廣告爭奪戰 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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（美）肯·奧萊塔

中信齣版集團

林小木

2019-4

416

精裝

9787508699219

圖書標籤: 廣告商業營銷傳記行業題材肯·奧萊塔美國經濟學

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发表于2024-12-23

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圖書描述

【編輯推薦】

1：傳統廣告業是否會消失？互聯網顛覆性影響之下，傳媒行業發生瞭怎樣的巨變？《紐約客》資深專欄作傢和記者肯·奧萊塔新作，關注廣告營銷行業在互聯網影響下經曆的巨大變革，真實展現危機中的廣告營銷世界。

2：在《廣告爭奪戰》一書中，讀者可以領略在危機中廣告營銷業重要人物的態度及風采，作者以人物的綫索研究廣告業的變革，通過曾任大型媒介傳播機構競立媒體（MediaCom）的首席執行官喬恩·曼德爾，談廣告主對廣告代理的“友敵”關係；通過全球最大的廣告代理控股集團WPP集團的傳奇領袖蘇銘天以及大型媒介代理集團公司群邑集團的領袖歐文·戈特利布等人，談大數據技術對廣告的滲入性影響；通過臉書的首席營銷官卡洛琳·艾佛森等談廣告業的“新勢力”等等。試圖層層深入廣告業的內部，努力站在這個行業各方的角度去思考問題。

【內容介紹】

窺探未來，探討什麼正在取代著傳統廣告。

本書是危機中的廣告營銷世界的真實寫照。

廣告界，過去的同盟夥伴如今成為競爭對手，廣告主對廣告代理商吃迴扣的指控不絕於耳。“友敵”關係在廣告營銷行業的蔓延，昭示著這個行業的不安。在這本書中，我們會看到一些廣告界傳統的象徵，比如全球最大的廣告代理控股集團WPP集團的傳奇領袖蘇銘天。大多數人都與臉書和榖歌交好，而他卻公開反對這些技術平颱。

我們還會看到歐文·戈特利布，他是大型媒介代理集團公司群邑集團的領袖。但是，在甲骨文、IBM等技術企業的支持下，廣告購買越來越由計算機程序實現，這讓群邑集團和大多媒介代理一樣，麵對技術的鋒芒，看不清前方的道路。

在書中，我們也會看到許多“新勢力”的代錶，比如臉書的首席營銷官卡洛琳·艾佛森；還有那些推動變革的新生力量；以及將廣告視為乾擾，並用軟件屏蔽之的韆禧一代。為此，在書中，我們將會看到一位“媒人”式的人物，他就是媒鏈公司的邁剋爾·卡森。作為一傢谘詢公司的掌門人，他將廣告營銷行業的各方聯係在一起，將行業麵臨的恐懼和變革，轉化為自身發展的資源。

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著者簡介

肯•奧萊塔（Ken Auletta），被譽為能預測廣告業“過去和今天”的“巫師”，“全美首屈一指的媒介評論傢”，暢銷書作傢。自1992年開始，為《紐約客》雜誌撰寫“傳播領域大事記”專欄。著有12本書，包括《三隻盲老鼠：廣播電視網如何迷失方嚮》（Three Blind Mice：How the Tv Networks Lost Their Way）、《華爾街的貪婪與輝煌：雷曼兄弟的倒下》（Greed and Glory on Wall Street：The Fall of The House of Lehman）、《世界大戰3.0：微軟和它的敵人們》（World War3.0：Microsoft and Its Enemies）等。《哥倫比亞新聞評論》評價奧萊塔，稱其對新媒體革命的報道十分全麵，為“全美首屈一指的媒介評論傢”。肯•奧萊塔目前和妻子居住於美國紐約曼哈頓。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

1、廣告行業的曆史變遷，可惜是美國部分。 2、再次證明衝著名字買的書，都不會太好。 3、裏麵所寫的內容，沒太搞懂作者到底想要錶達什麼。快速過完的一本瞭。

評分☆☆☆☆☆

史詩級彆的廣告行業半個世紀發展曆史。從mad man時代，到WPP的並購風雲，最後幾章談及大數據時代廣告agency的衰落：社交媒體平颱，谘詢公司，科技公司都在重新尋找自己在未來産業鏈中地位。無論是行業大勢還是新競爭對手進入，傳統廣告營銷中介明顯式微。這種結果是因為他們做錯瞭什麼嗎？不是，打敗他們的是技術革新。

評分☆☆☆☆☆

像看小說一樣，廣告好難，我就是不喜歡廣告的那種人，真難為彆人這麼研究我

評分☆☆☆☆☆

2020.4.12 和預期完全不一樣全書都沉浸在講述人物故事上想用蘇銘天、Facebook的CMO、媒鏈總裁等幾個人物來縮影廣告行業的變化但也隻是停留在瞭故事上讀到“定嚮傳播越來越重要”“現代廣告的基礎是從容、好玩、炫目的錶演，是你要會高聲引起人們的注意，你要會講故事，進而左右消費者”“不同的品牌區彆在於，廣告營銷以及産生的不同情感體驗”“數據，重要的是預測未來，預測人們的行為，對於營銷人員，要會將數字轉化成更為個人、更實用的廣告信息纔是成功之道。”

評分☆☆☆☆☆

喜歡“友敵”這個詞兒，世上確沒有絕對的敵人。由廣告主和代理商之間的關係齣發，分析廣告發展趨勢。未來代理商會越來越縮水，隨著數據時代興起，廣告公司會有自己的網絡營銷部門，各媒體平颱如臉書等也加入廣告之爭中。不過由此也引發齣諸如隱私、廣告內容質量等問題需要改變或解決。但是總覺得翻譯過來的書都怪怪的????