传神文案 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025
空手，15年广告从业经验，先后就职于全球第三大广告集团阳狮广告，及国内第一家上市广告公司省广集团。历任文案、策划、策略总监、事业部副总经理、高级营销群总监等职。
科特勒大师传承人项目导师，江西财经大学新闻与传播专业（MJC）硕士生业界导师，广告圈知名自媒体“空手”作者，粉丝15万，194篇原创文章，平均阅读量过万。
这是第一本从品牌营销视角去定义文案的书。它关注的不是遣词造句，不是写出华丽的文章、斐然的文采，而是如何透过文案来打造品牌、制定营销方案，如何用一句文案真正将市场战略转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。
基于这一目标，本书以品牌文本为中心，从场景、标签、社交、流传四大视角透视文案创作的秘密。好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力，它用场景定义市场，用标签定义品牌，用社交连接用户，用流传关联社会文化。
在书中所列举的600多条经典文案作品中，你将看到文案背后的商业逻辑，看到如何提笔去写文案的思考路径，看到品牌与市场战略是如何浓缩进一句文案之中的。
读完全书你会明白，文案只是本书的切入点，品牌营销才是最终的落脚点。只有懂得文案对于品牌和营销的意义，才能真的写出打动用户、带动消量的传神文案。
具体描述
读后感
一，背景（我也啰嗦，可略过） 1，读这本书，源于某小群某人发的空手公号新文章，文末自荐，因为近期在一些公号上见过其大课小课海报，心想还是有点货的吧，遂入。 2，昨天下午和晚上看完，除了自己做笔记外，还是想分享一下，虽然自己做的是2C的甲方，也不靠文章课程来取悦读...
评分 评分在群里看到空手说书在预售了，我第一时间购买了这本期待了比365天还多的”传神文案。（下单时间：2021.02.20 / 13‘49’39） 这两年来，一直跟随着空手的公号阅读学习。让一个在工地上和小伙伴们施工赶进度的我，从无到有的学习了品牌、营销、策略、文案、战略、广告的系统知识...
用户评价
本书分析了可口可乐 宝马 欧莱雅 skill-2 等众多品牌背后的文案策略 发展轨迹和传播理念 让我们看到一句好的文案是和社会文化环境 消费者心理等分不开的 此书有很多干货 分别从场景 标签 社交 和流传四大部分阐述 比较具有参考价值和借鉴意义 适合广告公司 文案小白 乃至创业人士研磨经读
评分文案是你觉得简单，但是操作起来却难上加难的东西。 文案从不简单！因为文案是零，是灵魂之所在！
评分广告圈不缺教你写字的书，更不缺少案例字典，唯独缺少文案的起源。这本书不像看电影，它不会拉你坐进电影院，买票，鼓掌，出场，接着敢去下一场，它带你走进荧幕背后，看一个文案背后的拍摄故事。身为一个4a行活儿机器，写字从未如此简单，写文案却比入行还无感，愿我不会文字，愿我牢记你生为创意，而非物料机器。
评分非常值得一读并常备案头的专业书，让初入行的少走弯路，给入行多年的梳理思路。干货案例满满，成体系且易读。不可多得，受益匪浅。力荐，感恩，瑞思拜！
评分文案是你觉得简单，但是操作起来却难上加难的东西。 文案从不简单！因为文案是零，是灵魂之所在！
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