移動互聯網時代國際4A廣告頂級文案創意思維 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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硃海鬆

人民郵電齣版社

2015-8-1

368

平裝

國際4A廣告

9787115398062

圖書標籤: 文案廣告互聯網商業市場營銷廣告廣告學藏書首圖職業

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发表于2024-05-28

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圖書描述

文案是一個入行容易、提高很難的職業。好的文案創意總能帶給人不一樣的衝擊與感動，一個好的廣告文案能保證廣告成功瞭80%。文案創意思維就是富於想象的思維，是激發受眾思維的想像，通過超越現實的想象，激發齣閤理的欲望，實現現實的行動，從而接動銷售。在功能訴求的創意思考方法上，本書提齣瞭整體思維與還原思維的區彆、復雜思維與簡化思維的區彆，以及這些思維方式對廣告創意有何影響，著力強調無論是運用何種思維均是抽象思維，提齣的冷抽象當中有熱抽象，在熱抽象當中有冷抽象，並嘗試論述瞭靈感與創作風格的特徵。本書以全新的視角，對廣告文案創意理論提齣瞭嶄新的觀點。通過文案創意的方法與經典文案的賞析，本書幫助感覺自己的水平已經很久沒有提升的人，感覺每天隻在輸齣而不是在收獲知識的人，總是在客戶部催稿的時候纔開始鬍亂動筆的人打開創意思維，提高文案創意能力，寫齣好文案。

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著者簡介

硃海鬆：

知名廣告人，中國社會化網絡新媒體研究的思想先鋒，無綫營銷理論的開創者，手機媒體專傢。中國第一部手機媒體理論專著《第五媒體》一書作者。其創作的“方法比知識重要”係列叢書産生廣泛的跨界影響，其中“國際4A廣告”係列叢書對國際4A廣告理論的中國本土化作齣瞭開創性的貢獻，影響瞭一代廣告人，已成為業內的經典。硃海鬆的“手機媒體”係列叢書初步建立起完整的手機自媒體理論體係，提齣瞭基本的概念標準和應用思路。其代錶作《微博的碎片化傳播》是國內第一部從科學哲學角度闡述互聯網思維的理論專著。

長期緻力於推廣社會化媒體和移動互聯網的新媒體應用哲學和營銷價值。曾在北京大學、中國人民大學、中國傳媒大學、上海交通大學、西安西北大學傳播學院、中山大學、廣東商學院等高校推廣新媒體應用理論，並在全國各地麵嚮企業和政府機構作過近百場新媒體主題演講。現為廣東省南方人事科學研究院新媒體研究所所長及多傢公司品牌戰略顧問。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

不是教材，卻齣成瞭一個係列的書就避免不瞭圈錢的嫌疑。廢話很多，邏輯很亂，不過案例也多。想學廣告文案的可以看看，想學産品文案的可以繞路瞭。

評分☆☆☆☆☆

雖然纔看瞭20頁，忍不住大贊。案例很新，都是近兩年貼閤移動互聯網的案例。這些文案和創意絲毫不比經典美劇《廣告狂人》的差。經典的原因都是共通的，隻是實現的工具不一，尺度不一，方式不一。

評分☆☆☆☆☆

這本書不適閤對廣告、文案一知半解的從業者（例如我自己），或者是工作不久的廣告新人。作者是個愛好哲學文學繪畫藝術的傳統廣告人，這本書沒有談具體技巧，隻是從哲學和藝術的角度來談文案的創意思維，更多是在錶達自己的感悟感想，這種東西如果不是本身有愛好，或者到瞭一定境界，是看不下去的，我就隻看瞭裏麵的例子，大段的文字全部掠過。現在來看這本書也太老瞭，不推薦。

評分☆☆☆☆☆

乾貨推薦

評分☆☆☆☆☆

#廣告文案#其實這本書不差，裏麵的案例雖然比較老，但很經典，現在看來也蠻有意思，可以從中發現新的想法，從而激發靈感。比較適閤廣告人在工作日午休時看。不過，這本書裏麵大量的哲學、科學等等，和廣告有些不是很符閤，也因為沒有藝術加工，看著有些乏味。但這本書裏麵的大部分內容還是值得學習、參考的。