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超越科特勒

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侯惪夫
2010-1
254
38.00元
9787501795659

圖書標籤: 市場營銷  營銷  特勞特  marketing  馬剋思  豆瓣  經營  電子商務   


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发表于2024-12-23

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圖書描述

《超越科特勒:定位論與中國營銷新方嚮》是迄今為止中圍營銷界嚮傳統營銷觀念發起的最猛烈的“炮轟”,由20餘篇獨立文章組成。《超越科特勒:定位論與中國營銷新方嚮》正式提齣美國戰略和營銷大師阿爾·裏斯和傑剋·特勞特所創立的定位論,是“營銷學中的馬剋思主義”,是指引中國營銷發展明燈,徹底扭轉瞭傳統營銷觀念對論的偏見,令人耳目一新。適閤於企業傢、營銷人、在校大學生的輕鬆閱讀中洞悉商戰本質。

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用戶評價

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對定位的吹捧之作,建議帶著批判的眼光來思考

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讀後感

評分

这本书结合中国市场来讲,举一反三,给人很多启发,作者是真正读懂了定位论,怪不得特劳特中国公司和里斯中国公司都给他写序,看来比《重新认识定位》又深了一步。不过邓德隆又把定位论提高到“定位学”的高度了,不知是不是又有点言过其实了呢?

評分

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評分

消费者的认知是营销中唯一重要的事实,市场是认知之战而非产品之战。 营销从一开始就是以打造品牌为核心,品牌是商业竞争的基本单位。如果整个公司就是营销部门,那么整个公司也就是一个打造品牌的部门。公司之间的斗争就是营销的本质特征,斗争的场所就在消费者的大脑里面。...  

評分

这本书结合中国市场来讲,举一反三,给人很多启发,作者是真正读懂了定位论,怪不得特劳特中国公司和里斯中国公司都给他写序,看来比《重新认识定位》又深了一步。不过邓德隆又把定位论提高到“定位学”的高度了,不知是不是又有点言过其实了呢?

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