具体描述
《旅游经济学导论》运用经济学原理，结合我国改革开放以来发展市场经济和经济全球化的实际，比较系统地介绍了旅游经济学的基本概念和基本原理，同时探讨了我国旅游产业发展中的一些实际问题。全书共分十章，首先从旅游资源的经济价值阐述开始，分析了旅游资源通过产业化形成旅游产品；然后分别从旅游消费者与旅游需求的角度、旅游生产供给和价格的角度、旅游市场与竞争的角度，分析了旅游产品生产和供应的规律；再对旅游产业的就业与收入、旅游投资与决策和在改革开放条件下旅游业一体化与跨国经营等问题作了分析和阐述；最后，对于旅游经济结构优化和旅游产业的经济效益评介等问题作了阐述和讨论。
《旅游经济学导论》适宜作为高等院校旅游专业本科和高职教材，也可作为旅游专业自学考试和旅游管理人员的培训教材。《旅游经济学导论》对于与旅游相关的业务人员、科研人员、企业管理人员和其他旅游爱好者也不失是一部有价值的参考书。
《旅游经济学导论》光盘《 辅教光盘》挂在南开大学出版社网站。
旅游经济学导论：深度探索旅游业的复杂脉络与未来图景 第一部分：基础理论与学科定位 第一章：旅游经济学的学科范畴与研究方法 本卷伊始，我们将为读者构建一个清晰的理论框架，用以理解“旅游经济学”作为一门交叉学科的独特地位。它根植于宏观经济学、微观经济学、区域科学和产业组织理论，却又拥有其不可替代的研究对象——旅游活动及其产生的经济效应。 我们将详细阐述旅游经济学的核心研究对象：旅游需求与供给的特性、旅游价格机制的形成、旅游产业的结构演变，以及旅游经济活动对国家与区域宏观经济的影响。在方法论层面，本书摒弃了纯粹的理论堆砌，而是侧重于介绍计量经济学在旅游需求弹性分析中的应用、投入产出模型的构建方法，以及定性分析（如案例研究和历史比较法）在解释非市场价值（如文化遗产保护与旅游可持续性）中的关键作用。特别地，我们将探讨旅游数据（如过夜游客统计、消费结构数据）的收集、清洗与解读，确保读者能够掌握将抽象理论应用于实际数据的能力。 第二章：旅游需求：动机、结构与测算 旅游需求的复杂性远超普通商品需求。本章深入剖析游客行为背后的深层动机。我们不仅回顾经典的马斯洛需求层次理论在旅游选择中的体现，更引入心流理论、体验经济学等前沿视角，解释为何现代游客追求的不再仅仅是“到此一游”，而是沉浸式的、个性化的体验。 在结构分析上，本书细致区分了休闲旅游、商务旅游、探亲访友（VFR）等不同需求的特征及其对旅游产品设计的影响。重点内容包括：旅游需求的价格弹性与收入弹性分析，探讨不同收入群体和不同客源市场的消费倾向差异；旅游时间偏好的季节性与周期性波动规律；以及新兴的“体验式旅游”和“可持续旅游”对传统需求结构带来的冲击与重塑。如何利用多元回归模型预测未来客源市场的增长潜力，将是本章通过实例演示的重点。 第三章：旅游供给侧的要素构成与价值链重塑 旅游供给是一个高度异质化和分散化的系统。本章从供给要素的微观构成入手，系统梳理了旅游经济活动的“六要素”：自然资源、人文资源、基础设施、交通运输、接待服务与信息系统。 我们将深入剖析旅游价值链的解构与重组。传统的旅游中介（旅行社、OTA）的角色正在被颠覆。本书详细分析了平台经济对旅游供给侧的赋能与挑战，探讨了民宿、共享住宿等新型供给主体如何改变传统酒店业的竞争格局。同时，对供给侧的质量管理，特别是服务质量的非标准化性带来的管理难题，提供了基于服务科学的解决方案。 --- 第二部分：旅游经济的宏观效应与产业联动 第四章：旅游经济的宏观经济贡献度评估 旅游业常被称为“朝阳产业”和“无烟工业”，但其对宏观经济的真实贡献需要精确的量化评估。本章聚焦于测算旅游业的乘数效应。我们将详细介绍旅游的直接影响（游客的直接消费）、间接影响（旅游企业采购中间投入）和诱发影响（居民收入增加后的再消费）。 重点探讨了如何利用国民经济核算体系（SNA）框架下的旅游卫星账户（TSA）方法论，科学、系统地测算旅游业在GDP、就业、外汇收入中的占比。通过国际比较案例，展现了不同经济发展阶段的国家如何通过旅游业实现产业结构优化和区域均衡发展。 第五章：旅游与相关产业的关联性与集群效应 旅游业的显著特征在于其强大的产业关联性。它不仅是交通、住宿、餐饮的终端消费市场，更是文化创意、农业、零售业等上游产业发展的强大驱动力。 本章运用投入产出模型，解析旅游业在产业链中的“拉动”与“被拉动”效应。我们将分析区域旅游集群的形成机制——例如，国家级旅游度假区的创建如何通过集聚效应降低成本、促进技术溢出。同时，我们也警示了过度依赖单一旅游产业可能带来的经济脆弱性，探讨了如何通过发展全域旅游，实现旅游业与其他产业的深度融合，构建多元化的区域经济结构。 第六章：旅游投资、金融化与风险管理 旅游基础设施（如机场、高铁、主题公园）的建设需要巨额的长期资本投入。本章转向旅游经济的金融视角。我们分析了旅游项目融资的模式，包括政府专项债、社会资本合作（PPP）在旅游领域的适用性与挑战。 针对旅游产业的特殊风险——如地缘政治风险、自然灾害和疫情冲击——本书提供了系统的风险识别与量化分析框架。探讨了如何利用保险、套期保值等金融工具，增强旅游企业的抗风险能力，并讨论了旅游资产证券化（REITs）在盘活存量旅游资产方面的潜力。 --- 第三部分：政策、可持续性与前沿议题 第七章：旅游经济的宏观调控与区域政策 政府在旅游经济发展中扮演着关键的监管者和规划者角色。本章系统梳理了国家层面的旅游战略规划，包括旅游目的地的品牌定位、空间管制与资源保护政策。 重点分析了税收政策（如旅游服务增值税、景区门票定价机制）对游客行为和企业盈利能力的影响。在区域发展层面，本书对比了东道国旅游经济政策在不同发展阶段的调整，如从粗放型资源消耗到精细化产品升级的转变，并探讨了如何通过财政补贴和税收优惠引导社会资本投入到乡村旅游和生态旅游等薄弱环节。 第八章：旅游经济的可持续性与环境负外部性 可持续发展是现代旅游经济学的核心议题。本章超越单纯的“生态旅游”概念，探讨如何将环境成本和社区福利纳入经济核算体系。我们将分析过度旅游（Overtourism）对目的地社会文化和生态环境造成的负外部性，并介绍容量管理（Carrying Capacity）的经济学模型。 如何通过差异化定价、预约限制、以及征收旅游税费来内部化这些外部成本，是本章的实践重点。我们还将深入研究“循环经济”原则在旅游业的应用，例如，如何通过激励机制促使酒店业降低能耗、减少废弃物，实现经济效益与环境效益的协调统一。 第九章：数字经济时代下的旅游经济转型与未来展望 信息技术是重塑当代旅游经济的决定性力量。本章聚焦于大数据、人工智能和区块链技术对旅游业的颠覆性影响。 探讨了AI在个性化行程推荐、动态定价和客户服务中的应用；分析了区块链技术在旅游预订透明化和会员积分系统中的潜力。更宏观地，本书展望了元宇宙、虚拟现实（VR）在旅游体验和营销中的角色——虚拟旅游是否会替代部分实体旅游需求？旅游经济学家需要如何应对这些新的技术驱动型需求？本书将在结论部分，对全球旅游经济的未来趋势做出前瞻性判断。 结语：面向未来的旅游经济学家 本书旨在为读者提供一个全面、深入且具有批判性视角的旅游经济学知识体系，帮助他们理解支撑这一庞大产业背后的复杂经济规律，并为未来的政策制定和商业决策提供坚实的理论基础。
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