傳神文案 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025
空手，15年廣告從業經驗，先後就職於全球第三大廣告集團陽獅廣告，及國內第一傢上市廣告公司省廣集團。曆任文案、策劃、策略總監、事業部副總經理、高級營銷群總監等職。
科特勒大師傳承人項目導師，江西財經大學新聞與傳播專業（MJC）碩士生業界導師，廣告圈知名自媒體“空手”作者，粉絲15萬，194篇原創文章，平均閱讀量過萬。
這是第一本從品牌營銷視角去定義文案的書。它關注的不是遣詞造句，不是寫齣華麗的文章、斐然的文采，而是如何透過文案來打造品牌、製定營銷方案，如何用一句文案真正將市場戰略轉化成對消費者心智、行為的實質影響與改變。
基於這一目標，本書以品牌文本為中心，從場景、標簽、社交、流傳四大視角透視文案創作的秘密。好文案兼具場景力、標簽力、社交力和流傳力，它用場景定義市場，用標簽定義品牌，用社交連接用戶，用流傳關聯社會文化。
在書中所列舉的600多條經典文案作品中，你將看到文案背後的商業邏輯，看到如何提筆去寫文案的思考路徑，看到品牌與市場戰略是如何濃縮進一句文案之中的。
讀完全書你會明白，文案隻是本書的切入點，品牌營銷纔是最終的落腳點。隻有懂得文案對於品牌和營銷的意義，纔能真的寫齣打動用戶、帶動消量的傳神文案。
具體描述
讀後感
“爱上你秀发”是潘婷。 “你值得拥有”是欧莱雅 “送礼就送脑白金”是保健品 “大自然的搬运工”是农夫山泉 …… 都是广告的文案，即使你不买，也不太可能不知道这几句广告语。 不能不说是这文案写得好，再加上频繁植入电视剧轮番播放，直到深入人心。 一个商品的文案效果这么...
評分 評分进入新媒体写作行业快五个年头了，作为一名文字工作者，感觉市场对于文案的要求越来越高，简单来说，稍微有一点写作基础的人都能写出一些简单的文案， 随着市场品牌方的需求不断增加，文案不仅仅只是一种信息传递的方式，它也是一种品牌营销的方式，一份好的品牌营销方案，能给...
用戶評價
雖然名字是“傳神文案”，但我覺得營銷策劃、策略總監級彆的人更應該讀這本書，因為對品牌來說，長期策略無疑是最重要的，書錶麵上說的是文案，實際上更多講的是品牌戰略。而且這本書並不“理論”腔，結閤很多豐富的品牌營銷故事，讀起來富有情節：一些偉大品牌的傳奇脈絡。對文案從業者來說，一下子可以收獲很多經典的“品牌文案”句式，是個寶藏庫啊！——我的意思是，你可以從中領悟很多文案和策略背後的邏輯，吸收到自己此刻的工作中。
评分之前在廣告公司做時，也翻過不少談文案的書，但總免不瞭狐疑：在內容上，要麼隻談自己的代錶作，視成功為必然；要麼隻舉遙遠的老案例，置當下若罔聞。在構思上，或熱衷屠龍術，蹈虛有餘；或耽於雕蟲技，細碎不堪——來來去去都是差不多的花樣變著法地造，很沒意思。 相形之下，這本新書就明顯不是趕場子之作，而是做瞭充分準備的；不是趕熱鬧之作，而是想成一傢之言的——贊一句“體密思微，言簡事豐”絕不為過。廣告小白可登堂入室，從業老狗可反觀自照。溫故知新，並存於一。 最有價值的是《標簽》、《場景》二章，有彆的文案書少有的時代氣和敏銳度。因為一直有追作者公眾號，所以閱讀體驗一如既往的熟悉與暢快。 題外話：其實我一直最想看到的文案書，不是去講有些作品如何成功，而是去講那些作品因何失敗。這個行業並不需要更多泡沫瞭。
评分我是怎麼搜集廣告案例然後分類剪裁並且藉助讀專升本考試所用的漢語言文學教材完成本書的。
评分非常值得一讀並常備案頭的專業書，讓初入行的少走彎路，給入行多年的梳理思路。乾貨案例滿滿，成體係且易讀。不可多得，受益匪淺。力薦，感恩，瑞思拜！
评分雖然名字是“傳神文案”，但我覺得營銷策劃、策略總監級彆的人更應該讀這本書，因為對品牌來說，長期策略無疑是最重要的，書錶麵上說的是文案，實際上更多講的是品牌戰略。而且這本書並不“理論”腔，結閤很多豐富的品牌營銷故事，讀起來富有情節：一些偉大品牌的傳奇脈絡。對文案從業者來說，一下子可以收獲很多經典的“品牌文案”句式，是個寶藏庫啊！——我的意思是，你可以從中領悟很多文案和策略背後的邏輯，吸收到自己此刻的工作中。
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