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出版者:第1版 (1991年1月1日)

作者:朱荣林

出品人:

页数:591 页

译者:

出版时间:1991年1月1日

价格:10.4

装帧:精装

isbn号码:9787532711543

丛书系列:

图书标签:

• 外商投资
• 中国市场
• 经商指南
• 法律法规
• 文化差异
• 商务礼仪
• 投资环境
• 政策解读
• 风险规避
• 精装本

《环球商务导航：中国市场深度洞察与实操指南》 内容简介 在日益紧密的全球经济格局中，中国，作为全球第二大经济体，其庞大的市场潜力和独特的商业环境，无疑吸引着无数远道而来的投资者和创业者。然而，这片充满机遇的土地，也伴随着错综复杂的法律法规、深厚的文化底蕴以及日新月异的市场变化。对于渴望在中国这片沃土上取得成功的外国企业而言，拥有一本真正能够指引方向、规避风险、把握机遇的权威指南，显得尤为重要。《环球商务导航：中国市场深度洞察与实操指南》正是这样一本为有意进入或已在中国开展业务的国际商界人士量身打造的综合性参考书籍。 本书并非简单罗列条文或介绍宏观经济数据，而是深入挖掘中国市场的实际运作逻辑，从战略高度到微观操作，全方位地为读者提供一套系统化的认知框架和实操方法。我们深知，每一位踏足中国的国际企业，都面临着独特的挑战和机遇，因此，本书力求以最贴近实践的视角，为您的中国之旅保驾护航。 第一篇：中国市场宏观视角与战略布局 在中国市场这盘棋局中，精准的落子离不开对全局的深刻理解。本篇将带领您从宏观层面审视中国经济的发展脉络、政策导向以及区域差异，为您的战略决策奠定坚实基础。 中国经济发展趋势与政策红利解读： 剖析中国经济进入新常态后的增长动力、结构性改革的重点以及国家在中长期发展规划中为外商投资提供的政策支持和激励措施。我们将深入分析“一带一路”倡议、粤港澳大湾区建设、长江经济带发展等区域战略对特定行业和投资模式带来的机遇，并解读国家在鼓励高科技、绿色发展、高端制造等领域吸引外资的最新政策动向。 中国区域市场差异化分析： 中国幅员辽阔，不同区域在经济发展水平、消费能力、产业结构、营商环境等方面存在显著差异。本书将对东部沿海发达地区、中部崛起地区、西部大开发地区等进行细致的对比分析，帮助您识别与自身业务最匹配的市场区域，并提供针对不同区域特点的进入策略建议，例如，如何针对一线城市的激烈竞争制定差异化竞争策略，如何挖掘二三线城市及县域市场的增长潜力，以及如何利用自贸区的政策优势。 中国消费者行为洞察与市场细分： 了解中国消费者是进入市场的关键。本书将基于最新的消费趋势和行为研究，为您解析中国消费者的代际差异、城乡差异、收入差异以及由此产生的多元化消费需求。我们将深入探讨社交媒体、移动支付、直播电商等对中国消费者决策过程的影响，并提供有效的市场细分方法，帮助您精准定位目标客户群体，制定个性化的营销策略。 中国商业文化与商业伦理： 成功在中国开展业务，离不开对本土商业文化的理解与尊重。本书将为您解析“关系”、“人情”、“面子”等在中国商业交往中的重要性，提供与中国合作伙伴、客户、政府部门建立良好关系的实用建议。同时，我们将强调中国对企业社会责任、环境保护、员工权益等方面日益增长的关注，帮助您在合规经营的同时，树立良好的企业公民形象。 第二篇：市场准入与法律合规实操 在中国这片土地上耕耘，合规是成功的基石。本篇将为您提供详尽的市场准入指导和法律风险防范策略，确保您的投资行为合法合规，规避潜在风险。 外商投资法律法规解析： 全面梳理《外商投资法》及其配套法规，详细解读外商投资准入负面清单制度、鼓励类外商投资政策、投资项目审批与备案流程等。我们将聚焦外商投资企业（WFOE）的设立、合资企业（JV）的组建、股权结构设计、合同签署等关键环节，提供实操性的操作指南和注意事项。 税务筹划与风险管理： 中国税收体系复杂，但合理的税务筹划至关重要。本书将为您解析中国主要的税种，如企业所得税、增值税、消费税、个人所得税等，并提供不同投资模式下的税务筹划策略。我们将重点讲解如何合法合规地进行税务申报，如何防范税务风险，以及如何利用税收优惠政策。 知识产权保护与侵权应对： 在中国保护知识产权是许多外商面临的重要挑战。本书将详细介绍中国现行的知识产权法律体系，包括商标、专利、著作权、商业秘密等，提供从申请注册到维权执法的全方位指导。我们将分享成功案例与失败教训，帮助您建立有效的知识产权保护策略，并提供应对侵权行为的实操建议。 劳动法与人力资源管理： 熟悉中国的劳动法律法规，建立和谐的劳资关系，是企业稳定运营的关键。本书将为您解读《劳动合同法》、《社会保险法》等核心法律，涵盖劳动合同的订立、履行、变更、解除，员工的薪酬福利、社会保险、工伤处理等内容。我们将提供如何在满足法律要求的前提下，优化人力资源管理，提升员工满意度和敬业度的实用技巧。 合同法与争议解决机制： 在商业活动中，合同是保障双方权益的根本。本书将深入解析中国合同法的基本原则，重点讲解合同的订立、履行、违约责任以及合同的解除和终止。我们将介绍中国主要的争议解决方式，包括协商、调解、仲裁和诉讼，并提供在涉外合同纠纷中如何选择最有效的解决方案。 第三篇：运营管理与市场拓展策略 成功进入中国市场只是第一步，持续的运营和有效的市场拓展才是企业长远发展的关键。本篇将为您提供切实可行的运营管理建议和深入的市场拓展策略。 供应链管理与物流优化： 在中国构建高效、可靠的供应链体系，是降低成本、提升效率的重要环节。本书将为您分析中国供应链的特点，包括原材料采购、生产制造、仓储物流等，并提供优化供应链管理的策略，例如，如何选择合适的供应商，如何利用新技术提升供应链透明度，以及如何应对突发事件对供应链的影响。 品牌建设与营销推广： 如何在中国市场建立有竞争力的品牌，吸引并留住消费者？本书将分享在中国市场成功的品牌建设经验，包括如何进行市场调研、产品定位、品牌故事讲述，以及如何利用社交媒体、内容营销、公关活动等多种手段进行整合营销推广。我们将重点关注数字营销在中国的发展趋势，以及如何有效利用大数据分析消费者需求。 销售渠道的构建与管理： 中国市场的销售渠道复杂多样，线上线下融合是必然趋势。本书将分析不同行业在中国的销售渠道特点，包括传统零售、电商平台、分销网络、直销等，并提供如何根据产品特性和目标市场，构建和管理高效销售渠道的策略。 数字化转型与技术应用： 数字化已成为中国经济发展的重要驱动力。本书将探讨数字化转型在中国企业运营中的重要性，包括如何利用大数据、人工智能、云计算等技术优化生产、销售、服务等各个环节。我们将为您介绍在中国企业中常见的数字化解决方案，并提供如何根据自身业务需求选择和实施技术的建议。 风险评估与危机管理： 任何商业活动都伴随着风险，在中国市场尤为如此。本书将帮助您建立一套系统的风险评估体系，识别潜在的政治、经济、法律、社会、环境等各类风险，并提供危机预警和应对机制的建议。我们将分享如何在中国市场中进行有效的危机公关，以最大程度地降低负面影响。 第四篇：融入与可持续发展 在中国市场的长期发展，不仅需要商业上的成功，更需要与当地社会环境的深度融合。本篇将关注企业的可持续发展和社会责任。 企业社会责任（CSR）与可持续发展： 随着中国社会对企业社会责任的日益重视，积极履行CSR已成为企业赢得社会认可和消费者青睐的关键。本书将为您介绍中国在CSR领域的最新趋势和要求，并提供如何在环境保护、社区发展、员工福祉等方面开展有效的CSR活动，实现企业与社会的共同发展。 人才本土化与团队建设： 建立一支稳定、高效、本土化的管理团队，是企业在中国市场长远发展的核心竞争力。本书将探讨如何吸引、培养和留住中国本土人才，如何构建具有凝聚力和战斗力的团队，以及如何实现跨文化团队的有效沟通与协作。 与中国合作伙伴的深度协作： 中国市场的成功离不开与本地合作伙伴的紧密协作。本书将为您提供关于如何选择、评估和管理合作伙伴的策略，以及如何建立长期、互信、共赢的合作关系，共同开拓市场，实现协同发展。 《环球商务导航：中国市场深度洞察与实操指南》以其严谨的学术态度、丰富的案例分析和实操性的指导建议，致力于成为您在中国市场征程中最值得信赖的伙伴。本书将为您打开一扇了解中国、融入中国、并在中国取得辉煌成就的窗口，助您在变幻莫测的市场环境中，稳健前行，把握未来。

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让我印象非常深刻的是这本书在文化差异这一块的处理方式。我明白，跨文化沟通是外商在华经商的重中之重，也是最容易踩雷的地方。但这本书对“关系（Guanxi）”的阐述，停留在一种非常表层的、甚至有些刻板印象的层面。它把“关系”描述成一种需要小心翼翼维护的神秘仪式，但对于现代中国商业环境中，“关系”是如何与专业能力、信任背书相结合，如何通过数字化工具和高效项目合作来建立新型合作伙伴关系的探讨，却完全缺失了。感觉作者的知识体系可能还停留在上世纪九十年代的“老三样”思维里。我们现在面临的挑战，是如何在全球化和本土化之间找到平衡点，如何与中国年轻一代的企业家合作，他们对契约精神的理解与老一辈已然不同。这本书没有提供任何关于如何识别不同代际的商业价值观，如何进行有效谈判的实用技巧。读完后，我非但没觉得我对中国文化有了更深的理解，反而觉得作者试图用一种过时的方式来“简化”一个复杂的事实，这对于真正想融入市场的投资者来说，是一种误导。

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总的来说，这本《外商来华经商必读（精装）》给人一种“面面俱到，实则无用”的感觉。它涵盖了所有应该被提及的主题，但没有一个主题被深入挖掘到足以改变决策的程度。对于一个急需了解最新的税收优惠政策、最新的产业补贴指南，以及如何在新兴的电商和直播带货领域进行合规布局的外商来说，这本书提供的参考价值极其有限。它的信息时效性是最大的硬伤，就好比一本手机使用说明书，还在大谈特谈翻盖手机的操作界面。阅读体验上，语句的重复性很高，很多关键信息被分散在不同的章节，需要读者自己去拼凑，这无疑增加了阅读的负担和理解的难度。我最终的结论是，如果你的目的是想快速获取中国最新的、可操作的商业情报，这本书可以被放在书架上吃灰了。它或许适合作为大学商学院的入门级选读材料，用来了解历史脉络，但绝不是一个“必读”的工具书，至少在它更新版本之前，对于追求效率和实效的外商而言，它的价值可以说是微乎其微。

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从排版和结构来看，这本书的编排似乎是按照一个理想化的、线性的商业注册流程来设计的，从前期的市场调研到最终的运营，一气呵成。但商业实践哪有这么线性？我特别希望看到的是针对“突发事件”和“灰色地带”的处理章节。比如，当你的合作伙伴突然出现财务危机，或者地方政府的监管口径出现突然收紧时，企业应该如何快速反应和止损？这些攸关生死的“危机管理”部分，在书中几乎是空白。有的只是对现有法律框架的引用，仿佛只要你完全遵守了法律，就万事大吉了。这种“完美主义”的叙事方式，脱离了中国复杂的行政环境和市场动态。我更需要的是那些“非官方”的、但却是真实有效的应对策略，而不是法律条文的复述。这本书更像是给律师事务所准备的参考手册，而不是给一线CEO准备的“作战指南”。精装版的厚重感，并没有转化为内容的重量感，反而显得有些徒有其表，缺乏在真实商战中能够立即派上用场的“干货”。

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这本书的装帧确实是没得挑剔，沉甸甸的，拿在手里很有分量，内页纸张的质感也很好，一看就是下了本钱的。可问题在于，商业书籍的价值终究要体现在内容上，而不是外壳上。我原本期待的是能看到一些前沿的案例分析，或者至少是一些对当前宏观经济政策的深入解读，比如“双循环”战略对不同行业外资的具体影响。结果呢？内容更像是教科书式的陈述，语言风格非常官方和刻板，缺乏一线实战经验带来的那种“烟火气”和洞察力。阅读过程中，我感觉自己像是在听一场冗长但没有重点的政府报告摘要。对于一个急需了解如何进行供应链本地化、如何处理日益严格的劳动法合规问题的企业高管来说，这本书提供的“知识密度”实在太低了。很多章节的逻辑推进都显得跳跃且牵强，仿佛是为了凑够页数而硬生生地添加了冗余的篇幅。例如，在谈到知识产权保护时，书里只是泛泛而谈了几个法律条文，却没有提供任何关于如何在中国高效进行侵权监测、如何利用法院的快速审理机制进行维权的具体操作指南。说真的，如果我是一个刚踏上这片土地的外国商人，这本书给我的更多可能是迷茫和挫败感，而不是信心和方向感。它缺少了那种能够帮人看清迷雾、直击痛点的“锐度”。

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这本书，**《外商来华经商必读（精装）》**，我最近在网上淘到的，说实话，冲着这个名字和那个精装的质感，我原本是抱了挺大的期望的。毕竟，要在日益复杂的中国市场里站稳脚跟，一本详尽的指南是必需品。然而，当我翻开第一页，心里那股期待的小火苗就开始摇曳了。书的内容给我的感觉，就像是一个经验丰富的老向导，在带你穿越一片他自己都走过无数次的森林，但他手里拿着的地图，却是十年前的版本。里面关于市场准入的政策解读，虽然框架还在，但细枝末节之处明显跟不上近两年的新规变化，尤其是涉及到数据安全和外资并购方面的最新动态，提得非常含糊，更像是点到为止，而不是深入剖析。对于一个真正想要在中国“深耕细作”的投资者来说，这种“差不多就行”的态度是致命的。举个例子，关于设立代表处和外商独资企业的流程对比，书中用了大篇幅描述传统的纸质审批流程，却对现在推行的“一网通办”和电子备案的效率提升只是一笔带过，这对于急于抢占先机的外商来说，无疑是错失了宝贵的时间窗口。我得承认，基础知识框架是有的，像是介绍一下中国的商业文化、基本的合同范本，但这些内容，随便在网上找几个官方网站的公开介绍，甚至比这本书里讲得更清晰、更实时。所以，我感觉买到的不是一本“必读”，而是一本“选读”——如果你时间非常多，不介意自己去验证信息真伪的话。

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