第1篇 方法篇 第1章 營銷策劃概述 1.1 營銷策劃的概念 1.2 營銷策劃的現狀與趨勢 1.3 營銷策劃的誤區 實戰體驗 思考分析 第2章 營銷策劃的原理與方法 2.1 營銷策劃的原理 2.2 營銷策劃的原則 2.3 營銷策劃的方法 實戰體驗 思考分析 第3章 營銷策劃的程序與效果預測 3.1 營銷策劃的程序 3.2 營銷策劃的效果預測 實戰體驗 思考分析 第4章 營銷策劃的組織管理 4.1 營銷策劃的組織 4.2 營銷策劃的實施 4.3 營銷策劃的控製 實戰體驗 思考分析 第5章 營銷策劃書的編寫 5.1 營銷策劃書的基本項目 5.2 營銷策劃書的編寫與推介操作步驟 5.3 營銷策劃書的編寫要求與技巧 實戰體驗 思考分析第2篇 實務篇 第6章 營銷調研策劃 6.1 營銷調研策劃概述 6.2 營銷調研策劃的程序 6.3 營銷調研策劃技術 實戰體驗 思考分析 第7章 營銷戰略策劃 7.1 營銷戰略策劃概述 7.2 目標市場戰略策劃 7.3 市場競爭戰略策劃 實戰體驗 思考分析 第8章 品牌策劃 8.1 品牌策劃概述 8.2 品牌建設策劃 8.3 品牌延伸策劃 8.4 品牌重新定位策劃 實戰體驗 思考分析 第9章 企業形象策劃 9.1 企業形象策劃概述 9.2 企業形象識彆係統策劃 9.3 企業形象策劃的組織實施 實戰體驗 思考分析 第10章 促銷策劃 10.1 人員推銷策劃 10.2 公關策劃概述 10.3 銷售促進策劃 10.4 廣告策劃 實戰體驗 思考分析第11章 網絡營銷策劃 11.1 網絡營銷策劃概述 11.2 網絡營銷策劃流程與原則 11.3 網絡營銷組閤策劃 實戰體驗 思考分析第12章 供應鏈關係策劃 12.1 供應鏈關係策劃概述 12.2 供應鏈閤作關係策劃 12.3 供應鏈關係風險防範策劃 實戰體驗 思考分析第13章 顧客滿意策劃 13.1 顧客滿意概述 13.2 顧客滿意策劃 實戰體驗 思考分析第14章 體驗營銷策劃 14.1 體驗營銷概述 14.2 體驗營銷的類型與策劃實施步驟 14.3 體驗營銷策劃技術 實戰體驗 思考分析參考文獻
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