序　言　创意改变命运 / I
足力健
从最细分的市场定位到最广阔的事业领域
第一章　从0到1，从1到100 / 004
第二章　重新定义企业战略 / 011
第三章　开辟最广阔的事业 / 019
第四章　创意决胜战略 / 025
华与华方法：华与华企业战略方法与足力健 / 029
傣妹火锅
销量连续下滑的老品牌如何实现二次腾飞
第一章　企业诊断：一企一策，因病发药 / 036
第二章　超级符号：打造黄金万两超级门头 / 038
第三章　品牌谚语：呼唤老顾客，连接新顾客 / 042
第四章　塑造英雄产品，摆脱低价牢笼 / 045
第五章　持续改善，获取管理红利 / 051
华与华方法：华与华品牌战略三角两翼与傣妹火锅 / 056
牛小灶牛杂煲
门店离成功就是一个招牌的距离
引　言 / 062
第一章　建立强势品牌，秒杀一条街 / 064
第二章　战略定心，真正奠定发展根基 / 069
第三章　全方位服务，保姆式执行 / 074
第四章　持续改善，全面深入客户生意 / 080
第五章　品牌寄生，新年必吃牛小灶 / 087
附　录：牛小灶门店空间设计解析 / 095
华与华方法：华与华门头战略与牛小灶牛杂煲 / 106
洽　洽
一个好的包装设计，胜过1亿广告费
第一章　3个月，洽洽迅速成长为坚果线下第一品牌 / 112
第二章　快消品行业的战略重心与决胜点在“包装设计” / 115
第三章　彻底讲透洽洽包装设计的十大机关 / 123
附　录：洽洽小黄袋包装打样跟色记 / 138
华与华方法：华与华包装设计与洽洽 / 143
老娘舅
打造一个“大道至简”的品牌信号系统
第一章　“捡”回来的超级符号 / 150
第二章　品牌谚语为品牌插上飞翔的翅膀 / 154
第三章　掌握关键放大技术，释放超级威力 / 159
第四章　超级海报及超级菜单，机关算尽 / 163
第五章　打造老娘舅超级IP，让品牌年轻起来 / 169
华与华方法：华与华超级符号与老娘舅 / 178
立　高
用超级符号解决企业并购后品牌整合和露出的难题
引　言 / 184
第一章　思考最终目的：就是降低成本 / 186
第二章　统一超级符号：看见蓝条纹，就是立高人 / 189
第三章　超级口号引爆战略 / 205
第四章　B2B企业的广告怎么投？ / 210
第五章　构建立高集团战略根基 / 212
华与华方法：华与华品牌成本原理与立高食品 / 214
新东方
用品牌谚语击穿企业部门墙
引　言 / 220
第一章　从成本和资产角度，树立正确的品牌价值观 / 222
第二章　咨询公司的核心价值：自选课题，对症下药 / 225
第三章　回归行业本质，为企业战略定心 / 229
第四章　品牌谚语，击穿企业部门墙 / 231
第五章　持续改善，不花钱也能降低企业的外部交易成本 / 235
华与华方法：华与华品牌谚语与新东方 / 242
蜜雪冰城
雪王的双百战略：百国通行，管用百年
第一章　全球品牌需要全球品牌角色 / 249
第二章　品牌角色成功的关键：站在巨人的肩膀上 / 253
第三章　品牌角色先“活起来”才能“火起来” / 257
第四章　让品牌角色进入消费者的生活 / 263
第五章　壮大母体，品牌角色衍生商业价值 / 269
华与华方法：华与华品牌角色与蜜雪冰城 / 273
附录一　华杉2020年华与华年会发言 / 276
附录二　华杉2020年读客年会发言 / 293
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