具体描述
在当今信息碎片化甚至粉末化的时代，十个营销人，九个说营销越来越难做了。产品的同质化、营销要求的个性化、市场的价格竞争、线上流量的高成本、大众对传播的不信任、品牌忠诚度的降低……面对不断出现的问题，营销人该如何杀出重围，占领用户的碎片化时间，形成病毒式裂变传播，不断打造出“刷屏级”营销事件？
多款超级话题操盘手、新旗互动创始人肖大侠，回顾近十年的营销思考和实战经验，倾情公开众多经典营销案例的成功秘诀：6P方法论——定位、关联、趣味、传播、参与、转化。掌握6P方法论，话题和流量的引爆便不再只依靠灵光一闪的创意，每个营销人都可以运用这套清晰、完整的解决方案，快速策划、生产、引爆下一个超级话题！
作者简介
肖大侠
新旗互动创始人兼首席话题官，病毒营销6P方法论的提出者和实践者。“阿里铁军”老兵，入职数月即成为阿里巴巴浙江大区的销售冠军。拥有10年新媒体内容营销经验，曾操盘策划了多个经典创意营销案例。
2015年，为360公司“双十一”策划的“老马背后的女人”报纸悬念营销，被誉为360最有创意的广告案例之一，获周鸿祎、陈耀福（Norman Tan）亲自点赞。
2016年，为途牛旅游网策划“只要心中有沙，哪里都是马尔代夫”视频病毒营销事件，给途牛旅游网带来了500%的百度指数增长，该视频广告获得16届IAI国际广告奖病毒营销类金奖，并斩获全场大奖。
2017年，为西安成人用品品牌牛大叔策划了关于公司名称的事件营销，在社交圈内引起大规模讨论，掀起了注册奇葩公司名的潮流。
2018年，操盘天猫聚划算“穿越时光，再聚经典”营销事件，微博话题“晒时光故事”阅读量超过1500万次，数十个商家总销量破5亿元。
2019年，配合推广健康中国行动减盐专项运动，联合中国营养学会，在抖音发起“盐多必失5个圈挑战”接力公益行动，24小时内在抖音获得了1亿次曝光。
目录信息
推荐语 / 005
序 一 / 017
序 二 / 023
自 序 / 027
第一章 营销之困
一、十个营销人，九个说营销越来越难做了 / 003
二、当下营销环境具体有哪些变化 / 013
三、 突破困境的前提：营销获得传播力的四个关键词 / 017
四、打造超级话题：突破营销困境的四个策略点 / 026
五、超级话题万能公式：6P 方法论 / 035
六、小结 / 036
第二章 定位：好的定位是超级话题的基础
一、营销的三大定位 / 041
二、营销自嗨等于品牌自杀 / 044
三、三大误区，让话题传播无效 / 046
四、四个认知，带你重新认识话题传播 / 049
五、三个圈定位法，找到传播的核心圈层 / 053
第三章 关联：让创意的产生像做加减法一样简单
一、为什么你的创意会枯竭？ / 065
二、关联：超级话题刷屏的秘密——万物皆 IP，寻找高频场景 / 069
三、100+ 关联度，让创意的产生有迹可循 / 079
四、让创意有的放矢，是超级话题成功的一半 / 094
第四章 趣味：世界人民通用的 100+ 趣味法则
一、到底什么才是营销趣味？ / 101
二、趣味，为创意注入疯传代码 / 102
三、世界人民通用的 100+ 趣味法则 / 108
第五章 传播：让传播再飞一会儿
一、为什么大部分企业的传播只能自嗨 / 155
二、新媒体传播方式大变迁 / 157
三、传播策略制定的核心三要素 / 166
四、怎样打造现象级传播？ / 171
五、适合的，才是对的——选择合适的媒介规划 / 176
六、你一定不知道的传播“三不原则” / 178
第六章 参与：激发二次传播，让传播事半功倍
一、为什么需要用户的参与感？ / 183
二、提升参与感的武器——参与式营销 / 186
三、参与式营销的几种形式 / 188
四、增强用户参与感的几种方法 / 193
第七章 转化： 没有转化的传播都是耍流氓
一、品牌流量与传播形式 / 201
二、设定传播目标，让转化有的放矢 / 206
三、在话题传播中这样植入，转化效果会更好 / 212
四、一天内流水破 1500 万元，我们是如何做到的？ / 215
附 录 / 220
后 记 / 225
· · · · · · (收起)
读后感
作者在“定位（Position）”这一章中指出了营销“自嗨”的问题。“自嗨”是营销失败的结果，即品牌自己把话天花乱坠一通说，却不能引起听众的共鸣和认同，更不用说引起他们的转达和分享了。 营销“自嗨”常常表现在品牌文案上。比如华丽辞藻的粗暴堆砌、滥用谐音梗，都属于“自...
作者在“定位（Position）”这一章中指出了营销“自嗨”的问题。“自嗨”是营销失败的结果，即品牌自己把话天花乱坠一通说，却不能引起听众的共鸣和认同，更不用说引起他们的转达和分享了。 营销“自嗨”常常表现在品牌文案上。比如华丽辞藻的粗暴堆砌、滥用谐音梗，都属于“自...
作者在“定位（Position）”这一章中指出了营销“自嗨”的问题。“自嗨”是营销失败的结果，即品牌自己把话天花乱坠一通说，却不能引起听众的共鸣和认同，更不用说引起他们的转达和分享了。 营销“自嗨”常常表现在品牌文案上。比如华丽辞藻的粗暴堆砌、滥用谐音梗，都属于“自...
作者在“定位（Position）”这一章中指出了营销“自嗨”的问题。“自嗨”是营销失败的结果，即品牌自己把话天花乱坠一通说，却不能引起听众的共鸣和认同，更不用说引起他们的转达和分享了。 营销“自嗨”常常表现在品牌文案上。比如华丽辞藻的粗暴堆砌、滥用谐音梗，都属于“自...
作者在“定位（Position）”这一章中指出了营销“自嗨”的问题。“自嗨”是营销失败的结果，即品牌自己把话天花乱坠一通说，却不能引起听众的共鸣和认同，更不用说引起他们的转达和分享了。 营销“自嗨”常常表现在品牌文案上。比如华丽辞藻的粗暴堆砌、滥用谐音梗，都属于“自...
用户评价
这本书的封面设计就足够吸引眼球了，色彩的搭配和字体选择都显得非常有力量感，让人一眼就能感受到它背后蕴含的某种强大能量。我特别喜欢封面上的留白处理，给我的想象留下了很大的空间，仿佛故事的序章就已经在这片宁静中悄然展开。拿到书的那一刻，纸张的触感也很好，不是那种廉价的印刷感，而是带着一种温润的光泽，翻阅时沙沙作响的声音，更是增添了一种阅读的仪式感。我本来对这类题材的期待并不高，但单凭这封面设计，就让我对它产生了浓厚的兴趣。我想象着，这本书或许会带我进入一个波澜壮阔的世界，又或者，是一个关于内心力量觉醒的旅程。它给我的第一印象，是那种低调却又充满底蕴的艺术感，让人忍不住想立刻翻开第一页，去探寻它到底隐藏着怎样的故事。这种期待感，是很多粗制滥造的书籍所无法给予的。
我不得不说，这本书的整体氛围塑造得非常成功。从开头几个章节开始，我就被一股浓厚的神秘感所笼罩。作者的文字仿佛拥有魔力，将我一点点拉入一个精心构建的世界。我感觉自己仿佛置身于一个古老而又充满未知的地方，空气中弥漫着一种难以言喻的气息。作者在描绘环境时，不愧是高手，每一个细节都处理得恰到好处，让我能清晰地“看到”那些场景，甚至能“闻到”空气中的味道。比如，我至今仍能清晰地回忆起对某个古老城镇的描写，那种斑驳的墙壁、狭窄的巷道、以及偶尔传来的悠扬乐声，都让我身临其境。这种沉浸式的体验，让我不禁怀疑自己是否真的穿越到了书中。而且，我注意到作者在语言运用上非常考究，时不时会出现一些我从未听过的词汇，但结合上下文，却能恰如其当地理解其含义，这种阅读的惊喜感，是我非常享受的。
总的来说，这本书给我的感觉是，它不仅仅是一本消遣读物，更像是一次心灵的旅行，一次深刻的自我对话。作者的笔触细腻而富有力量，他用文字构建了一个引人入胜的世界，塑造了一群鲜活而复杂的角色，更重要的是，他用一种独特的方式触及了我们内心深处的情感和思考。我无法用简单的几句话来概括它的全部魅力，因为它所带来的感受是多层面、多维度的。我希望更多的人能够有机会接触到这本书，去体验那种被故事深深吸引、被思想所启迪的愉悦。它让我重新认识到阅读的意义，不仅仅是为了获取信息，更是为了拓展视野，丰富灵魂。这本书，绝对是我近期阅读体验中，最值得推荐的一本。
这本书中最让我印象深刻的，莫过于其中所传递出的那种深刻的哲理思考。它并非是那种生硬说教式的灌输，而是将这些思考巧妙地融入到情节发展和人物命运之中。我读到很多令人唏嘘的片段，让我开始反思自己的人生，思考关于选择、关于失去、关于成长等一系列宏大的命题。作者似乎在用一种极为温和的方式，引导读者去探索人性的复杂性，去审视那些隐藏在表象之下的真相。我尤其被书中某个角色所经历的困境所打动，他的挣扎、他的迷茫、以及他最终的释然，都给我留下了深刻的印记。读完这本书，我感觉自己的内心获得了一种前所未有的洗涤，仿佛被重新认识了自己，也对这个世界有了更深层次的理解。这种能够引发深刻共鸣和思考的作品，在我看来，才是真正有价值的。
在我看来，这本书的叙事节奏把握得非常到位，张弛有度，恰到好处。它不像某些书那样，从头到尾都平铺直叙，显得枯燥乏味；也不像另一些书那样，为了制造紧张感而刻意加快节奏，导致很多地方显得仓促。这本书的作者显然深谙此道，他知道什么时候该放慢脚步，去细致地描绘人物的情感变化，去深入地剖析角色的内心世界；也知道什么时候该加快节奏，将情节推向高潮，让读者感受到肾上腺素飙升的快感。我特别喜欢书中几处关键转折点的描写，作者并没有直接给出答案，而是通过一些铺垫和暗示，让读者自己去猜测，去推理，这种互动式的阅读体验，让我感觉自己不只是一个旁观者，而是一个参与者。这种巧妙的安排，使得我对书中的每一个人物、每一个事件都充满了好奇心，迫不及待地想要知道接下来会发生什么。
本书通过6P---定位、关联、趣味、传播、参与、转化，将事件营销由灵光一现的创意变成系统、清晰又深入浅出的解决方案。很受启发，已买来送朋友共同学习。
我只能说如果是没有任何新媒体营销经验的人看一下还能有点作用吧
干货满满，实用性挺强的，值得一读。
作者策划过如“只要心中有沙，哪里都是马尔代夫”等很多耳熟能详的刷屏级话题，书中的内容是作者多年实践总结而成的方法论，值得一读和实践
说得很浅，入门用尚可，真正要提升自己的营销技能，还是要靠实操。
