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【德】赫尔曼·瓦拉

四川人民出版社

陈瑛

2016-7

240

39.00元

平装

9787220097348

图书标签: 品牌经管市场品牌战略品牌力广告品牌价值品牌设计

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发表于2024-05-17

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图书描述

揭示苹果、谷歌、雀巢、红牛和星巴克等世界著名大品牌的成功战略的秘密，从市场的角度清楚阐明了人与企业之间以及领导与管理之间的情感联系，指出只有那些创造出了客户和品牌之间一种“我们感觉”即“我们品牌”的，也就是一种特殊的感情联系的企业，才会成为变革中的赢家。深刻又生动地阐述了要使你的品牌成为这种所谓的“我们品牌”必须具备的工具：自我负责、.价值观、情感、.故事、. 信任、张力、定位。

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著者简介

赫尔曼·瓦拉先生曾在世界著名的市场营销和广告公司，如盛世长城（Saatchi & Saatchi）和奥美广告（Ogilvy& Mather）担任领导职务，迄今已有超过25年的品牌与市场研究经验。现为德国著名的品牌咨询公司-“瓦拉战略和品牌咨询公司”的所有者。该公司为世界许多著名的大公司，如戈尔斯特（Gore-Tex）、拜瓦股份（BayWa AG）、德国电缆（Kabel Deutscchlandd）和古纳雅尔出版集团（Gruner + Jahr）提供营销战略咨询。

图书目录

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用户评价

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从I到WE 题目很吸引人

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人类的需求是有层级的，从生理需求到自我实现需求越往高越难以满足，而在满足这些需求的条件中，只有小部分是来自于对物质条件的需求，大部分需求是一种精神需求，或者说是一种精神欲望，这就是产品价值与品牌价值的基本区别关系

评分☆☆☆☆☆

产品树立品牌，人也要树立品牌

评分☆☆☆☆☆

CEO亲力亲为、宣扬品牌和顾客之间共同的价值观、了解顾客的感受、有打动顾客的故事、顾客对品牌的忠诚、品牌活力四射、定位精准。书中提了很多品牌建立的具体的可操作的办法和原则，并且举了很多实例，值得借鉴。

评分☆☆☆☆☆

一个良好的产品，应该是由生产商与顾客共同塑造的。沟通至关重要，她将生产商与顾客互相激励，拧成一股力量，将产品导向我们共同的期望。生产商的姿态不能只是销售，更应该是一种邀请似的开放态度，尽力向顾客展示自己的实力与愿景，邀请顾客来了解自己。顾客对企业的了解越深刻，找到共同价值的机会就越高。若顾客的想法能融入到产品中去，几乎是为产品注入新的力量。这个过程中，顾客成为产品的一部分，企业的一部分。达到共鸣，生产者与顾客成为了一个整体。