传神文案

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空手,15年广告从业经验,先后就职于全球第三大广告集团阳狮广告,及国内第一家上市广告公司省广集团。历任文案、策划、策略总监、事业部副总经理、高级营销群总监等职。

科特勒大师传承人项目导师,江西财经大学新闻与传播专业(MJC)硕士生业界导师,广告圈知名自媒体“空手”作者,粉丝15万,194篇原创文章,平均阅读量过万。

出版者:
作者:空手
出品人:
页数:340
译者:
出版时间:2021-2
价格:79
装帧:平装
isbn号码:9787111674634
丛书系列:
图书标签:
  •  
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这是第一本从品牌营销视角去定义文案的书。它关注的不是遣词造句,不是写出华丽的文章、斐然的文采,而是如何透过文案来打造品牌、制定营销方案,如何用一句文案真正将市场战略转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。

基于这一目标,本书以品牌文本为中心,从场景、标签、社交、流传四大视角透视文案创作的秘密。好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力,它用场景定义市场,用标签定义品牌,用社交连接用户,用流传关联社会文化。

在书中所列举的600多条经典文案作品中,你将看到文案背后的商业逻辑,看到如何提笔去写文案的思考路径,看到品牌与市场战略是如何浓缩进一句文案之中的。

读完全书你会明白,文案只是本书的切入点,品牌营销才是最终的落脚点。只有懂得文案对于品牌和营销的意义,才能真的写出打动用户、带动消量的传神文案。

具体描述

读后感

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进入新媒体写作行业快五个年头了,作为一名文字工作者,感觉市场对于文案的要求越来越高,简单来说,稍微有一点写作基础的人都能写出一些简单的文案, 随着市场品牌方的需求不断增加,文案不仅仅只是一种信息传递的方式,它也是一种品牌营销的方式,一份好的品牌营销方案,能给...  

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在群里看到空手说书在预售了,我第一时间购买了这本期待了比365天还多的”传神文案。(下单时间:2021.02.20 / 13‘49’39) 这两年来,一直跟随着空手的公号阅读学习。让一个在工地上和小伙伴们施工赶进度的我,从无到有的学习了品牌、营销、策略、文案、战略、广告的系统知识...  

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“爱上你秀发”是潘婷。 “你值得拥有”是欧莱雅 “送礼就送脑白金”是保健品 “大自然的搬运工”是农夫山泉 …… 都是广告的文案,即使你不买,也不太可能不知道这几句广告语。 不能不说是这文案写得好,再加上频繁植入电视剧轮番播放,直到深入人心。 一个商品的文案效果这么...  

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文案和设计应该说是两个很坑爹的职业,工作辛辛苦苦,费心费力做出来的作品,任何一个人都可以“指导评述”一番,“这个地方感觉不好,要这样这样改一下就好了。”“那个词用得不好,再找一个更有张力的!”“这句广告语不响亮,读起来气势不够”……改了十遍八遍之后,“怎么...  

用户评价

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广告效果:文案占80%,其他都是辅助!

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《围城》一书里,方鸿渐爱上唐晓芙,一天到晚跟她写情书。每次信发出等待回信的这段时光,方鸿渐的心情是这样的:“写好信发出,他总担心这信像支火箭,到落地时,火已熄了,对方收到的只是一段枯炭。” 作为本书的作者,此刻我的心情便是这般。欢迎大家来多多交流鸭,来谈谈读完书的感想与评价。

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值得多次反复阅读,还蛮期待未删减版是什么样的

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感觉很不错,名字叫传神文案,实际上是将文案作为切入点讲营销,案例很多,借鉴性很强,本来想打五颗星的,但是有一些引用的案例我觉得不合时宜,而且删掉对本书也没有影响,比如那个淘宝女装视频的例子,那个文案极尽刻板印象之能事,把女人穿各种衣服都解读为想要引起男人的注意激起男人的保护欲,明显是非常落后的观念,不知道空手为什么还要放在书里面。

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感觉很不错,名字叫传神文案,实际上是将文案作为切入点讲营销,案例很多,借鉴性很强,本来想打五颗星的,但是有一些引用的案例我觉得不合时宜,而且删掉对本书也没有影响,比如那个淘宝女装视频的例子,那个文案极尽刻板印象之能事,把女人穿各种衣服都解读为想要引起男人的注意激起男人的保护欲,明显是非常落后的观念,不知道空手为什么还要放在书里面。

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