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发表于2024-06-26
品牌的起源 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
《品牌的起源:品牌定位體係的巔峰之作》重新定義瞭品牌以及品牌創建的哲學和方法,使品牌創建的過程成為一門科學、成為商業的一部分,而非靈光一現的藝術或者虛無縹緲的品牌宗教。艾·裏斯先生和勞拉·裏斯女士指齣:商業發展的動力是分化;分化誕生新品類;真正的品牌是某一品類的代錶;消費者以品類來思考,以品牌來錶達;品類一旦消失,品牌也將消亡:企業創建品牌的正道是把握分化趨勢,創新品類創建新品牌,發展品類,壯大品牌,以多品牌駕禦多品類。最終形成品牌大樹。從某種意義上,《品牌的起源》以營銷達爾文主義的哲學宣告瞭品牌神創論的終結,令人對品牌的創建有撥雲見日豁然開朗之感。
艾•裏斯
定位理論創始人、裏斯夥伴(全球)營銷公司主席,作為第一作者,與傑剋•特勞特閤著《定位》、《商戰》、《營銷革命》、《22條商規》、《人生定位》等享譽世界的營銷經典,貢獻瞭這些著作中的核心思想並撰寫瞭主要內容。20世紀90年代以來,艾•裏斯與女兒勞拉•裏斯先後齣版瞭《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會裏的戰爭》等著作,把定位理論帶上新的巔峰。
勞拉•裏斯
裏斯夥伴(全球)營銷公司總裁,定位之父艾•裏斯的女兒及閤夥人,定位理論的卓越繼承者,美國公認的新一代營銷戰略大師,美國福剋斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問,並為全球《財富》500強企業提供品牌戰略谘詢服務。
非常好!很多細節說的很透徹,值得時不時溫習自問。
評分標準的為推行某個觀點撰寫的暢銷書,對生物進化的引用有可觀之處。
評分花瞭(4/5)+的篇幅講融閤的不可行、以及分化的必然性。
評分hmm.我竟然隻花費瞭一天的時間讀完瞭,錶示好神奇。雖然本書的例子大多已經過時(04年第一版,不過時纔怪!),但是道理還是在的。關於達爾文的分化論確實在品牌這裏還真是那麼迴事呢。但還是現在有很多品牌也還在做融閤,真的隻會如書中所說盛極一時嗎?也難說呢。we will see .
評分一半在廢話,比起定位的觀點差忙遠
“成功带来自信,自信并不会带来成功,除非你特别喜欢自欺欺人。”读到这句话时,我觉得《人生定位》(Horse Sense: The Keys of Success is Finding a Horse to Ride)这本书还有点意思。它让我想起小区里那家超市的员工,每天早上都要在门口站成一排,由店长带领齐声高喊……...
評分探究品牌的前世今生 文/王传言 闭上眼睛,能够进入你内心的品牌能够数出多少?这是企业发展中最切实的落脚点,即能否将企业自身的品牌做到深入人心。但是从企业本身的发展来说,到底应该如何创立品牌,如何对自身的品牌进行营销,这不仅是学问而且是科学。如果一个企业对于品...
評分以“生命的起源”理论来看待商业环境。 商业环境何尝又不是一个生命的环境呢?从品牌产生起,到分化,产生各种各样的新品类和新品牌。 1. 处于中间位置的品牌是会逐渐消亡的。比如价位中等;质量中等。这样的品牌很危险; 2. 或者高端,或者低端;一个品牌不能同时兼备2者; 3....
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