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出版者:

作者:张璇 编

出品人:

页数:408

译者:

出版时间:2009-9

价格:43.00元

装帧:

isbn号码:9787302209317

丛书系列:高等职业教育“广告和艺术设计”专业系列教材

图书标签:

• 法国人格
• 广告设计
• 设计软件
• 平面设计
• 视觉传达
• 软件教程
• 设计技巧
• 创意设计
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• 营销广告

建筑工程预算与造价管理实务 图书简介 本书聚焦于现代建筑工程领域中至关重要的预算编制、成本控制与造价管理实务操作。随着建筑行业的快速发展和精细化管理需求的提升，准确、科学的工程造价成为项目成功与否的关键决定因素。本书旨在为工程技术人员、预算员、造价工程师、项目管理人员以及相关专业学生提供一本全面、深入且具有极强实操指导性的专业参考书。 第一部分：工程造价基础理论与政策法规环境 本部分内容为读者构建扎实的理论基础，理解工程造价的内在逻辑及其所处的宏观环境。 第一章：工程造价概述与构成要素 详细阐述工程造价的定义、基本特征及其在工程项目全生命周期中的定位。深入解析工程造价的构成，包括直接工程费、间接费、利润、税金等核心要素的内涵与外延。重点区分建设投资、运营成本与全生命周期成本的概念，强调成本最小化与价值最大化的辩证关系。探讨不同工程类别（如房屋建筑、基础设施、装修工程）在造价构成上的差异化特点。 第二章：工程造价的法律法规与标准体系 系统梳理现行国家和地方在工程造价管理方面的法律法规框架，包括《建筑法》、《招投标法》及相关司法解释。解读国家现行的工程造价计价依据体系，如国家现行的建设工程工程量清单计价规范、费用定额标准等。分析工程量清单计价模式（QLJ）与传统定额计价模式的演变及其适用条件，强调合规性在预算编制中的首要地位。 第三章：工程造价信息与市场调研 工程造价的准确性依赖于可靠的市场信息。本章详细介绍工程造价信息的主要来源，包括建设工程造价信息刊物、权威发布平台、企业内部数据库的建立与维护。讲解市场材料、设备价格的采集方法、价格取费基准日的确定以及价格风险的识别与规避。引入工程造价指数的运用，用于历史数据的平价换算和趋势分析。 第二部分：工程量计算与清单编制实务 工程量是造价计算的基础。本部分严格依据最新的工程量计算规范，对手工计算和软件辅助计算进行详尽的实战指导。 第四章：建筑工程量计算核心技术 深入讲解各类建筑结构构件的工程量计算规则，包括土方工程（挖、填、运）、基础工程（独立基础、条形基础、筏板）、主体结构工程（梁、板、柱、墙）的精确计算方法。重点剖析墙体工程量计算中“扣除”与“并场”的技巧，以及楼梯、阳台、雨篷等复杂构件的计量边界。 第五章：装饰装修与设备安装工程量计算 针对装修和安装两大专业，系统介绍其工程量的计算要点。装饰装修部分涵盖地面、墙面、天棚的表面积计算、涂料、油漆的涂刷面积计算，以及门窗洞口的扣减规则。设备安装部分侧重于管道工程量的计算（长度、坡度、支架）、电气管线敷设量、阀门仪表装置数量的确定。 第六章：工程量清单编制与风险控制 详尽指导如何将工程量计算结果转化为规范的工程量清单格式。讲解清单的结构组成（分部分项工程、措施项目、其他项目、暂列金、暂估价）及其编码规则。分析清单编制过程中常见的错误，如工程量计算遗漏、特征描述不清晰、计量单位错误等，并提供相应的质量控制措施。 第三部分：工程造价文件的编制与审核 本部分聚焦于预算和结算文件的形成过程，这是决定工程款支付的关键环节。 第七章：建筑工程预算书的编制流程 系统介绍投标报价阶段的工程预算编制流程。重点讲解如何根据工程量清单和相应的市场信息，运用计价软件（如广联达、斯维尔等）进行组价。细致拆解人工费、机械费（台班费）的计算方法，特别是措施项目和临时设施费的取费标准与计算逻辑。讲解取费标准的地区差异和项目特殊性调整。 第八章：费率的确定与调整 深入解析间接费、企业管理费、利润的定额标准与市场化取费的平衡点。讲解安全文明施工费的计算依据和专款专用原则。分析投标竞争系数（风险折扣）的设定逻辑及其对最终报价的影响。介绍暂列金和暂估价的设置规范与使用限制。 第九章：工程结算与竣工决算审核 详细阐述工程竣工后的结算流程。重点讲解“工程量核对”与“单价审核”两大核心工作。在工程量核对中，阐述签证、变更、现场记录对最终工程量的影响；在单价审核中，分析合同价格、市场价格与实际发生价格的偏离，特别是新增工程和工程变更的计价方法。教授如何撰写详细的结算报告和审核意见书。 第四部分：工程造价管理与风险应对 第十章：工程造价的全过程控制 将造价管理理念贯穿于项目决策、设计、招采、施工和竣工验收全过程。探讨设计阶段的限额设计对控制造价的决定性作用。在施工阶段，强调变更管理的规范化，确保每一次设计或施工方案的调整都有明确的造价影响分析。介绍成本控制的绩效考核体系。 第十一章：工程造价争议与索赔实务 识别工程项目中的常见风险点，如工期延误、设计错误、材料价格波动、不可抗力等。系统讲解工程索赔的基本程序、证据的收集与固定，以及索赔报告的编制要点。通过经典案例分析，教授如何运用合同条款和工程造价分析技术，有效地进行合同索赔和反索赔。 附录 附录包含最新的工程造价相关规范索引、常用建筑材料市场价格参考表、人工机械台班单价参考基准等实用工具性资料，便于读者随时查阅和应用。 本书内容结构严谨，理论联系实际，强调“算得清、管得住、控得住”的造价管理目标。通过大量的实例分析和操作步骤演示，确保读者能够快速掌握建筑工程造价编制与管理的各项核心技能。

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这本书的内容着实让我感到意外，可以说是完全偏离了我最初的预期。我购买这本书的初衷，是希望能够全面掌握市面上主流的广告设计软件，例如Photoshop中复杂的图层叠加与蒙版运用，Illustrator中流畅的矢量图形绘制技巧，以及InDesign里精密的页面布局和字体排版。我期望这本书能够提供详尽的操作指南、丰富的实例分析，甚至包含一些行业内部的“独门秘籍”，帮助我高效地完成各种商业广告设计任务。然而，当我翻开书本，我看到的却是一系列关于品牌策略和市场营销理论的深入探讨。书中详细剖析了品牌如何建立自身的独特识别度，如何通过有效的沟通策略来触达目标客户群体，以及如何在竞争激烈的市场中脱颖而出。我接触到了许多关于“品牌故事”、“视觉识别系统”、“用户体验设计”等概念的理论阐释，这些内容确实为理解广告的商业本质提供了宝贵的视角。它让我认识到，成功的广告设计不仅仅是技术层面的执行，更是基于深思熟虑的品牌战略。尽管如此，这本书并没有提供任何关于具体软件操作的指导，我无法从中找到关于Photoshop的任何一个工具教程，也找不到Illustrator的任何一个操作步骤。因此，对于我这样一个渴望提升软件实操能力的学习者来说，这本书虽然在理论上提供了深刻的洞见，却未能满足我在技术层面上的学习需求。

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这本书的内容简直是让我开了眼界！我原本以为这本书会详细讲解市面上主流的广告设计软件，比如 Photoshop 的图层蒙版、智能对象，Illustrator 的钢笔工具、路径查找器，还有 InDesign 的主页面、文本框样式等等，还会提供大量的实际操作步骤，甚至会有不同行业广告的模板分析。我还期待能学到如何运用这些软件来制作海报、传单、电商详情页、甚至简单的动态广告。但这本书完全不是那样！它更像是一本关于广告传播策略和市场营销理论的入门读物。书中花了很多篇幅去讲解目标受众的分析、品牌定位的建立、传播渠道的选择，以及如何根据不同的市场需求来制定广告投放计划。我读到了很多关于“用户画像”、“AIDA模型”、“SWOT分析”之类的理论，并且有相当多的篇幅在讨论如何通过市场调研来发现潜在商机。虽然这些内容对于理解广告的整体运作非常有帮助，也让我明白了很多成功的广告背后都有扎实的市场分析作为支撑，但对于我这个只想提升软件操作技巧的人来说，这本书提供的帮助微乎其微。它的内容更多是宏观的战略层面的，而我迫切需要的是微观的、具体的操作指南。

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这本书的内容让我彻底改变了对“广告设计”的理解。我最初购买它，是希望能够学习如何运用各种广告设计软件来解决实际的商业问题，比如如何用 Photoshop 制作吸引人的电商主图，如何用 Illustrator 设计精美的品牌 Logo，如何用 InDesign 排版一本专业的宣传册，甚至如何用 Premiere Pro 剪辑一个有冲击力的短视频广告。我满心期待的是能够看到大量软件操作的截图、详细的步骤说明、以及针对不同应用场景的案例示范。然而，当我深入阅读之后，我发现这本书探讨的重点完全不在软件操作上。它更侧重于广告文案的创作技巧和心理学应用。书中分析了大量经典的广告语，解读了它们是如何通过精准的词汇、巧妙的修辞、以及对消费者心理的深刻洞察来打动人心的。我读到了关于“承诺”、“疑问”、“指令”等文案句式的使用，以及如何通过“讲故事”、“制造悬念”、“引起好奇”来吸引读者的注意力。虽然这些内容让我深刻体会到了“文字的力量”在广告中的重要性，也让我意识到一个好的广告不仅仅是视觉上的呈现，更是思想上的沟通，但对于我这个主要想提升软件技能的读者而言，这本书提供的帮助非常有限。

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我真的被这本书的内容震惊到了！我本来是抱着学习如何使用各种广告设计软件的目的来买这本书的，期待能看到关于 Photoshop 的高阶抠图技巧、Illustrator 的矢量插画创作流程、InDesign 的专业排版布局，以及 AE 制作动态图形的入门方法。我希望能通过这本书掌握一系列能够让我快速上手完成设计任务的实用技能。然而，当我打开这本书，我看到的却是关于广告艺术史的详细梳理！书中从古希腊的壁画广告开始，一路讲到现代的数字广告，中间穿插了各种重要的艺术流派对广告视觉风格的影响，比如装饰艺术、表现主义、波普艺术等等。我还看到了对不同时代广告海报、电视广告、平面广告的艺术鉴赏和风格分析。虽然这些内容对于了解广告设计的历史演变和艺术发展非常有价值，也让我看到了不同时代广告的审美趋势和表现形式，但它完全没有触及到任何一款广告设计软件的操作方法。我读不到任何关于工具栏、菜单栏、图层面板的介绍，更别说具体的参数设置和功能演示了。这本书更像是一本给艺术史爱好者或者广告研究者准备的书籍，对我这种想提升软件实践能力的人来说，确实是一本“错”的书。

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这本书的内容实在是太出乎我的意料了！我本来以为会是一本教我如何使用各种广告设计软件的实用指南，比如 Photoshop、Illustrator、InDesign 这些行业标准软件的深入讲解，还期待能看到一些关于排版、色彩理论、图像处理技巧的详细步骤和案例分析。甚至做好了准备，学习如何将这些软件融会贯通，做出真正有商业价值的广告设计。然而，当我翻开它，却发现书里讨论的完全是另一个维度的话题。它更像是一本关于广告创意产生的哲学思考，探讨的是在信息爆炸的时代，如何打破常规，找到触动人心的创意灵感。书中引用了大量的历史案例，分析了那些经典广告背后的文化背景和社会心理，让我开始反思“设计”本身不仅仅是技术操作，更是一种思维方式和沟通策略。我读到了关于“意外性”、“唤起情感”、“制造共鸣”的理论阐述，但几乎找不到任何关于软件功能的具体介绍。这本书让我对广告设计这个行业有了全新的认知，但如果我希望提升自己的软件操作技能，这本书显然无法提供帮助。它更适合那些对广告创意背后的逻辑和哲学感兴趣，并且已经具备一定设计基础的读者。我花了很长时间去理解书中的一些观点，虽然有些抽象，但确实让我对“好广告”有了更深层次的理解。

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