McQuail's Mass Communication Theory pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:SAGE Publications Ltd

作者:Denis McQuail

出品人:

页数:632

译者:

出版时间:2010-3-12

价格:USD 82.00

装帧:Paperback

isbn号码:9781849202923

丛书系列:

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• 传播学
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媒介与社会变迁：当代传播学理论的深度探析 本书导言：从古老技艺到数字洪流的范式转换 人类的传播活动，作为社会结构得以维系与演进的基石，其理论探索从未停歇。自古腾格里尔的口头传统，到古登堡的印刷革命，再到如今算法驱动的信息生态，媒介的形态及其对社会、政治、文化的影响力，始终是学者们凝视的焦点。本书并非是对既有经典文本的机械罗列，而是力求在宏大的历史脉络下，对当代传播学领域中，那些最具活力、最具颠覆性的理论流派进行一次彻底的、批判性的梳理与整合。我们聚焦的，是那些试图解释“新媒介如何重塑现实”的核心争论，而非对既有理论的重复阐释。 本书的结构围绕三大核心轴线展开：权力与意识形态的结构性批判、受众能动性的重估与实践转向，以及数字技术驱动下的媒介本体论革新。 --- 第一部分：结构性批判与权力场域的重构 本部分深入探讨传播体系如何与社会中的权力结构相互作用、相互建构。我们摈弃了将媒介视为中立工具的简单观念，转而采用更具批判性的视角来审视信息流动的政治经济学基础。 第一章：信息资本主义的幽灵：后福特主义下的媒介生产机制 本章聚焦于当代媒介产业的集中化趋势及其对内容生产的内在规制。我们探讨了“平台资本主义”的概念，分析了诸如谷歌、脸书（Meta）、亚马逊等科技巨头如何通过对基础设施的垄断，将信息视为可剥削的劳动成果。这不仅仅是所有权的问题，更是算法设计如何内化特定意识形态，并借由用户数据进行价值提取的复杂过程。我们将引入对“注意力经济”的深入批判，考察当注意力成为稀缺资源时，内容是如何被定制化、碎片化，以最大化用户停留时间，而非服务于公共理性讨论的。 第二章：符号霸权与文化再生产的变奏 传统的文化霸权理论为我们理解媒介如何维持社会现状提供了重要框架。然而，在后现代语境下，霸权不再是单一、僵化的灌输，而是表现为一种更具适应性、更难以捉摸的“协商”过程。本章将结合批判理论，分析全球化背景下的文化产品（如好莱坞叙事、K-Pop的全球输出）如何在民族国家边界消融的过程中，扮演“软权力”工具的角色。特别关注身份政治的媒介再现，探讨多元化表述的背后，是否潜藏着对主流叙事模式的更深层巩固。 第三章：数字监控与透明性悖论 随着国家安全与商业利益的交织，数字时代的监控实践达到了前所未有的规模。本章将审视“全景敞视主义”在网络空间中的演化，从边沁的国家监狱转向数据采集的无形之网。我们不仅分析政府层面的监控技术，更侧重于商业监控资本主义的运作逻辑——用户在享受“免费”服务时，如何以隐私和行为数据作为交换。讨论将围绕“透明性悖论”展开：一方面，我们要求媒介机构和权力主体保持透明；另一方面，算法的黑箱操作和个人数据的自我审查，却使得社会整体透明度降低。 --- 第二部分：受众能动性的再审视与实践转向 媒介研究的焦点已从“媒介说了什么”转向“人们如何使用媒介”。本部分着眼于受众不再是被动的接收者，而是积极的意义建构者、传播生态的参与者。 第四章：从接受到生成：数字原住民的文化实践 本章深入探讨互联网用户在Web 2.0及其后续发展中的能动性。这不仅仅是指“用户生成内容”（UGC）的出现，更在于粉丝文化、模因（Meme）传播、以及在线社区构建所展现出的复杂社会实践。我们考察这些实践如何挑战传统内容生产者的权威，并形成反向的文化影响力。分析将涉及“混搭文化”（Mashup Culture）和“二次创作”（Remix Culture）的法律、伦理与美学意义，以及它们如何成为抵抗既有文化规范的有效手段。 第五章：实践的地理学：媒介在日常生活中的嵌入 传播理论需要回归日常生活（Everyday Life）的现场。本章关注媒介技术如何与个体的行动、空间感知和时间体验交织在一起，形成新的“社会实践”。例如，移动互联网如何重塑了公共空间的使用，共享经济平台如何改变了劳动力的组织方式，以及社交媒体如何参与到亲密关系的构建与维护之中。我们借鉴社会学中的“实践转向”思潮，强调理解媒介效果必须从观察用户在特定情境下的“做什么”开始。 第六章：情感传染与网络激化：群体行为的媒介中介 数字平台极大地加速了情感的流动与聚合。本章专门探讨网络社群中，情感（如愤怒、恐惧、狂喜）如何通过算法推荐和快速反馈机制被放大和“传染”，从而催生出集体行动（无论正面或负面）。我们将分析“过滤气泡”和“回音室”效应如何加剧认知偏差，并探讨媒介在社会运动组织（如“阿拉伯之春”、MeToo等）中的双重角色——既是赋权的工具，也可能是信息茧房的建造者。 --- 第三部分：媒介本体论的革新与未来图景 数字技术不仅仅是传播的“渠道”，它们正在根本上改变我们对“信息”、“现实”乃至“主体性”的理解。本部分探索这些新兴理论视野。 第七章：算法决策与知识的不可知性 算法已成为当代社会进行筛选、排序和推荐的核心机制。本章将传播学理论延伸至对“自动化决策”的本体论审视。算法并非是客观中立的数学公式，它们是编码了特定价值判断和历史偏见的代码集合。我们探讨如何理解“算法的偏见”（Algorithmic Bias），以及当知识生产和信息获取越来越依赖于这些不可见的逻辑时，我们如何维护公共理性和知识的可辩护性。讨论将触及“可解释性人工智能”（XAI）在传播伦理中的必要性。 第八章：拟像社会的再临：超真实与信息过载 后现代的“拟像”概念在数字时代获得了新的生命力。本章分析虚拟现实（VR）、增强现实（AR）以及深度伪造（Deepfake）技术如何模糊了“真实副本”与“无源头之物”之间的界限。当所有信息都可以被无限复制、编辑和重塑时，我们如何建立对现实的共同锚定？本书将探讨“深度伪造”对政治信任和个人身份认同构成的挑战，以及传播理论如何应对一个“后事实”（Post-Truth）时代对客观性的系统性侵蚀。 第九章：人机共生：媒介生态系统的演化方向 最后，本章以前瞻性的视角审视未来媒介的形态。我们不再将人与机器视为分离的个体，而是视作一个相互依存的“媒介生态系统”。从脑机接口（BCI）的初步发展到环境智能（Ambient Intelligence）的普及，人类的感官和认知能力正逐步与技术基础设施融合。本书将呼吁传播学者们发展新的本体论工具，以理解这种“技术延展性”的人类主体，及其在高度耦合的数字-物理混合现实中可能面临的伦理困境和新的传播机遇。 --- 结论：在不确定性中寻找理论的罗盘 本书的终旨在于提供一套批判性的思维工具包，而非一套封闭的答案。在技术迭代速度远超理论构建速度的当下，传播学者需要具备跨学科的视野，勇于挑战媒介研究的固有边界。我们希望读者能够运用这些理论视角，在信息洪流的喧嚣中，辨识出权力运作的结构，理解能动性的新形式，并为塑造一个更具伦理责任感的未来媒介环境贡献思想力量。

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这本书的独特之处在于它并非简单地堆砌理论，而是将传播学史上的重要理论如同串珠一样，巧妙地组织起来，展现了一幅波澜壮阔的传播学发展图景。我尤其欣赏作者在处理不同学派观点时的中立和客观，他既不偏袒任何一种理论，也毫不回避理论之间的争议和局限性。通过对“媒介即信息”这一著名论断的深入解析，我们得以理解技术在中介传播过程中的核心作用。同时，作者对“沉默的螺旋”理论的阐述，也让我们看到了个人在群体压力下的媒介使用行为，以及这种行为如何影响公共舆论的形成。书中关于“信息鸿沟”和“数字鸿沟”的讨论，更是将传播理论的视角延伸到了技术发展和社会公平的交叉领域，这对于理解当今社会信息传播的不平等现象至关重要。作者在分析“议程设置”理论时，不仅回顾了其经典研究，还探讨了其在互联网时代的新变种，例如社交媒体对议程设置的影响。这些分析都极具现实意义。另外，对“ Uses and Gratifications ”理论的详尽阐释，让我得以从受众的主动需求出发，理解他们为何选择使用特定的媒介，以及从中获得何种满足。这本书为我提供了一个全面的理论框架，让我能够更有条理地理解各种传播现象，并且能够以更批判性的视角去审视媒体在塑造社会认知和文化中的作用。它真正做到了“授人以鱼不如授人以渔”。

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刚翻开这本书，就被它系统性的理论梳理所折服。从最初的传播模型，到对传播效果的各种解释，再到后来对媒介的社会文化功能和受众的研究，作者M McQuail展现了他对整个传播学领域发展的深刻洞察。尤其让我觉得耳目一新的是，书中并没有停留在理论的表面，而是深入剖析了每一项理论的哲学基础、研究方法以及其在不同历史时期的适用性。例如，在介绍“培养理论”时，作者详细阐述了其研究的样本、方法以及最终得出的结论，并进一步讨论了其在当代社会，尤其是在文化产业和流行文化领域的影响力。这种严谨的学术态度贯穿全书，使得读者不仅能了解“是什么”，更能理解“为什么”和“如何”。书中对批判理论的介绍也十分到位，它让我们认识到，媒介传播并非总是中立的，而常常与权力、意识形态紧密相连。作者对葛兰西的“霸权”理论以及霍尔的“编码/解码”模式的解读，为理解媒介如何生产和传播主流意识形态提供了有力的工具。此外，书中关于受众主动性的讨论，以及对不同受众群体解读媒介内容的差异化分析，也极大地拓宽了我的视野。它让我明白，受众并非被动接受信息的容器，而是积极的意义建构者。这本书的价值在于，它提供了一个宏大的理论框架，能够帮助我们理解从传统媒体到新媒体的各种传播现象，并能让我们以更深刻、更批判性的眼光去审视我们每天接触到的海量信息。

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这本书就像一位经验丰富的向导，带领我在传播学的广阔天地里进行一次深度探索。作者M McQuail以其严谨的学术态度和清晰的逻辑思维，将那些看似枯燥的传播理论，变得生动有趣且充满启示。我尤其欣赏书中对“沉默的螺旋”理论的精彩阐释，它让我们看到了在群体压力下，个体表达观点的犹豫与媒体环境对这种犹豫的影响，以及最终如何形成看似一致的公众舆论。而“培养理论”的引入，则让我们深刻理解了长期接触电视暴力等媒介内容，如何悄无声息地改变我们对现实世界的感知，甚至影响我们的行为模式。书中关于“使用与满足”理论的详细介绍，更是将焦点从媒介本身转移到受众的主动性上，让我们看到人们如何主动选择媒介来满足自身的认知、情感和社交需求。这一点在数字媒体时代尤为重要。此外，作者对“议程设置”理论的深入分析，探讨了媒体如何通过选择报道哪些议题以及如何报道，来影响公众对社会重要议题的认知和关注度。这种对媒体“把关人”角色的揭示，让我们更加警惕媒体可能存在的偏见。这本书的价值在于，它提供了一个多维度、系统性的理论框架，能够帮助我们理解从早期大众传播到当下新媒体传播的各种现象，并让我们以更深入、更批判性的眼光去审视媒体在我们生活和社会中的复杂作用。

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这本书对我而言，更像是一次对媒介传播学思想史的深度朝圣。作者M McQuail以其渊博的学识和清晰的逻辑，将传播学领域的各个重要理论，如同一颗颗璀璨的明珠，串联成一条闪耀的项链，展现了其发展历程的深度和广度。我对“培养理论”的解读印象尤为深刻，它让我看到，长期沉浸在媒介构建的“实在”中，如何悄无声息地改变我们对现实世界的认知，比如对社会暴力、性别刻板印象的看法，甚至对自身安全感的评估。同时，“沉默的螺旋”理论的分析，也让我对个体在信息传播中的微妙心态有了更深的理解，以及在群体压力和媒体信息的影响下，人们如何选择表达或隐藏自己的观点。书中对“议程设置”理论的详细梳理，则清晰地揭示了媒体如何通过选择和强调某些信息，来塑造公众对社会议题的关注度和重要性判断。我特别赞赏作者在探讨媒介与权力、意识形态之间的复杂关系时所展现的批判性视角，这让我明白，媒介的作用远不止于信息传递，它更在深层面上参与到社会价值观念和权力结构的构建中。这本书为我提供了一个理解媒介社会作用的强大理论工具，并鼓励我以更具批判性的眼光去审视我们每天接触到的海量信息。

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这本书绝对是我在媒介传播领域读过的最有分量的著作之一。作者M McQuail以其深厚的学养和卓越的组织能力，将传播学的核心理论进行了一次系统而深刻的梳理。从早期关于传播过程的线性模型，到后来对媒介传播效果的多元解释，再到对受众主动性和媒介文化作用的深入挖掘，本书为我们提供了一个极为全面的理论地图。我印象非常深刻的是，书中对“子弹论”和“有限效果论”的对比分析，清晰地展现了传播学研究的演进过程，以及研究者们如何不断修正和完善理论来解释复杂的社会现象。同时，对“培养理论”的详尽阐述，也让我认识到媒介内容，尤其是长期接触的电视内容，如何潜移默化地塑造我们的现实感知，包括我们对社会暴力、性别角色以及社会规范的理解。书中对“沉默的螺旋”理论的分析，更是揭示了在社会压力和群体感知的影响下，个体表达观点的心理机制，以及这种机制如何影响公众舆论的形成。此外，作者对“议程设置”理论的深入剖析，强调了媒体在选择报道哪些议题以及如何呈现这些议题时所扮演的关键角色，这对于我们理解媒体如何引导公众关注点至关重要。本书的价值在于，它不仅罗列了各种理论，更重要的是它深入探讨了这些理论的逻辑、研究方法、适用范围以及它们之间的相互联系，为我们提供了一个理解媒介社会功能的强大工具。

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在我看来，这本书的价值在于它不仅仅是罗列了传播学的各种理论，而是以一种极为精妙的方式，将这些理论的发展脉络、核心观点、研究方法以及它们之间的相互关联，有机地串联起来，形成了一个宏大的理论体系。作者M McQuail在处理“培养理论”时，深入分析了其研究方法和发现，揭示了媒体内容如何长期影响个体的现实感知，例如对社会暴力、刻板印象以及对某些社会群体的看法。这让我对媒体内容的“潜移默化”作用有了更深刻的认识。此外，他对“沉默的螺旋”理论的阐述，也极具启发性，它解释了在社会群体中，个人因为害怕被孤立而选择沉默的心理机制，以及媒体在塑造这种感知中的作用，这对于理解舆论的形成和演变非常有帮助。书中对“议程设置”理论的深入剖析，更是点出了媒体在影响公众关注议题上的关键地位，媒体通过选择报道什么以及如何报道，来引导公众的认知和思考方向。我尤其欣赏作者在分析媒介与权力、意识形态的关系时所展现出的批判性思维，他并没有将媒介仅仅看作信息传递的渠道，而是深入探讨了媒介如何参与到社会权力的建构和意识形态的传播中。这本书为我提供了一个理解媒介社会功能、分析媒介影响的全面而深刻的理论框架。

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读完这本书，我感觉自己仿佛经历了一场传播学思想的盛宴。作者M McQuail在对传播理论的梳理上，展现了惊人的洞察力和整合能力。从最初关于传播模型和传播过程的探讨，到后来的媒介效果、意识形态、以及受众研究，他都能够将复杂的理论以清晰、易懂的方式呈现出来。我特别喜欢书中对“两级传播”理论的解释，它清晰地展示了意见领袖在信息传播中的关键作用，以及这种作用如何影响大众的观点。同时，作者对“培养理论”的深入分析，也让我们看到了长期接触媒体内容如何潜移默化地塑造个体的现实认知，尤其是在理解社会暴力和不安全感方面。书中对“功能主义”理论的介绍，以及对其在媒介研究中的应用，也为我们提供了一个审视媒体社会功能的视角，理解媒体如何满足个体和社会的需求。更令我印象深刻的是，作者在探讨媒介与权力关系时，引入了诸如“沉默的螺旋”和“议程设置”等理论，并分析了它们如何服务于特定的社会和政治议程。这种对理论背后权力动态的揭示，是本书极具价值的部分。此外，书中关于媒介所有权、媒介集中化以及媒介监管的讨论，也为理解媒介产业的运作提供了重要的理论支撑。这本书不仅是一本理论著作，更是一本关于如何理解和批判性地思考我们所处的媒介环境的指南。它为我打开了理解传播学的新视角。

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从我個人的閱讀體驗來說，這本書簡直就是一座寶庫，它以一種極其系統和權威的方式，將媒介傳播學的發展歷程和核心理論娓娓道來。作者M McQuail不僅是一位傳播學的權威，更是一位出色的敘述者，他能夠將那些看似晦澀難懂的理論，轉化為清晰易讀的文字。我尤其欣賞他對“培養理論”的深入剖析，這讓我真正理解了長期暴露在媒體環境中，是如何潛移默化地影響我們對現實世界的看法，例如對社會不公、貧富差距的感知，以及對某些群體的刻板印象。同時，對“沉默的螺旋”理論的闡述，也讓我明白了為什麼有時候人們即使持有不同意見，也可能因為害怕被孤立而選擇沉默，以及媒體在其中扮演的角色。書中關於“議程設置”的討論，更是直指媒體如何通過選擇和強調某些新聞議題，來塑造公眾對社會重要性的認知，這在信息爆炸的今天尤為關鍵。我還對書中關於媒介與意識形態、權力關係的分析印象深刻，它讓我們看到，媒介從來不是中立的，而是常常與社會的權力結構和意識形態緊密相連。作者通過對各種理論的比較和對比，不僅展示了傳播學研究的廣泛性，也激發了我對當前媒介現象進行更深層次思考的動力。這本書確實為我打開了一扇理解媒介社會功能的窗戶，並提供了分析和批判當代媒介環境的有力工具。

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这本书绝对是媒介传播领域的一座里程碑，它所涵盖的理论深度和广度令人惊叹。从早期大众传播的宏大叙事，到后来的个体受众的细致分析，再到如今数字时代媒介生态的复杂演变，作者都以一种游刃有余的方式将它们梳理得井井有条。尤其令我印象深刻的是，书中不仅仅是罗列了各种传播理论，更重要的是它深入探讨了这些理论的产生背景、核心论点、以及它们之间的相互联系和演进过程。比如，在谈到“子弹论”和“有限效果论”时，作者并没有简单地将它们对立起来，而是详细阐述了后者是如何对前者进行修正和发展的，以及这种发展背后所折射出的社会和技术变迁。此外，书中对意识形态、权力结构与媒介传播关系的探讨也极具启发性，它让我们看到，媒介从来不是一个真空的存在，而是深深植根于社会经济和政治环境中，并反过来影响着这些环境。读者在阅读过程中，会不断地被书中提出的问题所引发思考，比如，我们如何理解媒体的“议程设置”功能？它在多大程度上塑造了我们的社会认知？又或者，在后真相时代，我们该如何辨别信息，如何理解媒体在构建社会现实中的作用？这本书提供的不仅仅是理论框架，更是一种批判性思维的训练，一种理解复杂媒介世界的工具。它对于任何想要深入了解大众传播运作机制、媒介如何影响社会以及我们自身在其中的角色的人来说，都是一本不可或缺的经典之作。它填补了我许多在这方面的知识空白，并为我今后进一步的研究提供了坚实的基础。

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我對這本書的整體評價是，它提供了一個無與倫比的框架，用來理解我們每天所處的、被媒介深度塑造的複雜世界。作者M McQuail以其精湛的學術功底，將傳播學的宏大理論體系，如同一幅精美的拼圖，逐塊拼湊起來，展現了其演進的脈絡和核心的邏輯。書中對“培養理論”的深入闡釋，讓我對媒體內容的長期影響有了更深刻的認識，尤其是在建構我們對社會現實的感知方面，例如對犯罪率、社會安全感以及不同群體形象的理解。同時，“沉默的螺旋”理論的分析，也讓我更好地理解了在當今社交媒體日益發達的時代，個人意見表達的心理壓力以及媒體如何放大或抑制某些觀點的傳播。此外，對“議程設置”理論的詳盡闡述，更是揭示了媒體在決定公眾關注焦點上的重要作用，以及這種作用如何影響社會的討論方向和政策議程。我特別欣賞作者在分析媒介與社會結構、權力關係時所採用的批判性視角，這讓我意識到，媒介的影響力不僅僅是信息傳遞，更深層次地關乎意識形態的建構和社會權力的維繫。這本書為我提供了一個多角度、系統性的理論工具，使我能夠以更批判、更深入的眼光去審視和理解媒介在現代社會中的角色和影響力。

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马奎你好，马奎再见。

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马奎你好，马奎再见。

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第六版威武！保佑保佑！拜一个！

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权威是必然的，但是对此类话题终究无感。。。

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希望现在谁问我传播学到底读什么，我能给你说上一二了。