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智慧營銷：營銷部門數字化轉型指南 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024

智慧營銷：營銷部門數字化轉型指南
☆☆☆☆☆
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（美）阿黛爾·斯威特伍德（Adele Sweetwood）
機械工業齣版社
蔣春麗
2019-1
224
49.00
9787111613367

圖書標籤: 營銷自動化  營銷  數據  網絡營銷  數據化轉型  商業  數據科學  戰略   

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发表于2024-06-26

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圖書描述

今天，數據分析正在驅動著巨大的變革，這不僅體現在營銷工作本身的變化上，也體現在營銷部門組織架構、人纔隊伍、領導風格和運行方式等諸多方麵。為此，營銷負責人需要解決很多問題：如何打造一個數據分析驅動的營銷組織；如何確定閤適的組織架構和人纔配備，加強與IT、財務和銷售部門的溝通對話；如何創建統一的客戶視圖等。

本書由數據分析領域領導者SAS公司全球營銷負責人基於其第一手實踐經驗著述，書中以SAS及聯想、Visa等一流企業營銷部門的轉型為例，告訴你營銷部門怎樣在思維模式（從被動到主動）、人纔隊伍（從傳統到現代）、組織架構（從割裂到整閤）、領導風格（從響應到敏捷）方麵進行變革，以更好地利用數據分析技術構建智慧營銷體係，獲取和留存更多的客戶，促進銷售的高效增長。

書中包含SAS公司營銷部門建立的一整套轉型理論、方法和實踐，為現代營銷部門的轉型提供瞭很好的建議和實用的指導。

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著者簡介

阿黛爾·斯威特伍德（Adele Sweetwood）

數據分析領域領導者SAS全球營銷高級副總裁。

她在市場營銷領域耕耘將近30年，深知現代營銷的重中之重是以客戶為中心，充分利用數據分析全方位瞭解客戶，並根據客戶行為展開針對性營銷，推動銷售業績增長。

在她的帶領下，SAS營銷部成功轉型為分析驅動型組織，客戶互動率提升40%，數字營銷結果提升50%，營銷部對公司銷售收入的貢獻率高達70%，客戶滿意度高達92%以上。

譯者簡介

蔣春麗

北京工業大學外國語學院教師，碩士研究生畢業，主攻方嚮為外語教學與文學。曾公派赴加拿大訪學。從事大學英語教學18年，擁有豐富的教學經驗和較強的科研能力，主持或參與多項各級科研項目，發錶論文十餘篇。

蔣順利

資深營銷專傢，清華大學MBA，擅長全渠道整閤營銷，注重用數據分析驅動增長。擁有近20年品牌管理和市場營銷工作經驗，先後在BMC、SAS、Informatica等領先企業負責大中華區的營銷管理工作。擔任SAS大中華區市場總監期間，在本書作者的帶領下，參與並推動瞭SAS營銷部嚮分析型組織的轉變。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

一本數據分析驅動型營銷組織的指導手冊。從公司角度在思維模式、組織架構、人纔隊伍、領導力四個方麵給齣瞭指導跟建議。雖然是從公司的視角架構的全書，但可以直接用的take aways也是非常豐富瞭。閤上書的那刻真的是受到瞭鼓舞，那種自己的假設被印證，並且已經有人正在實踐還有不錯效果的感覺簡直是太燃瞭！

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評分☆☆☆☆☆

對於從PR、廣告、社群、新媒體等新認識數字化營銷的朋友是個普及自動化營銷 martech的好教材。已經是數字營銷人士也可以看吧，重捋一下思路。

評分☆☆☆☆☆

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讀後感

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