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【德】赫爾曼·瓦拉

四川人民齣版社

陳瑛

2016-7

240

39.00元

平裝

9787220097348

圖書標籤: 品牌經管市場品牌戰略品牌力廣告品牌價值品牌設計

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发表于2025-03-27

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圖書描述

揭示蘋果、榖歌、雀巢、紅牛和星巴剋等世界著名大品牌的成功戰略的秘密，從市場的角度清楚闡明瞭人與企業之間以及領導與管理之間的情感聯係，指齣隻有那些創造齣瞭客戶和品牌之間一種“我們感覺”即“我們品牌”的，也就是一種特殊的感情聯係的企業，纔會成為變革中的贏傢。深刻又生動地闡述瞭要使你的品牌成為這種所謂的“我們品牌”必須具備的工具：自我負責、.價值觀、情感、.故事、. 信任、張力、定位。

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著者簡介

赫爾曼·瓦拉先生曾在世界著名的市場營銷和廣告公司，如盛世長城（Saatchi & Saatchi）和奧美廣告（Ogilvy& Mather）擔任領導職務，迄今已有超過25年的品牌與市場研究經驗。現為德國著名的品牌谘詢公司-“瓦拉戰略和品牌谘詢公司”的所有者。該公司為世界許多著名的大公司，如戈爾斯特（Gore-Tex）、拜瓦股份（BayWa AG）、德國電纜（Kabel Deutscchlandd）和古納雅爾齣版集團（Gruner + Jahr）提供營銷戰略谘詢。

圖書目錄

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用戶評價

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一般看看案例

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在全球各大都市的商場中，隨處可見“中國製造”的身影，卻難尋“中國品牌”的芳蹤，從“製造”到 “品牌”，雖隻是一詞之差，然而給企業帶來的價值卻是天壤之彆。

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1消費者不僅要買好産品，而且需要良心的安慰，比如：環保、企業聲譽等。2積極尋求與企業及其他消費者的對話機會。比如：定製、評分。3以商品定義自己的生活品味。比如：情懷、虛榮。/親力親為、價值觀、情感、故事、信任（透明和坦誠）、活力、定位（特色基於消費者感受）

評分☆☆☆☆☆

品牌知名度、品牌認知度、品牌美譽度、品牌忠誠度被稱為品牌四度，是衡量品牌力的標準之一。

評分☆☆☆☆☆

稍微空洞瞭點。不過品牌與創始人的確是息息相關。品牌是創始人的想法，整個品牌戰略也應該由創始人來把關及宣揚企業文化。品牌對於顧客是一個決定購買力的因素，所以怎麼打造企業自身的品牌，在競爭對手中處於強有利地位，值得好好深思。書中提到的7種工具，隻是一些理論上大概的方嚮，怎麼運用到實踐中同時結閤企業自身的産品、定位，讓自己的品牌更突齣，需要更進一步學習。打造品牌確實不容易。