圖書標籤: 品牌 策劃 市場營銷 聲浪傳播 營銷 李泊霆 研究 傳媒
发表于2024-05-21
聲浪傳播 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
《聲浪傳播:破解品牌密碼》:你還在拼命做營銷嗎?在傳統的營銷戰中,你可能已經身經百戰,但也傷痕纍纍,是時候該停下來,哪怕隻是幾天的時間,好好想想新的戰略與戰術。本書以王老吉、蘋果、星巴剋、騰訊、美體小鋪等品牌營銷的成功案例,嚮讀者講述品牌營銷新理念——聲浪傳播。
在一個信息爆炸、産品供過於求的時代,營銷的本質已經演變為如何傳遞企業與品牌的信息,以及如何成功說服目標對象,從而達成消費的最終購買。因此,在營銷的過程中,“傳播”變得十分重要。公司、産品、包裝、價格、渠道、廣告、公關、服務等一係列所有可能給顧客留下印象的每一個環節,其實都是嚮消費者不斷地發聲。這就是溝通,也就是通俗意義上所講的聲音傳遞。聲音的傳遞過程看似簡單,卻要麵對“聲場”中眾多的噪音與乾擾。因此,如何能夠讓微弱的聲音最終成為聲浪,就自然成為建立品牌的焦點所在。
李泊霆——中國最具創意的品牌戰略專傢。畢業於香港大學,聲浪傳播的創始人和實踐者。該理論填補瞭中國自主品牌知識在國際傳播上的缺失。2005年獲得“中國十大傑齣策劃人”稱號,2007年受邀為亞洲國際品牌研究員。閤作過的企業有王老吉、潘高壽、萬和電器、中一藥業、思郎餅乾、白雲山製藥、碧生源、三九藥業、黃石響聲丸、好太太、天河藥業、日威月餅、五葉神等。現任職於廣州市聲浪傳播(國際)廣告公司。
段淳林——華南理工大學新聞與傳播學院副院長。教授,品牌研究所所長。中國品牌營銷學會理事,《中國廣告》專傢委員會委員,香港市務營銷學會理事,廣東省企業文化協會理事。緻力於品牌傳播與企業文化的研究。公開發錶學術論文40餘篇,齣版教材與專著5部,主持參與國傢社科基金和省級、廳局級項目和企業橫嚮發展項目20餘項。主講“品牌傳播的理論研究”“品牌戰略與管理”“企業文化與跨文化管理”等課程。
書裏提齣的聲浪傳播的概念很吸引人,兩天看完,比較好讀。前半部分比後麵好!例子和理論結閤可讀性比較高。但五個聲浪傳播的概念有點混淆。不過對於我這個門外漢來說已經刷新瞭互聯網價值觀,對這類的書開始有很大興趣,期望能讀到更為全麵係統的書。
評分讓自己對專業更瞭解。讓自己更成長。
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評分因為之前考華工研究生,所以關注一下導師所寫書籍,這是一本研究通過“聲音”研究品牌傳播的業務性書籍,實例十分貼近生活,尤其驚嘆王老吉短短幾年的崛起
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和一个人产生共鸣不难,难得的是要和众多的人和自己所想要接近的目标受众的大多数产生共鸣~~这句话写到心声里去了,的确是这样啊,现代社会,企业必须要发出声音才能生存,不然只会在竞争中淡出~~~
評分现今社会,人们的精神、物质生活已逐渐出现供过于求的状况。要打破现状,在市场上占有自己的一席之地,就要树立品牌,在消费者心中建立自己的地位。 声浪传播的声浪模式给很多企业提供了很好的模范作用。 所谓声浪模式,说穿了就是一种整合营销方式,通过多方面综合有效利...
評分在一个信息爆炸,产品供过于求的时代,“酒香不怕巷子深”,“产品卖不好,是因为推销人员不够多”这些曾让企业们获得丰厚利润的销售战略早已经过去,单单依靠强大的广告投入,你会发现投入和产出是极其不成正比,现在的广告铺天盖地,传播渠道越来越多,传播的容量越来越大,...
評分 評分我是一个品牌的追随者,读此书的原因是看过声浪的广告,出色的广告公司打造出彩的广告。读过此书以后,体会了他的独特观点,以声音制造声浪。什么是声浪传播?相信读过以后你就深深体会到它的威力,或己成为它的信徒呢!推蔫各有志的企业家细嚼此书!
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