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发表于2024-05-20
传神文案 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024
这是第一本从品牌营销视角去定义文案的书。它关注的不是遣词造句,不是写出华丽的文章、斐然的文采,而是如何透过文案来打造品牌、制定营销方案,如何用一句文案真正将市场战略转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。
基于这一目标,本书以品牌文本为中心,从场景、标签、社交、流传四大视角透视文案创作的秘密。好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力,它用场景定义市场,用标签定义品牌,用社交连接用户,用流传关联社会文化。
在书中所列举的600多条经典文案作品中,你将看到文案背后的商业逻辑,看到如何提笔去写文案的思考路径,看到品牌与市场战略是如何浓缩进一句文案之中的。
读完全书你会明白,文案只是本书的切入点,品牌营销才是最终的落脚点。只有懂得文案对于品牌和营销的意义,才能真的写出打动用户、带动消量的传神文案。
空手,15年广告从业经验,先后就职于全球第三大广告集团阳狮广告,及国内第一家上市广告公司省广集团。历任文案、策划、策略总监、事业部副总经理、高级营销群总监等职。
科特勒大师传承人项目导师,江西财经大学新闻与传播专业(MJC)硕士生业界导师,广告圈知名自媒体“空手”作者,粉丝15万,194篇原创文章,平均阅读量过万。
一本带你真正从小白到大神的专业书。说是专业书,但又是故事书,超多案例,引人入胜,好看到停不下来,停不下来啊!
评分干货十足,通俗易懂。为数不多的,将理论知识落地化的书本。书本主要是理论加案例解析的形式,以针对性的方式,讲述文案如何写,以及写好文案后面的逻辑。文案不是简单的遣词造句,好文采也不代表文案写的好,分析文案背后的策略逻辑,会更明白好文案究竟好在哪里。
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评分说句题外话:看到空手老师后记,隐隐感到他已成家,居然有种“爷青结”的落寞。
评分案例充足,言简意赅,说是“传神文案”,其实每一步都结合了深度的策略。
“爱上你秀发”是潘婷。 “你值得拥有”是欧莱雅 “送礼就送脑白金”是保健品 “大自然的搬运工”是农夫山泉 …… 都是广告的文案,即使你不买,也不太可能不知道这几句广告语。 不能不说是这文案写得好,再加上频繁植入电视剧轮番播放,直到深入人心。 一个商品的文案效果这么...
评分你是不是经常被一些文案“洗脑”,比如:怕上火喝王老吉,盖kindle面更香,经常用脑喝6个核桃等等 文案通常只有几个字,却能快速占据消费者心智。 好的文案,精准且具有极强的推广性。好的文案,不仅要搞懂品牌,还要能读懂市场。 《传神文案》作者空手,拥有15年广告从业经验...
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