传神文案

传神文案 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

空手,15年广告从业经验,先后就职于全球第三大广告集团阳狮广告,及国内第一家上市广告公司省广集团。历任文案、策划、策略总监、事业部副总经理、高级营销群总监等职。

科特勒大师传承人项目导师,江西财经大学新闻与传播专业(MJC)硕士生业界导师,广告圈知名自媒体“空手”作者,粉丝15万,194篇原创文章,平均阅读量过万。

出版者:
作者:空手
出品人:
页数:340
译者:
出版时间:2021-2
价格:79
装帧:平装
isbn号码:9787111674634
丛书系列:
图书标签:
  •  
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这是第一本从品牌营销视角去定义文案的书。它关注的不是遣词造句,不是写出华丽的文章、斐然的文采,而是如何透过文案来打造品牌、制定营销方案,如何用一句文案真正将市场战略转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。

基于这一目标,本书以品牌文本为中心,从场景、标签、社交、流传四大视角透视文案创作的秘密。好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力,它用场景定义市场,用标签定义品牌,用社交连接用户,用流传关联社会文化。

在书中所列举的600多条经典文案作品中,你将看到文案背后的商业逻辑,看到如何提笔去写文案的思考路径,看到品牌与市场战略是如何浓缩进一句文案之中的。

读完全书你会明白,文案只是本书的切入点,品牌营销才是最终的落脚点。只有懂得文案对于品牌和营销的意义,才能真的写出打动用户、带动消量的传神文案。

具体描述

读后感

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一,背景(我也啰嗦,可略过) 1,读这本书,源于某小群某人发的空手公号新文章,文末自荐,因为近期在一些公号上见过其大课小课海报,心想还是有点货的吧,遂入。 2,昨天下午和晚上看完,除了自己做笔记外,还是想分享一下,虽然自己做的是2C的甲方,也不靠文章课程来取悦读...  

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前来履行承诺,空大你看到了吗,咱们都是有诚意的广告人! 作为一个入行即将满三年的广告人 用第一篇书评致敬空大的第一本“神书” 也顺便纪念下入行这几年的广告生涯吧。 (这个文风是不是非常的广告人哈哈哈哈) 入行伊始,便如饥似渴的寻找各种专业知识,上至营销-下至公关...  

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用户评价

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值得多次反复阅读,还蛮期待未删减版是什么样的

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一本带你真正从小白到大神的专业书。说是专业书,但又是故事书,超多案例,引人入胜,好看到停不下来,停不下来啊!

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我是怎么搜集广告案例然后分类剪裁并且借助读专升本考试所用的汉语言文学教材完成本书的。

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感觉很不错,名字叫传神文案,实际上是将文案作为切入点讲营销,案例很多,借鉴性很强,本来想打五颗星的,但是有一些引用的案例我觉得不合时宜,而且删掉对本书也没有影响,比如那个淘宝女装视频的例子,那个文案极尽刻板印象之能事,把女人穿各种衣服都解读为想要引起男人的注意激起男人的保护欲,明显是非常落后的观念,不知道空手为什么还要放在书里面。

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值得多次反复阅读,还蛮期待未删减版是什么样的

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