移动互联网时代国际4A广告顶级文案创意思维 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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朱海松

人民邮电出版社

2015-8-1

368

平装

国际4A广告

9787115398062

图书标签: 文案广告互联网商业市场营销广告广告学藏书首图职业

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发表于2024-12-23

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图书描述

文案是一个入行容易、提高很难的职业。好的文案创意总能带给人不一样的冲击与感动，一个好的广告文案能保证广告成功了80%。文案创意思维就是富于想象的思维，是激发受众思维的想像，通过超越现实的想象，激发出合理的欲望，实现现实的行动，从而接动销售。在功能诉求的创意思考方法上，本书提出了整体思维与还原思维的区别、复杂思维与简化思维的区别，以及这些思维方式对广告创意有何影响，着力强调无论是运用何种思维均是抽象思维，提出的冷抽象当中有热抽象，在热抽象当中有冷抽象，并尝试论述了灵感与创作风格的特征。本书以全新的视角，对广告文案创意理论提出了崭新的观点。通过文案创意的方法与经典文案的赏析，本书帮助感觉自己的水平已经很久没有提升的人，感觉每天只在输出而不是在收获知识的人，总是在客户部催稿的时候才开始胡乱动笔的人打开创意思维，提高文案创意能力，写出好文案。

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著者简介

朱海松：

知名广告人，中国社会化网络新媒体研究的思想先锋，无线营销理论的开创者，手机媒体专家。中国第一部手机媒体理论专著《第五媒体》一书作者。其创作的“方法比知识重要”系列丛书产生广泛的跨界影响，其中“国际4A广告”系列丛书对国际4A广告理论的中国本土化作出了开创性的贡献，影响了一代广告人，已成为业内的经典。朱海松的“手机媒体”系列丛书初步建立起完整的手机自媒体理论体系，提出了基本的概念标准和应用思路。其代表作《微博的碎片化传播》是国内第一部从科学哲学角度阐述互联网思维的理论专著。

长期致力于推广社会化媒体和移动互联网的新媒体应用哲学和营销价值。曾在北京大学、中国人民大学、中国传媒大学、上海交通大学、西安西北大学传播学院、中山大学、广东商学院等高校推广新媒体应用理论，并在全国各地面向企业和政府机构作过近百场新媒体主题演讲。现为广东省南方人事科学研究院新媒体研究所所长及多家公司品牌战略顾问。

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

案例太老

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艺术，哲学，思维，构筑了这本书。所以你不能当做教科书来看，他不会告诉你怎样做写，他只能指引你怎样去想。对文案入门者来说，完全搞明白确实是非常难的。

评分☆☆☆☆☆

虽然才看了20页，忍不住大赞。案例很新，都是近两年贴合移动互联网的案例。这些文案和创意丝毫不比经典美剧《广告狂人》的差。经典的原因都是共通的，只是实现的工具不一，尺度不一，方式不一。

评分☆☆☆☆☆

这本书不适合对广告、文案一知半解的从业者（例如我自己），或者是工作不久的广告新人。作者是个爱好哲学文学绘画艺术的传统广告人，这本书没有谈具体技巧，只是从哲学和艺术的角度来谈文案的创意思维，更多是在表达自己的感悟感想，这种东西如果不是本身有爱好，或者到了一定境界，是看不下去的，我就只看了里面的例子，大段的文字全部掠过。现在来看这本书也太老了，不推荐。