策划案撰写实战全书 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:

作者:戴国良

出品人:

页数:257

译者:

出版时间:2011-1

价格:38.00元

装帧:

isbn号码:9787121118777

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《创意落地：让想法转化为可执行的项目方案》 在这个充满变革与挑战的时代，每一个闪光的创意、每一个宏伟的愿景，都需要通过精细的策划才能真正落地生根，开花结果。本书并非是关于如何“写”一份策划案的指南，而是专注于如何将“创意”转化为“可执行的项目方案”的实战智慧。它将带您深入探索，当脑海中灵光乍现的那个想法，需要走向现实、需要获得支持、需要被团队成员理解和执行时，我们应该如何思考、如何规划、如何表达。 本书的核心在于“转化”——从抽象到具体，从模糊到清晰，从愿景到行动。我们不会纠结于策划案的格式标准，不会罗列枯燥的模板，而是聚焦于策划过程中最关键的思维模式和实践技巧，帮助您构建一套完整的“创意落地”体系。 第一篇：洞察与定位——找准创意的着力点 在任何项目启动之前，首要任务是深入理解和准确把握项目的本质。本篇将带领您从更宏观的视角审视您的创意： 市场需求的深层挖掘： 如何超越表面现象，触及用户和市场的真正痛点？我们将分享一套系统性的方法，包括用户画像的构建、竞品分析的维度以及趋势预测的技巧，帮助您验证创意的市场可行性，确保它能真正解决问题，满足需求。 目标与愿景的清晰界定： 一个模糊的目标只会导致模糊的行动。本篇将指导您如何将宏大的愿景分解为可衡量、可达成、相关性强、有时限（SMART）的具体目标。我们将探讨不同类型项目（如产品开发、市场推广、组织变革）的目标设定原则，让您的创意方向更加明确。 核心价值的提炼与阐述： 您的创意最独特的价值在哪里？为什么它值得被关注和投入？本篇将教授您如何从纷繁复杂的信息中提炼出项目的核心竞争力，并以简洁、有说服力的方式呈现出来，为后续的沟通和论证打下坚实基础。 风险预判与应对策略： 任何项目都伴随着不确定性。本篇将引导您识别潜在的风险，包括市场风险、技术风险、运营风险、财务风险等，并初步思考规避或应对的预案，为项目的稳健推进提供保障。 第二篇：逻辑与架构——构建方案的骨架 当创意有了明确的定位，接下来就是为其搭建一个坚实的逻辑骨架。本篇将聚焦于如何将想法组织成条理清晰、环环相扣的方案： 问题拆解与解决方案设计： 如何将一个复杂的问题分解成若干个可管理的小模块？本篇将介绍结构化思维方法，教您如何系统地梳理问题，并针对性地设计出切实可行的解决方案。这不仅仅是想到“做什么”，更是要思考“如何做”。 资源整合与需求分析： 一个成功的项目离不开充足的资源。本篇将指导您如何全面分析项目所需的各类资源，包括人力、物力、财力、信息、技术等，并思考如何有效地获取和整合这些资源。 策略与路径的设计： 确定了目标和解决方案，接下来就需要设计具体的执行策略和实施路径。本篇将探讨不同类型的策略模型，以及如何根据项目特点选择最适合的路径，确保方案的落地性。 关键里程碑与时间规划： 将复杂的项目分解为一系列可管理的阶段和里程碑，并进行合理的时间规划。本篇将介绍项目管理中的时间轴概念，以及如何设定关键节点，确保项目按时推进。 效益评估与回报分析： 任何项目都需要对其预期效益进行评估。本篇将引导您思考如何量化项目的潜在收益，包括经济效益、社会效益、品牌效益等，并进行初步的回报分析，为决策者提供参考。 第三篇：沟通与呈现——让方案获得支持 再完美的方案，如果无法有效地传达给相关人员，也难以实现。本篇将侧重于如何将您的方案以最有效的方式呈现出来，争取理解与支持： 受众分析与沟通策略： 您的方案是给谁看的？不同的听众（如投资人、高管、团队成员、合作伙伴）关注点不同，沟通方式也应有所差异。本篇将教授您如何进行受众分析，并制定有针对性的沟通策略。 数据与论证的运用： 用事实说话，用数据支撑。本篇将指导您如何搜集、整理和运用数据，使您的论证更加严谨、有说服力。我们将探讨图表、案例、研究报告等多种论证工具的有效使用。 故事化叙事与情感连接： 即使是最理性的决策者，也可能被一个引人入胜的故事所打动。本篇将教您如何将枯燥的数据和流程，转化为有吸引力的叙事，激发听众的共鸣和热情。 可视化表达与呈现工具： 如何让您的方案更加直观易懂？本篇将介绍各种可视化表达技巧，包括思维导图、流程图、信息图等，以及如何选择和运用合适的工具，提升方案的视觉冲击力。 答疑与协商的艺术： 方案在呈现过程中难免会遇到质疑和挑战。本篇将提供有效的答疑和协商技巧，帮助您化解矛盾，达成共识。 《创意落地：让想法转化为可执行的项目方案》不是一本速成手册，而是一套思维训练营。它将帮助您培养一种系统化的项目思维，掌握从“想到”到“做到”的关键环节。无论您是创业者、产品经理、市场营销人员，还是任何需要将创意转化为实际行动的职场人士，本书都将是您探索和实践的宝贵伙伴，助您在充满机遇与挑战的道路上，稳步前行，实现价值。

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对于我这种长期在幕后工作的技术人员来说，与市场、策划部门的沟通，常常让我感到力不从心。《策划案撰写实战全书》的出现，在某种程度上弥补了我的认知盲区。书中关于“客户需求挖掘”和“市场洞察”的讲解，让我看到了策划案是如何从市场的需求出发，最终形成一个可执行的方案。我特别喜欢书中对于“如何让技术方案与市场策略相结合”的探讨，这部分内容对于我来说非常有价值，它帮助我理解了我的技术成果如何能够更好地服务于市场目标，如何通过策划案来更好地传达技术方案的价值。书中的案例，虽然涉及不同的行业，但其核心的逻辑和方法论却是共通的，这让我能够举一反三，将学到的知识应用到我自己的工作中。这本书并非仅仅是写给策划人员看的，它更像是一本“通用手册”，能够帮助不同岗位的人员，更好地理解策划的全局，并找到自己在其中发挥作用的空间。

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这本书简直是我的救星！作为一个刚刚踏入营销策划行业的小白，我一直觉得写策划案是一项艰巨的任务。拿到《策划案撰写实战全书》之前，我常常感到无从下手，脑子里一片混沌，不知道该从哪里开始，更不知道如何组织那些零散的想法。这本书就像一盏明灯，照亮了我前行的道路。它并没有给我枯燥的理论灌输，而是用大量的案例和实操技巧，一点点地教会我如何构思、如何分析、如何呈现。我最喜欢的是书中对于“用户画像”和“竞品分析”的讲解，让我第一次深刻理解了知己知彼的重要性，也学会了如何将这些分析转化为切实可行的策略。书中的每一个步骤都清晰明了，即使是我这样零基础的读者，也能轻松跟上。而且，书中的语气非常亲切，就像一个经验丰富的前辈在手把手地教你，一点点地纠正你的错误，引导你走向正确的方向。我之前尝试过很多网上搜来的教程，但总觉得碎片化、不系统，《策划案撰写实战全书》则完全不同，它提供了一个完整的框架，让我能够有条理地进行策划。这本书的价值，远超出了我购买它的价格，我强烈推荐给所有正在为策划案烦恼的朋友们。

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坦白说，我之前对“策划案”这个概念，一直存在一种模糊的认知，总觉得它是一个很高大上、离我很遥远的东西。直到我读了《策划案撰写实战全书》，才真正理解了它的精髓。《策划案撰写实战全书》的语言风格非常平实易懂，没有那些晦涩难懂的专业术语，而是用最接地气的方式，将复杂的策划流程化繁为简。我尤其欣赏书中对于“风险评估与应对”的讲解，这部分内容是我之前常常忽略的，但作者却将其置于非常重要的位置，并提供了切实可行的分析方法。这让我意识到，一个成功的策划案，不仅要有亮点，更要有“护城河”，能够预见并化解潜在的风险。书中的每一个章节，都像是在为我搭建一座逻辑严谨的知识殿堂，让我能够一步步地理解并掌握策划的核心要义。我曾一度认为，撰写策划案是一项天赋使然的工作，但这本书告诉我，这更多的是一种技能，一种可以通过学习和实践来不断提升的技能。

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作为一名资深的市场营销人士，我总觉得，策划案的撰写，尤其是那些能够真正打动客户、赢得项目的策划案，背后一定隐藏着一些不为外人道的“秘诀”。《策划案撰写实战全书》的出现，某种程度上解答了我的疑惑，但同时也让我看到了自己还有很长的路要走。《策划案撰写实战全书》中最让我印象深刻的是，它强调了“目标导向”的重要性，并且层层递进地阐述了如何从宏观的商业目标，一步步拆解到具体的营销策略，再到执行层面的每一个细节。书中的“沟通与汇报”章节，也给了我极大的启发，很多时候，一个优秀的策划案，不仅在于其内容本身，更在于如何有效地将其呈现给决策者，并获得他们的支持。书中分享的一些沟通技巧和汇报逻辑，简洁而实用，让我能够更有信心地面对各种汇报场景。这本书并非是简单的“术”的传授，而是更多地在传递一种“道”——一种从全局出发，考虑周全，最终实现目标的思维模式。它让我重新审视了自己过往的一些工作方式，并开始思考如何做得更好。

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我带着一种既期待又略带怀疑的心情翻开了《策划案撰写实战全书》，毕竟市面上关于“实战”的书籍，很多时候都过于空泛，难以落地。但这本书，出乎意料地让我惊喜。它最打动我的地方在于，作者并没有仅仅罗列一些通用模板，而是深入剖析了不同行业、不同类型的策划案背后所需的思维方式和底层逻辑。我特别关注的是书中关于“创意如何落地”的部分，它详细阐述了如何将天马行空的创意，通过严谨的市场调研、用户洞察和资源匹配，转化为真正能够被执行、被市场接受的方案。书中的案例分析非常到位，每一个案例都不仅仅是展示最终的策划案，更重要的是揭示了策划过程中所遇到的挑战、所做的权衡以及最终的决策依据，这种“过程化”的呈现方式，让我受益匪浅。我尝试用书中的方法来优化我正在进行的一个项目，惊喜地发现，之前那些瓶颈似乎都迎刃而解了。这本书就像一本武功秘籍，不仅告诉你“是什么”，更教你“怎么做”，而且是“为什么这么做”，这种深度和广度，是市面上其他同类书籍难以比拟的。

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看了前四章

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good

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正在看，了解一些专业名词，然后写些什么。

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