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科學的廣告+我的廣告生涯

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【美】剋勞德•霍普金斯(Claude C. Hopkins)
華文齣版社
邱凱生
2010-10
238
45.00元
9787507532579

圖書標籤: 廣告  營銷  傳記  商業  文案  營銷策劃  霍普金斯  美國   


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发表于2024-12-23

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圖書描述

霍普金斯用自己切身的經曆和樸實的語言為廣告界留下瞭經典的傳世之作——成書於1923年的《科學的廣告》和1927年的《我的廣告生涯》。

《科學的廣告》寫於作者就職於當時營業額高居美國首位的洛德暨托馬斯廣告公司期間,對廣告的基本原則和具體運作細節都做瞭完整而深刻的總結。90年過去瞭,他所倡導的“科學的廣告”理念並沒有褪色,蘊含其中的基本原則對今天的廣告實踐依然有很強的指導意義。《我的廣告生涯》寫於作者退休之後,是霍普金斯一生完整廣告生涯的再現。從中我們可以看到一個終生勤奮努力的廣告先驅是如何在一次又一次成功中積纍經驗的,而這每一條經驗都開啓瞭現今廣告的原則。

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著者簡介

剋勞德•霍普金斯是現代廣告的奠基人,被大衛•奧格威視為創造現代廣告的六大巨人之一。剋勞德•霍普金斯一生隻對廣告感興趣。他曾為多傢廣告商工作,積纍瞭豐富的廣告經曆。

41歲時,他加入瞭洛德暨托馬斯廣告公司,為其撰寫廣告文案。當時他的年薪達到瞭18.5萬美元,這相當於今天的數百萬美元。霍普金斯在這傢公司供職瞭17年,最後從董事長兼總經理的職位上退休。退休後,霍普金斯仍在廣告業孜孜不倦地耕耘,並陸續齣版瞭《科學的廣告》和我的廣告生涯。在這兩部影響深遠的著作中,霍普金斯將優惠券、測試營銷、郵寄營銷和免費試用品等廣告理念及一係列廣告原則闡述得極為簡練深刻。大衛•奧格威將《科學的廣告》列位奧美公司員工七本必讀書之首。


圖書目錄


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用戶評價

評分

廣告學經典之作。霍普金斯的經曆,倒是讓我想起加繆。

評分

在我看來,霍普金斯是100年前的growth hacker. 雖然隨著技術發展,廣告的方法和渠道會改變,但是科學的原則是恒久不變的。唯一的遺憾是讀的太晚。

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要買一本隨時翻閱

評分

有不少有名的廣告人是做銷售齣身的。剋勞德•霍普金斯就是其中之一。本書闡述瞭一些基本的、傳統的廣告理念和原則。大部分內容都離不開廣告的最終目的——實現銷售。剋勞德•霍普金斯認為廣告是一種推銷術,推銷員所遵守的一些基本原則也是廣告人所應當遵守的。要用推銷員的標準衡量廣告。

評分

廣告學經典之作。霍普金斯的經曆,倒是讓我想起加繆。

讀後感

評分

最近看了几本如何写文案的书,对广告有了些兴趣。查了下相关销量排行,位置比较高的是本叫《科学的广告+我的广告生涯》的书,是同一作者(Claude C. Hopkins)两本书的合集,前者是他的感悟,后老师是他的自传,这是本非常值得一读的书。 作者从业刚好是在广告产生的早期,时...  

評分

評分

01 真正的就业是从高中的时候开始选择,从选择文理班开始。 以前,理工科的专业特别吃香,凭着一身技术到哪都有工作。最怕就是选择文科,读些穷酸文,最好的工作就是学校的语文教师了。 但谁能料到,风水轮流转呢? 十年前,很多人怕选择文科专业会穷死一生。 现在互联网的时代...  

評分

評分

这本书,讲的是怎么通过广告把产品卖出去,而不是一般人想到广告,就会想到的”创意“、”艺术“等等 尽管和现在人们常说的广告差别已经很大,但是对于做产品来说,是非常受用的,因为我们始终考虑的都是怎样把自己的产品卖出去,让更多的人用。用当下的话来说,本书的作者是最...  

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