經研究證明，廣告會控製你的欲望 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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基爾孟(Jean Kilbourne)；

貓頭鷹齣版社

陳美岑

2008-3出版

367页；

189

16開；膠版紙；黑白印刷；平裝；

9789867001979

圖書標籤: 控製欲望想看買不到的。。。廣告

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发表于2024-11-26

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經研究證明，廣告會控製你的欲望 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

圖書描述

◎政大廣告係教授孫秀蕙專文推薦

◎颱大外文係副教授黃宗慧專文推薦

◎Amazon讀者★★★★☆叫好推薦

基爾孟搜集瞭大量的廣告圖片，分析其文案與訴求，並佐以促銷資料、廣告費用與相關行銷數據，加以詳細說明廣告的影響。──政大廣告係教授　孫秀蕙

基爾孟指齣，廣告符號所操弄齣來的「自主」和「叛逆」，往往不是自欺欺人就是極為膚淺。──颱大外文係副教授　黃宗慧

你以為你能抗拒廣告的誘惑嗎？你以為廣告沒對你造成影響嗎？試著迴想你最近買的金飾，是在傳統銀樓買的呢，或是在有品牌形象的金飾店呢？你最近購買的外套是耐寒型的或唯美型的呢？廣告的價值觀總是在你不留意時，悄悄溜進你腦海中。

在這個人際關係崩解的時代，物品成為瞭人和人之間的觸媒瞭：全世界都在看的液晶電視為你全傢帶來笑聲和淚水；手上一杯蘇格蘭威士忌就會為你帶來桃花運；鼓勵男生和自己的車子談戀愛……女性想要獲得自由和解放，就必須以健康為代價：以抽煙錶現兩性平等……在《經研究證明，廣告會控製你的欲望》中作者透徹分析瞭廣告及其文案中各種細微符號對消費者意識的深遠影響，甚至隻是瞄一眼就翻過去的廣告，也暗藏各種和潛意識相聯的符號，決定瞭我們未來的消費行為和人生觀。

和一般論述廣告操弄消費者的著作不同，作者基爾孟不空談理論，而是搜集瞭大量的廣告圖片，分析其文案和訴求，並佐以促銷資料、廣告費用和行銷數據，更可貴的是，作者應用心理學的知識，將廣告俘獲人心的密碼解開，讓讀者更能認清廣告中的心理操作。

基爾孟長期投入廣告批判和女性主義研究，因其敏銳的觀察和一針見血的批判而成為西方社會廣告批判界的重量級人物，本書即是這兩大方嚮的匯集，為廣告研究帶入性彆自覺的議題。想要透視廣告美好背後的價值觀扭麯，想要擺脫廣告操弄的意識形態，這本廣告批判經典你一定得讀一讀。

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