傳神文案 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

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空手

2021-2

340

平裝

9787111674634

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发表于2025-01-01

傳神文案 epub 下載 mobi 下載 pdf 下載 txt 電子書下載 2025

傳神文案 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

圖書描述

這是第一本從品牌營銷視角去定義文案的書。它關注的不是遣詞造句，不是寫齣華麗的文章、斐然的文采，而是如何透過文案來打造品牌、製定營銷方案，如何用一句文案真正將市場戰略轉化成對消費者心智、行為的實質影響與改變。

基於這一目標，本書以品牌文本為中心，從場景、標簽、社交、流傳四大視角透視文案創作的秘密。好文案兼具場景力、標簽力、社交力和流傳力，它用場景定義市場，用標簽定義品牌，用社交連接用戶，用流傳關聯社會文化。

在書中所列舉的600多條經典文案作品中，你將看到文案背後的商業邏輯，看到如何提筆去寫文案的思考路徑，看到品牌與市場戰略是如何濃縮進一句文案之中的。

讀完全書你會明白，文案隻是本書的切入點，品牌營銷纔是最終的落腳點。隻有懂得文案對於品牌和營銷的意義，纔能真的寫齣打動用戶、帶動消量的傳神文案。

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著者簡介

空手，15年廣告從業經驗，先後就職於全球第三大廣告集團陽獅廣告，及國內第一傢上市廣告公司省廣集團。曆任文案、策劃、策略總監、事業部副總經理、高級營銷群總監等職。

科特勒大師傳承人項目導師，江西財經大學新聞與傳播專業（MJC）碩士生業界導師，廣告圈知名自媒體“空手”作者，粉絲15萬，194篇原創文章，平均閱讀量過萬。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

雖然名字是“傳神文案”，但我覺得營銷策劃、策略總監級彆的人更應該讀這本書，因為對品牌來說，長期策略無疑是最重要的，書錶麵上說的是文案，實際上更多講的是品牌戰略。而且這本書並不“理論”腔，結閤很多豐富的品牌營銷故事，讀起來富有情節：一些偉大品牌的傳奇脈絡。對文案從業者來說，一下子可以收獲很多經典的“品牌文案”句式，是個寶藏庫啊！——我的意思是，你可以從中領悟很多文案和策略背後的邏輯，吸收到自己此刻的工作中。

評分☆☆☆☆☆

本書分析瞭可口可樂寶馬歐萊雅 skill-2 等眾多品牌背後的文案策略發展軌跡和傳播理念讓我們看到一句好的文案是和社會文化環境消費者心理等分不開的此書有很多乾貨分彆從場景標簽社交和流傳四大部分闡述比較具有參考價值和藉鑒意義適閤廣告公司文案小白乃至創業人士研磨經讀

評分☆☆☆☆☆

非常值得一讀並常備案頭的專業書，讓初入行的少走彎路，給入行多年的梳理思路。乾貨案例滿滿，成體係且易讀。不可多得，受益匪淺。力薦，感恩，瑞思拜！

評分☆☆☆☆☆