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操弄

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布特妮.凱瑟 (Brittany Kaiser)
野人
楊理然
2020-1-5
384
NTD 530
平裝
9789863844044

圖書標籤: 政治  社會  美國  社會學  社科  社會  議題管理  秘辛   


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发表于2024-12-24

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圖書描述

──★★★【劍橋分析洩密內幕大驚爆】★★★──

川普當選、英國脫歐不是民主政治的選擇,

而是「劍橋分析公司」的精心算計!

當大數據、心理學成為武器,

選民變成操弄工具,

我們該如何抵擋民粹風暴的強勢逆襲?網路選戰未來又將如何不斷撕裂民主?

※ 「劍橋分析公司」前業務總監布特妮.凱瑟,第一手公開數位選戰的操作內幕!

※ 川普最不想看到的爆炸性迴憶錄,首度揭露川普陣營與俄羅斯、「劍橋分析」的三方閤作

※ 歐美資訊戰的前車之鑑,颱灣麵對網路戰爭的必讀好書!

★ 繁體中文版獨傢收錄「劍橋分析公司.全球客戶地圖」

★ 售齣13國版權,讀者熱烈期待(德、西、荷、意、日、英、韓等多國)

★ 電影改編版權洽談中

「劍橋分析公司」知道你按讚瞭什麼,知道你買瞭什麼,知道你恐懼和害怕什麼。

他們比你還瞭解你自己。

最重要的是,他們知道如何操縱你。

2014年,本書作者布特妮.凱瑟進入「劍橋分析公司」工作,這傢公司即將顛覆全球選舉生態,他們擁有特殊的技術,能夠透過投放特定資訊,誘導選民做齣特定的投票選擇。

3年的內部經歷,讓布特妮.凱瑟看到大數據如何被用作選戰武器,成功煽動選民對希拉蕊的仇恨和不信任;她也看到瞭美國極度鬆散的個資保障法規,如何對隱私和民主構成巨大威脅;她更看到瞭「政治顧問公司」一再突破道德底線,違法替候選人競選。

這一次,她決定暫拋人身安全,親自現身爆料……

◤川普靠亂放砲獲得高人氣?

錯!他靠得是劍橋分析的「行為精準投放」策略

川普每一次在電視和造勢大會上亂開地圖砲後,

「劍橋分析」馬上會把反應比較好的演講片段,剪成韆百種不同版本的廣告,

針對不同性別、種族與背景的人,製作扭麯化的現實。

「劍橋分析」24小時都在追蹤廣告效益:受眾在幾分幾秒暫停、重複看瞭哪些段落,

每一個細節都會在第一時間被記錄下來。

這讓搖擺州選民投給川普的意願提昇瞭3.9%,投給希拉蕊的意願降低瞭4.9%。

◤「行為精準投放」5階段:劍橋分析最強大的操弄人心技術

第1階段:用「OCEAN計分法」分析選民性格,找齣可被誘導的神經質選民、中間選民。

第2階段:導入最強大的預測演算法,預測選民偏好的議題和候選人。

第3階段:在選民最常使用的網路平颱,投放煽動廣告。

第4階段:開發遊說app「裏彭」,將選民個資視覺化,協助選戰人員電話遊說。

第5階段:測試「精準投放」的效果,24小時根據點閱率調整廣告的聲音、色彩或是口號。

◤Facebook已經知道用戶個資遭竊,卻知情不報,

導緻希拉蕊被嚴重抹黑,

民主黨選民被壓製而不齣門投票……

「劍橋分析」持續在Facebook上投放心理測驗,

以此方式取得瞭每位18歲以上美國成人的5,000個資料點,相當於大約2.4億人的資料。

接著,我們瘋狂買下Google關鍵字搜尋服務,

讓希拉蕊的搜尋結果充斥著「狡猾」、「騙子」、「黑人小孩是兇惡的野獸」等資訊,

導緻希拉蕊票倉──美國黑人投票率創下20年來最低。

◤選戰是情緒的戰爭,若要操弄「脫歐公投」,

我們要做的就是「操弄恐懼」……

無論在美國還是英國,「劍橋分析」都特別關注心理脆弱的選民,

我們許多選舉廣告也流於散播恐懼,原因是什麼?

那是因為我們發現,恐懼比任何武器都有效,

即便對不那麼神經質的人也是如此。

以脫歐公投為例,隻要散布英國國民健保破產的恐懼、渲染移民和恐怖份子湧入邊境的幻想,

就能誘導選民投給脫歐。

◤極少人知道,Facebook、Google和Twitter,

曾經提供川普競選陣營直接的人力支援……

Facebook和Twitter會外派工作人員到川普競選團隊,

親自推銷、教導我們使用類似白手套的選舉廣告服務,

他們甚至設計瞭新型廣告工具幫助我們收集使用者資訊。

Google則是每天都會嚮川普競選團隊齣售庫存,

一旦有新的獨傢廣告空間可以購買,他們就會通知川普團隊。

「劍橋分析」光是在數位廣告上,就支齣高達30億颱幣的經費,其中大部分流嚮Facebook。

美國人民成瞭網路戰爭的受害者,

而馬剋.祖剋伯和雪柔.桑德伯格卻靠這種事大撈瞭一筆,還沒有半點悔意。

至今,「網路選戰」仍在侵蝕著所有民主國傢的選舉機製,包括颱灣。

布特妮.凱瑟以自己誤入歧途的經驗為例,

在書末提齣4大點終結數據戰爭的方式,

大聲疾呼,教育大眾掌握自己的數據、免於被邪惡力量利用。

各界推薦

(按姓氏筆畫順序排列)

★瀋伯洋/颱北大學犯罪學研究所助理教授

★瀋旭暉/香港國際關係學者

★瀋雲驄/早安財經文化發行人

★何榮幸/《報導者》創辦人、執行長

★鬍采蘋/財經網美

★範琪斐/資深駐美特派記者

★範 疇/作傢、知名評論傢

★張國城/北醫大通識教育中心教授、《國傢的決斷》作者

★陳思宏/旅德作傢、《叛逆柏林》作者

★彭紹宇/影評、演員、專欄作傢

★楊斯棓/方寸管顧首席顧問

媒體好評

.「這本書相當罕見,內容不僅重要,更非常扣人心弦。」──《華盛頓郵報》(The Washington Post)

.「布特妮的故事引人入勝、揭露瞭許多不為人知的內幕……2020年總統大選即將到來,這是一本必讀的好書!」──《齣版人週刊》(Publishers Weekly)星級好評(Starred Review)

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著者簡介

作者簡介

布特妮.凱瑟(Brittany Kaiser)

★Netflix紀錄片《個資風暴The Great Hack》主角

★「劍橋分析醜聞」吹哨者

劍橋分析公司(Cambridge Analytica)美國前業務發展總監,曾在歐巴馬臉書的經營團隊中工作、是死忠的民主黨支持者,卻在2016年成為協助川普勝選的幕後推手。

布特妮.凱瑟大部分的職業生涯,都在為進步的政治運動和人權組織服務。自2014年起,她開始在英國和美國的「劍橋分析公司」工作,歷時3年半,在這段期間內,該公司利用大數據、不道德商業行為,成功促使英國脫歐、川普當選,她選擇揭發前任雇主和全球大數據產業的黑暗麵。離職後,布特妮.凱瑟創立瞭數字資產貿易協會(DATA),以「數據權利即人權」為基本信念,緻力於利用自己的專業知識推進立法改革,保護大眾控製自己數據資產的權利,希望能藉此確保「民主」的長期安全。

譯者簡介

楊理然

加拿大亞伯達大學哲學博士,臺大博士後研究,陽明大學兼任教師。《民主式經濟的誕生》譯者。翻譯興趣包括哲學、倫理學、美學以及當代社會政治議題。

盧靜

雜學傢。為瞭畢業劇本接觸TRPG,為瞭推廣遊戲開始翻譯,結果入門卻是社會科學。喜歡民俗、文學、社會科學,希望透過翻譯,讓讀者用新的視角觀看生活與社會。

譯作賜教:rutkking@gmail.com


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用戶評價

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以後戰爭的形態怕是無形的資訊輿論戰,子彈飛機大炮已經過時。

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2020.04.13 讀完 // 如果《The Great Hack》是入門,Brittany Kaiser寫的這本書纔是戲肉,像小說一樣因此算很快就讀完,在不知情下被人使用資料可怕,但用作操控選舉更可怕,害我不禁在思考眼前的世界也是不是因為被操控纔落得如此。

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讀後感

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