广告争夺战 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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（美）肯·奥莱塔

中信出版集团

林小木

2019-4

416

精装

9787508699219

图书标签: 广告商业营销传记行业题材肯·奥莱塔美国经济学

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发表于2024-12-23

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图书描述

【编辑推荐】

1：传统广告业是否会消失？互联网颠覆性影响之下，传媒行业发生了怎样的巨变？《纽约客》资深专栏作家和记者肯·奥莱塔新作，关注广告营销行业在互联网影响下经历的巨大变革，真实展现危机中的广告营销世界。

2：在《广告争夺战》一书中，读者可以领略在危机中广告营销业重要人物的态度及风采，作者以人物的线索研究广告业的变革，通过曾任大型媒介传播机构竞立媒体（MediaCom）的首席执行官乔恩·曼德尔，谈广告主对广告代理的“友敌”关系；通过全球最大的广告代理控股集团WPP集团的传奇领袖苏铭天以及大型媒介代理集团公司群邑集团的领袖欧文·戈特利布等人，谈大数据技术对广告的渗入性影响；通过脸书的首席营销官卡洛琳·艾佛森等谈广告业的“新势力”等等。试图层层深入广告业的内部，努力站在这个行业各方的角度去思考问题。

【内容介绍】

窥探未来，探讨什么正在取代着传统广告。

本书是危机中的广告营销世界的真实写照。

广告界，过去的同盟伙伴如今成为竞争对手，广告主对广告代理商吃回扣的指控不绝于耳。“友敌”关系在广告营销行业的蔓延，昭示着这个行业的不安。在这本书中，我们会看到一些广告界传统的象征，比如全球最大的广告代理控股集团WPP集团的传奇领袖苏铭天。大多数人都与脸书和谷歌交好，而他却公开反对这些技术平台。

我们还会看到欧文·戈特利布，他是大型媒介代理集团公司群邑集团的领袖。但是，在甲骨文、IBM等技术企业的支持下，广告购买越来越由计算机程序实现，这让群邑集团和大多媒介代理一样，面对技术的锋芒，看不清前方的道路。

在书中，我们也会看到许多“新势力”的代表，比如脸书的首席营销官卡洛琳·艾佛森；还有那些推动变革的新生力量；以及将广告视为干扰，并用软件屏蔽之的千禧一代。为此，在书中，我们将会看到一位“媒人”式的人物，他就是媒链公司的迈克尔·卡森。作为一家咨询公司的掌门人，他将广告营销行业的各方联系在一起，将行业面临的恐惧和变革，转化为自身发展的资源。

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著者简介

肯•奥莱塔（Ken Auletta），被誉为能预测广告业“过去和今天”的“巫师”，“全美首屈一指的媒介评论家”，畅销书作家。自1992年开始，为《纽约客》杂志撰写“传播领域大事记”专栏。著有12本书，包括《三只盲老鼠：广播电视网如何迷失方向》（Three Blind Mice：How the Tv Networks Lost Their Way）、《华尔街的贪婪与辉煌：雷曼兄弟的倒下》（Greed and Glory on Wall Street：The Fall of The House of Lehman）、《世界大战3.0：微软和它的敌人们》（World War3.0：Microsoft and Its Enemies）等。《哥伦比亚新闻评论》评价奥莱塔，称其对新媒体革命的报道十分全面，为“全美首屈一指的媒介评论家”。肯•奥莱塔目前和妻子居住于美国纽约曼哈顿。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

喜欢“友敌”这个词儿，世上确没有绝对的敌人。由广告主和代理商之间的关系出发，分析广告发展趋势。未来代理商会越来越缩水，随着数据时代兴起，广告公司会有自己的网络营销部门，各媒体平台如脸书等也加入广告之争中。不过由此也引发出诸如隐私、广告内容质量等问题需要改变或解决。但是总觉得翻译过来的书都怪怪的????

评分☆☆☆☆☆

苏爵士出局了老调重弹

评分☆☆☆☆☆

2020.4.12 和预期完全不一样全书都沉浸在讲述人物故事上想用苏铭天、Facebook的CMO、媒链总裁等几个人物来缩影广告行业的变化但也只是停留在了故事上读到“定向传播越来越重要”“现代广告的基础是从容、好玩、炫目的表演，是你要会高声引起人们的注意，你要会讲故事，进而左右消费者”“不同的品牌区别在于，广告营销以及产生的不同情感体验”“数据，重要的是预测未来，预测人们的行为，对于营销人员，要会将数字转化成更为个人、更实用的广告信息才是成功之道。”

评分☆☆☆☆☆