌，完了也不做进一步解释。要落地！这三个词，在非你莫属中经常听杜子建这样讲。可惜这写作，恰恰没有落地。
除却外壳，真正的干货太少，最多是些概念。略失望！
