內容簡介

本書分上、下兩編。上編介紹企劃書撰寫準備、實施，下編闡述各種企劃書的寫作規範。另有附錄精選瞭各行各業企劃書的經典案例。內容全麵，實用性強。是各類文案寫作人員學習、製訂企劃方案的參考讀物。

企劃文書寫作是應用文寫作的一個重要分支,它是企業管理活動的産物,是韆韆萬萬的企業進行生産、技術、經營等管理活動不可須臾離開的工具和手段。本書是“新編辦公室實用文書寫作大全叢書”之一，該書分兩個編章，對企劃文書的寫作要領作瞭介紹，並附有範文。具體內容包括為什麼要準備企劃書、企劃書的構成、企業創業與經營戰略方案寫作、企業市場調研方案寫作、經營項目可行性分析方案寫作、企業廣告企劃方案寫作等。該書可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關工作的人員作為參考用書使用。

目錄

上編 企劃書撰寫準備及構成詳解

第一章 為什麼要準備企劃書

一、企業發展的希望

二、企業“企劃書”是一種商品

三、準備編寫企劃書

（一）企劃書概述

（二）企劃書編寫要點

第二章 企劃書的構成

第一節 企劃書之封麵製作與執行概要

一、製作企劃書的封麵

（一）文字

（二）圖形

（三）封麵整體

二、企劃書執行概要

（一）執行概要的內容

（二）執行概要的格式

（三）執行概要的篇幅

（四）撰寫執行概要應注意的問題

第二節 商業企劃書之企業簡介

一、企業主要領導簡介

二、企業組織管理製度簡介

（一）組織與管理的內容

（二）企業的報酬和激勵機製

（三）管理結構和管理風格

（四）介紹組織機構與管理的方法

第三節 企劃書之行業分析與市場競爭

一、市場背景調查分析

（一）正確界定目標市場

（二）評價市場規模和評估市場的發展趨勢

（三）突齣市場導嚮

（四）市場

二、行業分析

（一）企業所在行業概述

（二）對行業發展方嚮的預測

（三）對驅動行業發展的因素的分析

（四）企業和行業

（五）行業的市場規模

（六）其他影響企業發展的因素

三、競爭

（一）競爭對手情況

（二）企業在市場競爭中的地位

（三）分析産生競爭的因素

（四）未來的競爭

第四節 企劃書之産品與服務

一、産品開發企劃書概述

（一）新産品概念

（二）新産品構思創意

（三）新産品開發的作用

二、新産品企劃書的組成

（一）新産品開發的可行性分析

（二）新産品定位設計

（三）給新産品命名

（四）品牌轉譯

（五）確定産品的設計包裝

（六）新産品的風險

（七）新産品定價

（八）新産品開發企劃書的格式

三、售後服務

四、描述産品與服務應注意的問題

……

下編 企劃書寫作規範

第三章 企業創業與經營戰略方案寫作

第四章 企業經營目標與方針方案寫作

第五章 企業市場調研方案寫作

第六章 企業經營計劃管理方案寫作

第七章 企業內部管理方案寫作

第八章 經營項目可行性分析方案寫作

第九章 經營成本與利潤管理方案寫作

第十章 企業營銷企劃方案寫作

第十一章 企業廣告企劃方案寫作

附錄　企劃書寫作案例選

……