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发表于2024-12-26

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图书描述

品类：基于13亿消费者心智研究的13条品类定律。没有品类机会，品牌等于零。“谁也没想到，这一全球商业规律的突破性发现，竟然出现在中国”。

　　品类天然没有品牌，而品牌天然就有品类，产品不是产品，需求才是产品。没有品类机会，品牌等于零。品类是水，品牌是船。不研究水的人不会开船，每个品牌背后都有一个大品牌，那就是品类。品类是民族，品牌是国家，你能找到“没有国家的民族”，但你找不到“没有民族的国家”。如果用一个词来概括过去二十年里中国企业超高速发展的规律——这个词就是“品类”。

　　《品类》在书中用大量铁的事实向我们印证品牌背后的确存在一只翻云覆雨之手。蒙牛、伊利借着“草原牛奶品类”的东风所向披靡；“鲁酒品类”皆因秦池倒台孔府家袖手旁观导致衰败；肯德基与麦当劳只因中国人对于鸡肉和牛肉的认知差异导致二者在中国完全不同的境遇；传呼机品类的消亡是任何品牌也无力阻止的；即便是索尼这样的国际品牌在面对MP3品类崛起的时候，其旗下的随身听也不得不退出历史的舞台。

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

品牌背后蕴藏着一个更大的品牌——品类，品类是基于消费者心智的一种共识，而品牌只是控制品类资源的一种工具。

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

难得的国产营销好书

评分☆☆☆☆☆

很多年前可能算新颖，现在看平淡如水，只能算略有启发吧。

评分☆☆☆☆☆

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读后感

评分☆☆☆☆☆

任何一种产品都有市场，而问题在于如何做好的同时又如何快速做大做强？这是是需要考量企业的操守和市场现有资源的，但现实的问题是绝大多数的人异想天开、偷机取巧而又急功近利，往往得不偿失。 品牌的存在与否不是你一厢情愿的自慰，脱离了现实的环境去做市场、做产品、做品...

评分☆☆☆☆☆

唐十三、唐大千、郝启东三剑客想写一本关于品牌甚至是品类的书，然而这很难办到。因为品牌是瞬间认知和瞬间联想的，要搞清楚瞬间认知和瞬间联想的东西，甚至为此总结出一套理论就必须使用一种比瞬间认知和瞬间联想更快的语言，否则只能像这本书所写的那样，用各种实际案例来套...  

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

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这本书哪里有买？找了好几个网店都没有找到，请大家告诉我下，谢谢 这本书哪里有买？找了好几个网店都没有找到，请大家告诉我下，谢谢 这本书哪里有买？找了好几个网店都没有找到，请大家告诉我下，谢谢 这本书哪里有买？找了好几个网店都没有找到，请大家告诉我下，谢谢 这本...  

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