声浪传播 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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李泊霆

南方日报出版社

2009-5

227

32.00元

平装

9787806529010

图书标签: 品牌策划市场营销声浪传播营销李泊霆研究传媒

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发表于2024-04-30

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图书描述

《声浪传播：破解品牌密码》：你还在拼命做营销吗？在传统的营销战中，你可能已经身经百战，但也伤痕累累，是时候该停下来，哪怕只是几天的时间，好好想想新的战略与战术。本书以王老吉、苹果、星巴克、腾讯、美体小铺等品牌营销的成功案例，向读者讲述品牌营销新理念——声浪传播。

在一个信息爆炸、产品供过于求的时代，营销的本质已经演变为如何传递企业与品牌的信息，以及如何成功说服目标对象，从而达成消费的最终购买。因此，在营销的过程中，“传播”变得十分重要。公司、产品、包装、价格、渠道、广告、公关、服务等一系列所有可能给顾客留下印象的每一个环节，其实都是向消费者不断地发声。这就是沟通，也就是通俗意义上所讲的声音传递。声音的传递过程看似简单，却要面对“声场”中众多的噪音与干扰。因此，如何能够让微弱的声音最终成为声浪，就自然成为建立品牌的焦点所在。

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著者简介

李泊霆——中国最具创意的品牌战略专家。毕业于香港大学，声浪传播的创始人和实践者。该理论填补了中国自主品牌知识在国际传播上的缺失。2005年获得“中国十大杰出策划人”称号，2007年受邀为亚洲国际品牌研究员。合作过的企业有王老吉、潘高寿、万和电器、中一药业、思郎饼干、白云山制药、碧生源、三九药业、黄石响声丸、好太太、天河药业、日威月饼、五叶神等。现任职于广州市声浪传播（国际）广告公司。

段淳林——华南理工大学新闻与传播学院副院长。教授，品牌研究所所长。中国品牌营销学会理事，《中国广告》专家委员会委员，香港市务营销学会理事，广东省企业文化协会理事。致力于品牌传播与企业文化的研究。公开发表学术论文40余篇，出版教材与专著5部，主持参与国家社科基金和省级、厅局级项目和企业横向发展项目20余项。主讲“品牌传播的理论研究”“品牌战略与管理”“企业文化与跨文化管理”等课程。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

很切到点！

评分☆☆☆☆☆

其实很多上课都说过了。事例挺多。读这本书最痛苦的就是一直重复重复重复。。。。。。。

评分☆☆☆☆☆

书里提出的声浪传播的概念很吸引人，两天看完，比较好读。前半部分比后面好！例子和理论结合可读性比较高。但五个声浪传播的概念有点混淆。不过对于我这个门外汉来说已经刷新了互联网价值观，对这类的书开始有很大兴趣，期望能读到更为全面系统的书。

评分☆☆☆☆☆

我是慕作者之名来拜读这本书的，说实话，值得一读。书中理论+案例分析相结合的模式很适合我这种想全盘都吃透的人，尤其是对考研狗来说，广告案例和分析角度就不愁没话说了。作者提出的“不在城市”的哲学态度也很吸引我，身在喧闹之中，浮躁片叶不沾身。好像和老子的“无为而治”有种不谋而合的意味。相比之下，是一种积极向上，听从自己内心声音的生活态度。一点点感悟和推荐，希望对各位瓣友有帮助。