具体描述
想要让产品红透半边天，除了需要有品质的优越，渠道的畅通，优秀的销售队伍，良好的企业形象，还需要凭借绝妙的策划，并创造打动人心的广告，才能拿到开启市场大门的金钥匙。现代的广告策划，明显需要和营销、CI结合起来，也就是要整合营销、广告、CI中的一切有效手段来为企业的发展服务，而仅靠单一手段奏效的时代已经过去。
作者简介
目录信息
［案例1］阿香婆辣酱
［案例2］龙口粉丝
［案例3］麦当劳
［案例4］美国土豆
［案例5］南方黑芝麻糊
［案例6］洽洽瓜子
［案例7］双汇火腿肠
［案例8］喜年来蛋卷
实务进阶――广告创意之技法
第二篇 酒及饮料类广告
［案例9］汾阳杏花酒
［案例10］保健运动饮料
［案例11］韩国美极士碳酸牛奶
［案例12］可口可乐
［案例13］雀巢咖啡
［案例14］宁红好喝茶
［案例15］娃哈哈果奶
［案例16］“绿之源，螺旋藻”
［案例18］骄杨爽啤
［案例19］汾煌可乐
［案例20］伯德威瑟啤酒
［案例ZI］美国啤酒
实务进阶――广告文案写作之技法
第三篇医药及化妆品类广告
［案例22］“白加黑”感冒药片
［案例23］江西江中草珊瑚含片
［案例24］洁尔阴洗液
［案例25］三九胃泰
［案例26］灭蟑螂药
［案例27］奥妮皂角洗发液
［案例28］六神牌花露水
［案例29］宝洁公司玉兰油
［案例30］力士洗发水
［案例31］昂立一号药品
［案例32］天山雪莲药垫
［案例33］天他高血压治疗仪
［案例34］柯得智力宝
［案例35］汇仁牌乌鸡白凤丸
［案例37］宝迪电疗仪器广告
［案例38］哈磁驱虫消食片――妈妈篇
实务进阶――广告文案写作之技法
第四篇工业品及装饰品类广告
［案例39］艾维思出租车公司
［案例40］宝利来照相机
［案例41］德国一打字机广告
［案例42］日本丰田汽车公司广告
［案例43］ICI得利涂料广告
［案例44］美国石膏公司
［案例45］北京王麻子刀剪铺
［案例46］雪铁龙汽车
［案例47］杜邦
［案例48］正大集团
［案例49］富亚涂料
实务进阶――广告活动决策之要素
第五篇电器电子用品广告类
［案例50］长虹电视
［案例51］联想电脑
［案例52］美的空调
［案例53］美国贝尔电话公司
［案例54］上凌空调
［案例55］万家乐电器
［案例56］爱立信手机
［案例57］摩托罗拉寻呼机
［案例58］威力洗衣机
［案例59］西拎空调
［案例60］美国太平洋电话公司
［案例61］菲利浦电器
［案例62］小霸王电脑学习机
［案例63］东宝电器
［案例64］方正电脑
［案例65］法国明星洗衣机
［案例66］步步高无绳电话――尴尬篇
实务进阶――广告活动之研究
第六篇 服装及日用品类广告
［案例67］熊倪服饰
［案例68］哈撒韦衬衫
［案例69］“立白”洗衣粉
［案例70］美特牌丝袜
［案例71］美国lee牌牛仔服装
［案例72］国际羊毛局
［案例73］好来西服装
［案例74］恒源祥
［案例75］南极人
［案例76］杉杉西服
［案例77］雕牌洗衣粉
［案例78］七匹狼
［案例79］派克钢笔
［案例80］通美6保内衣
［案例81］快乐香皂
［案例82］婷美保健内衣
［案例83］雪燕T恤
［案例84］卡尔丹顿服饰
［案例85］白兰香皂
［案例86］白猫洗衣粉
实物进阶――广告媒体企划及购买
第七篇 旅游及金融保险类广告
［案例87］ 庐山
［案例88］辽宁本溪水洞
［案例89］美国坎普集团（保险公司）
［案例90］中国银行
［案例91］中国人民保险公司
实务进阶――广告媒体之比较
第八篇 公益及其他类广告
［案例92］希望工程．
［案例93］“把星期天还给孩子”
［案例94］珍惜水资源
［案例95］吸烟有害
［案例96］下岗再就业
［案例97］计划生育
［案例98］中国少年儿童基金会募捐活动
［案例99］《中国青年》杂志
实务进阶――广告活动之企划
参考书目
· · · · · · (收起)
读后感
评分
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用户评价
这本书简直是为我量身定做的！一直以来，我都对那些让人眼前一亮的广告创意心生羡慕，也想知道它们成功的背后究竟有什么样的逻辑和策略。当我在书店看到《成功广告案例评析》这个名字时，就觉得找到了宝藏。虽然我还没有来得及深入阅读，但光是目录和封面上那些精心挑选的案例名称，就已经让我对内容充满了期待。我特别想了解那些家喻户晓的品牌是如何通过广告与消费者建立深刻联系的，它们是如何在激烈的市场竞争中脱颖而出的？这本书能否像一位经验丰富的广告大师，为我一一剖析那些令人拍案叫绝的创意是如何诞生的？是精准的用户洞察？是巧妙的叙事手法？还是出人意料的视觉呈现？我希望它能不仅仅是罗列成功案例，更重要的是能够深入挖掘其背后的思考过程，提供可借鉴的方法论，让我能够将这些智慧融会贯通，运用到我自己的工作中。我迫不及待地想翻开第一页，开始这段探索广告奥秘的旅程。
评分这本书的出现，对我来说简直是雪中送炭！我一直以来都在努力提升自己的品牌策划能力，而广告作为品牌传播最重要的载体之一，其成功案例的分析对我来说至关重要。《成功广告案例评析》这个名字，就已经勾起了我极大的兴趣。我非常渴望能够通过这本书，深入了解那些在市场上取得巨大成功的广告活动，究竟是如何一步步构建起来的。我期待它能像一个精密的解剖刀，为我剖析每一个案例的骨骼和血肉：从最初的市场洞察，到创意概念的形成，再到执行落地过程中的细节处理，以及最终取得的商业成效。我希望这本书能够提供清晰的分析框架和可操作的建议，让我能够举一反三，将这些宝贵的经验应用到我的实际工作中，创造出更具影响力的品牌传播活动。
评分说实话，我之前对广告行业的了解其实是比较浅薄的。总觉得广告就是卖东西的，但又隐隐约约感觉到，那些真正伟大的广告，背后一定有更深层的东西。所以，当我无意中看到《成功广告案例评析》这本书时，我抱着一种“试试看”的心态把它带回了家。还没翻几页，我就被它那种严谨又不失趣味的风格吸引了。它没有给我那种枯燥的学术理论，而是用一个个生动鲜活的广告故事，将复杂的广告原理娓娓道来。我特别喜欢它对那些经典广告背后营销策略的解读，让我看到了广告不仅仅是创意，更是一门关于人性和市场的学问。这本书就像一位循循善诱的老师，引导我一步步走进广告的世界，让我开始思考，为什么有些广告能触动我的内心，而有些却让我过目即忘。我非常期待它能让我对广告有更全面、更深刻的认识。
评分我是一个对美学和传播学都充满好奇的人，而广告恰恰是这两者完美结合的艺术。《成功广告案例评析》这个名字，让我立刻联想到了一系列令人印象深刻的视觉作品和动人的故事。我希望这本书能够不仅仅停留在对广告策略的分析，更能深入探讨那些打动人心的广告背后所蕴含的情感共鸣和文化内涵。我期待它能带我领略那些在视觉设计、文案表达、音乐运用等方面独具匠心的创意，同时也能揭示这些创意是如何精准地触及消费者内心最柔软的地方，引发共鸣，最终实现品牌传播的目标。这本书对我来说，不仅仅是一本工具书，更是一次关于创意、艺术与商业结合的深度探索。
评分我一直都觉得，了解一个行业的最佳方式，就是去研究它的成功案例。因为这些案例往往凝聚了无数人的智慧和努力，也最能体现这个行业的核心价值。《成功广告案例评析》这本书，从书名来看，就完全符合我的阅读需求。我希望它能涵盖不同行业、不同类型、不同时代的经典广告案例，而不是局限于某个狭窄的领域。更重要的是，我希望它能提供多角度的评析，比如从创意本身、从营销策略、从媒介选择、从效果评估等等，让读者能够全面地理解一个广告的成功之处。我希望这本书能够让我跳出“看热闹”的层面，真正理解“门道”在哪里。能够让我学会像广告人一样思考，即使我本身并不是从事这个行业，也能从中汲取养分，提升自己的洞察力和判断力。
评分一本书，从拿起放下，到再一次拿起，竟然有了将近十年。再次翻开，看到满篇的广告成功案例所营销的品牌和产品，如今已经不知所终，很怅然若失……产品，不是广告宣传的一锤子买卖，还需要长期用心的维护，包括最根本的，先做好你的产品……
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