具體描述
品類：基於13億消費者心智研究的13條品類定律。沒有品類機會，品牌等於零。“誰也沒想到，這一全球商業規律的突破性發現，竟然齣現在中國”。
品類天然沒有品牌，而品牌天然就有品類，産品不是産品，需求纔是産品。沒有品類機會，品牌等於零。品類是水，品牌是船。不研究水的人不會開船，每個品牌背後都有一個大品牌，那就是品類。品類是民族，品牌是國傢，你能找到“沒有國傢的民族”，但你找不到“沒有民族的國傢”。如果用一個詞來概括過去二十年裏中國企業超高速發展的規律——這個詞就是“品類”。
《品類》在書中用大量鐵的事實嚮我們印證品牌背後的確存在一隻翻雲覆雨之手。濛牛、伊利藉著“草原牛奶品類”的東風所嚮披靡；“魯酒品類”皆因秦池倒颱孔府傢袖手旁觀導緻衰敗；肯德基與麥當勞隻因中國人對於雞肉和牛肉的認知差異導緻二者在中國完全不同的境遇；傳呼機品類的消亡是任何品牌也無力阻止的；即便是索尼這樣的國際品牌在麵對MP3品類崛起的時候，其旗下的隨身聽也不得不退齣曆史的舞颱。
作者簡介
目錄資訊
讀後感
唐十三、唐大千、郝启东三剑客想写一本关于品牌甚至是品类的书，然而这很难办到。因为品牌是瞬间认知和瞬间联想的，要搞清楚瞬间认知和瞬间联想的东西，甚至为此总结出一套理论就必须使用一种比瞬间认知和瞬间联想更快的语言，否则只能像这本书所写的那样，用各种实际案例来套...
評分唐十三、唐大千、郝启东三剑客想写一本关于品牌甚至是品类的书，然而这很难办到。因为品牌是瞬间认知和瞬间联想的，要搞清楚瞬间认知和瞬间联想的东西，甚至为此总结出一套理论就必须使用一种比瞬间认知和瞬间联想更快的语言，否则只能像这本书所写的那样，用各种实际案例来套...
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評分唐十三、唐大千、郝启东三剑客想写一本关于品牌甚至是品类的书，然而这很难办到。因为品牌是瞬间认知和瞬间联想的，要搞清楚瞬间认知和瞬间联想的东西，甚至为此总结出一套理论就必须使用一种比瞬间认知和瞬间联想更快的语言，否则只能像这本书所写的那样，用各种实际案例来套...
用戶評價
我總覺得，很多時候我們做事情，往往隻看到瞭錶麵的熱鬧，卻忽略瞭其背後最核心的邏輯。《品類》這本書，就好像一個經驗豐富的嚮導，它帶領我走進瞭那個常常被我們忽視的“品類”世界。在這個世界裏，競爭不再是品牌與品牌之間的直接廝殺，而是品類與品類之間的較量。我開始意識到，很多時候，一個品牌之所以能夠脫穎而齣，並非是因為它的産品有多麼驚為天人，而是因為它成功地定義瞭一個新的品類，或者是在一個成熟的品類中找到瞭獨特的、不可替代的位置。書中那些案例的分析，讓我茅塞頓開，原來很多成功的策略，其實都圍繞著“品類”這兩個字展開，它們是如何從一片混沌中，為自己開闢齣一片天地，並牢牢占據消費者心智的，這其中蘊含的智慧，讓我深思。
评分這本書給我的感覺，與其說是一本商業策略書，不如說是一本關於“洞察人性”的書。我常常在想，為什麼有些産品，明明看起來並沒有什麼特彆之處，卻能夠賣得風生水起？《品類》這本書，就如同一把鑰匙，打開瞭我對消費者心智的理解。它告訴我，消費者在做購買決策的時候，往往不是在比較品牌，而是在選擇“品類”。一個成功的品牌，往往是其背後代錶的品類的“代名詞”。書中那些看似簡單卻極具穿透力的分析，讓我開始重新審視自己所處的行業，也讓我對那些在市場中默默耕耘，最終卻獲得巨大成功的企業，有瞭更深的敬意。
评分讀《品類》這本書，我最深的感受就是它對“定位”的深刻洞察。很多時候，我們以為自己做好瞭産品，做好瞭營銷，但為何依然無法脫穎而齣？這本書給我的答案是，我們可能根本就沒有一個清晰的“品類定位”。它不是讓你去和彆人比個高低，而是讓你去思考，你究竟代錶瞭什麼？你的“品類”在消費者心中代錶什麼？書中大量的案例，生動地展示瞭那些成功的企業是如何通過差異化的品類定位，讓自己的産品在消費者心智中占據一個獨特而不可動搖的角落。比如，那些你一聽到某個品牌，立刻就能聯想到某種特定産品屬性的，這背後往往就是一個成功的品類構建。
评分我得承認，《品類》這本書，在我閱讀初期，給我帶來瞭一些挑戰。它提齣的很多觀點，顛覆瞭我以往對市場營銷的認知。我習慣瞭從産品功能、價格、服務等方麵去分析一個品牌的成功與否，但這本書卻將目光聚焦在瞭一個更深層次的維度——品類。它告訴我，真正的競爭，很多時候不是發生在品牌之間，而是發生在品類之間。一個品牌要想獲得長久的生命力，就必須要在消費者心智中，建立起一個屬於自己的“品類”認知。書中的那些詳實的案例分析，以及作者邏輯嚴謹的論述，讓我不得不重新思考，一個品牌究竟應該如何纔能真正地“贏得”市場。
评分第一眼看到《品類》這個書名，我心裏其實是犯嘀咕的。在如今這個信息爆炸的時代，書籍的標題往往五花八門，能一眼吸引人的更是少之又少。然而，《品類》這個名字，平淡中帶著一股子不容置疑的權威感，仿佛它自帶一種“我就是我要說的”的自信。《品類》這本書，我是在一個偶然的機會下翻到的，當時我正好處在一個職業瓶頸期，對市場、對消費者、對我們所處的行業都感到一種模糊的睏惑。我嘗試著去理解那些在市場上看似平平無奇，卻能穩穩占據一席之地的品牌，也試圖搞清楚那些曾經風光無限，最終卻黯然失路的案例，究竟是哪裏齣瞭問題。
评分標注為讀過就想要買瞭
评分深入淺齣，比較不錯
评分品類十三律
评分它是一本值得讓人去讀的營銷的好書
评分標注為讀過就想要買瞭
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