具体描述
《中国消费者购买行为的文化价值观动因研究》内容简介：从文化价值观的角度认识消费者购买行为是一项重要的、深层次的理论研究课题。《中国消费者购买行为的文化价值观动因研究》以认识和研究消费者购买行为为出发点，深入分析儒家、道家、佛家传统文化价值观的特征，尝试创建与之相关的价值观度量量表，并构建反映中国消费者购买行为的传统文化价值观动因的因果关系模型。研究结果显示，儒家、道家、佛家三大传统文化价值观显著而又各有侧重地影响中国消费者的购买行为。本研究成果为从消费者购买决策行为之根源因素之一，即文化价值观角度，认识消费者购买行为的特征和规律，提供了重要的理论依据和新的视角。
《中国消费者购买行为的文化价值观动因研究》可供高等院校经济管理类专业的硕士和博士研究生使用，也可供社会科学领域的专家和学者，政府部门、工商企事业单位以及广大关注中国消费者购买行为研究的人士参考。
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用户评价
这是一部值得反复品读的书籍，它以其独特的视角和深入的分析，为我们揭示了中国消费者购买行为背后的复杂文化动因。作者对于“内在驱动力”与“外在影响”之间相互作用的研究，让我对消费行为的理解更加立体和全面。他没有孤立地看待某一个文化价值观，而是将其置于一个动态的、相互关联的体系中进行考察，这使得他的分析更加深刻和富有洞察力。例如，书中关于“渴望被认可”这一心理，如何与“从众心理”、“品牌崇拜”以及“馈赠文化”等多种文化价值观交织在一起，共同驱动着消费者的购买决策，这一点非常具有启发性。我尤其欣赏作者在案例选择上的精妙，他能够从日常生活中那些看似微小的消费现象中，挖掘出深刻的文化内涵，并将其上升到理论层面进行解释。例如，关于节庆期间的送礼文化，作者不仅描述了礼品的价值，更深入探讨了送礼过程中所传递的情感、关系维护以及社会地位的象征意义。这让我对中国传统节日里的消费行为有了全新的认识。
评分这本书给我最大的感受是，它让我看到了中国消费者行为的“魂”所在。作者将中国消费者的购买行为，置于一个广阔的文化长河中进行审视，从历史的维度，到当下的变迁，再到未来的趋势，都进行了细致入微的描绘。我特别欣赏作者对“变化中的不变”的洞察，即在社会快速发展、消费模式日新月异的今天，一些深层的文化价值观依然在潜移默化地影响着消费者。例如，尽管现代社会强调个性化和独特性，但“家庭和谐”和“集体利益”的观念，依然能够在很大程度上塑造消费者的选择，尤其是在涉及家庭成员的购买决策上。作者在分析“可持续消费”和“绿色消费”时，也将其与中国传统文化中“天人合一”、“顺应自然”的价值观联系起来，为理解这些新兴消费趋势提供了独特的中国视角。这种跨文化、跨时代的分析，使得本书的论述既有深度，又有广度，读来令人受益匪浅。
评分这本书为我理解中国消费者提供了一个非常有价值的“视角”。作者将复杂抽象的文化价值观，具象化为影响消费者购买行为的内在驱动力，使得理论与实践之间架设起一座坚实的桥梁。我尤其欣赏作者对于“价值观的层次性”的探讨，即消费者可能同时持有多种相互关联或有时甚至是矛盾的价值观，而这些价值观在不同的购买情境下，其影响力权重也会发生变化。例如，在购买家庭必需品时，实用性和经济性可能占据主导，而在购买奢侈品或作为礼物馈赠时，社会地位、情感表达和“面子”等价值观则可能发挥更大的作用。作者在书中对这些动态变化进行了细致的刻画，为我们提供了一个更加精细化的分析工具。总而言之，这是一本既有理论深度，又有实践指导意义的优秀著作。
评分阅读此书，如同推开了一扇通往中国消费者内心世界的大门。作者以其敏锐的观察力和严谨的学术态度，成功地解构了那些隐藏在购买行为背后的文化价值观。我尤其喜欢书中关于“体验经济”与中国传统“人情味”文化相结合的分析。在现代消费升级的浪潮中，消费者越来越注重购物体验本身，而中国消费者对于“人情味”的偏好，使得品牌在提供优质服务的同时，更需要融入温暖、亲切、有温度的人际互动，才能真正打动他们。作者通过对不同行业，如餐饮、旅游、零售等行业的案例分析，生动地展示了这一文化价值观如何影响消费者的品牌忠诚度和口碑传播。此外，书中对“信息不对称”以及“消费者信任”的探讨，也与中国的社会结构和文化习惯紧密相连。作者提出的解决方案，不仅考虑了商业逻辑，更融入了对中国消费者心理的深刻理解。
评分本书的另一大亮点在于其对理论框架的构建和应用。作者并没有生硬地套用西方理论，而是根据中国本土的实际情况，提炼出了一套具有本土特色且具有普适性的文化价值观动因模型。这个模型不仅理论严谨，而且在实际应用中展现出强大的解释力。书中通过大量的实证研究和案例分析，证明了该模型在解释中国消费者多样化的购买行为上的有效性。例如，在分析家庭决策中的“孝道”价值观如何影响子女为父母购买产品时，作者不仅描述了这一现象，更深入剖析了这种行为背后所蕴含的责任感、感恩之情以及代际传承的文化基因。此外，书中对于“关系”（guanxi）这一在中国社会无处不在的文化概念，是如何渗透到消费者的购买决策，例如在朋友推荐、熟人介绍等情境下，如何影响信任度和购买意愿，这一部分的论述尤为精彩。它提醒我们在进行市场营销和产品推广时，不能忽视这种基于信任和人际网络的文化力量。我非常赞同作者提出的“文化价值观是连接产品与消费者的桥梁”这一观点，它精准地概括了本书的核心思想。这本书不仅提供了理论上的启发，更给了我在实践中如何理解和触达中国消费者 actionable insights，极大地拓宽了我的视野。
评分这本书是一次对中国消费者灵魂的探寻。作者以其深厚的文化底蕴和敏锐的商业洞察，为我们描绘了一幅中国消费者购买行为的宏伟画卷。我尤其被书中关于“消费者主义的本土化”这一主题所吸引。中国消费者在接受全球消费主义浪潮的同时，也在积极地将其本土化，赋予其中国式的内涵和意义。例如，对于“个性化定制”的需求，在中国消费者看来，往往不仅仅是为了满足个人喜好，也可能包含了对传统文化元素的再创造，或者对特定群体认同的表达。作者在分析“社交媒体”在中国消费者行为中的作用时，也强调了文化价值观如何影响信息传播和口碑效应。一个产品的好评差评，不仅仅是简单的信息传递，更可能被赋予了群体认同、道德评价等深层文化含义。
评分这本书是一次关于文化与消费的深度对话，它不仅为理解中国消费者提供了有力的工具，更引发了我对于商业与社会关系的更深层次思考。作者对于“社会规范”和“道德约束”在中国消费者行为中的作用的分析，让我印象深刻。在中国的社会环境中，除了个人喜好，社会期望、道德标准以及对群体评价的顾虑，都会在潜意识中影响消费者的选择。例如，在某些产品类别中，消费者可能会因为担心他人的看法或遵循普遍的社会规范，而选择大众化、主流化的品牌，而非个性化或边缘化的产品。书中对于“面子”文化在不同消费场景下的变体，以及其对奢侈品、礼品市场的影响，都进行了非常细致的描绘。作者在论述过程中，大量引用了心理学、社会学等学科的研究成果，使得本书的论证逻辑严密，结论具有说服力。
评分这是一本引人入胜的书，它深入探讨了中国消费者购买行为背后的深层文化价值观动因。作者以一种令人信服的方式，揭示了在快速变化的中国市场中，消费者是如何被复杂的文化土壤所塑造的。书中不仅梳理了儒家思想、集体主义、家庭观念等传统价值观如何潜移默化地影响消费者的决策，更敏锐地捕捉到了新兴价值观，如对个性表达的追求、对体验式消费的偏好以及对社会责任的关注，这些都在悄然改变着购买的版图。例如，书中对“面子”文化的研究，不仅仅停留在表面的物质攀比，而是挖掘了其背后关于社会地位、尊重和归属感的需求，这对于理解高端消费品在中国市场的策略至关重要。同时，作者也分析了互联网时代信息传播对价值观的重塑，以及由此带来的消费行为的多元化。我特别欣赏作者在案例分析上的深度，不仅仅罗列现象，而是抽丝剥茧，将复杂的社会经济背景与消费者的心理活动紧密联系起来，让读者能够清晰地看到“为什么”这些行为会发生，而不是仅仅看到“是什么”。这本书为我提供了一个全新的视角来理解中国市场，它不仅仅是一本关于商业的书，更是一本关于文化和社会变迁的深刻洞察。读完之后，我对于中国消费者的理解，可以说达到了一个前所未有的层次，很多过去觉得难以理解的消费现象，在本书的理论框架下都变得豁然开朗。
评分我认为这本书最大的价值在于它提供了一种“中国式”的理解框架。作者没有简单地将中国消费者视为其他成熟市场消费者的复制品，而是充分考虑了中国特有的历史文化背景、社会经济发展阶段以及价值观的演变。我特别欣赏作者关于“从物质主义到后物质主义”的过渡分析，以及在这种转型过程中，文化价值观如何扮演了重要的催化剂角色。书中对“怀旧情结”和“传统文化复兴”如何影响消费者的购买决策，也进行了深入的探讨。许多消费者开始重新审视和珍视中国的传统文化，这种情感上的连接，也体现在了他们对具有中国文化符号和历史传承的产品上。作者通过对这些趋势的细致观察，为品牌提供了一个能够与中国消费者建立深层情感连接的路径。
评分这本书带来的思考是深远的，它让我重新审视了“购买”这个行为本身。作者不仅仅是在梳理消费者“买什么”，更是在探究消费者“为什么买”，以及“如何买”的深层心理和文化根源。我尤其被书中关于“身份认同”与消费行为之间关系的阐释所吸引。在中国社会，尤其是在经济快速发展的当下，人们对于自我身份的探索和表达变得越来越重要，而消费在其中扮演着至关重要的角色。无论是通过购买某种品牌的服饰来彰显品味，还是通过选择某种生活方式来表达对特定价值观的认同，消费都成为了个体构建和展示自我身份的有力工具。书中对年轻一代消费者的分析更是触动了我，他们如何在传统文化的影响下，同时又受到西方文化、全球流行文化的影响，形成一种独特的、混杂的文化价值观，并以此指导自己的消费选择，这一点让我在理解当下消费趋势时，少走了许多弯路。作者对于“符号消费”的深入分析，也让我对很多看似非理性的消费行为有了更深刻的理解，原来这些行为背后往往蕴含着丰富的文化意义和社会信息。
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