图书标签: 消费者行为 营销 消费者研究 数据分析 数据 行为经济学 教材 广告营销
发表于2024-12-24
消费者行为:基于数据的营销决策(第2版) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024
这是一本针对研究生和高年级本科生的消费者行为学教材,2013年1月由SAGE出版(此书第1版2008年由SAGE出版)。为食品做广告的*佳时机是什么时候?山寨产品会对被仿冒的品牌构成损害吗?你的长期顾客是否更有可能给你好评?负面口碑的危害有多大?零售商采用末位为“9”的定价是否明智?读者将与本书作者一起探索上面这些迷人的问题。本书由来自英国、法国和澳大利亚的三位学者合作写成,作者的国际背景为本书注入了一种全球视野。本书**了通常的心理学视角,对市场调研给予了更多的注意,这有助于学生掌握分析技能,培养基于证据的营销思维。无论学生们日后是做实业还是做研究,本书教给他们的思维方式都将令他们受益。
适读人群 :大众
★ 更科学的消费者行为学:不玩虚的,用数据说话
★ 业界学界齐声推荐:沃顿商学院 法德 | 明略行 汉普顿 | Ehrenberg-Bass 研究所 夏普 | 澳大利亚商学院 昂克尔斯 | 华师大 何佳讯 | 海大 钟科
★ 批判性思维:强调证据,关注结论的不确定性,呈现相互竞争的观点和解释
★ Learning by Doing:丰富的实操练习,手把手将方法“喂给”读者
★ 教辅资源齐全:PPT、教师手册、问卷范本、教案示例、软件说明、SPSS文件、教学视频、在线活动
[英国] 罗伯特·伊斯特 | Robert East
英国金斯顿大学商学院营销系教授,南澳大利亚大学Ehrenberg-Bass营销科学研究所兼职教授。毕业于伦敦商学院,完成了社会心理学的学术训练。研究主要集中于消费者口碑行为的各类模式,他的新研究成果已经揭示出一些广为流传的、有关口碑的信念是错误的。作为一名消费者行为学教师,他热衷于向学生传递可运用的知识,而不愿意过分简化课程内容。伊斯特教授在研究中突破常规,在教学中富有使命感,这些特质都反映在这本既有理论智慧又有实践价值的教材中。
[新西兰] 马尔科姆·赖特 | Malcolm Wright
新西兰梅西大学营销学教授,南澳大利亚大学Ehrenberg-Bass营销科学研究所兼职教授。他采用实证手段研究营销问题,其研究发现涉及品牌忠诚、购买可能性量表的使用、新产品预测,以及广告预算优化。发表了大量文章,对一些众所周知的营销基础知识进行严谨的验证。
[法国] 马克·范于埃勒 | Marc Vanhuele
美国加州大学洛杉矶分校(UCLA)博士,现任巴黎高等商学院(HEC)营销学教授。在MBA课程、科学硕士课程、管理人员培训和博士项目中,他主讲市场导向、消费者行为、定价和营销传播等课程。他也在消费品公司和市场研究公司担任顾问。研究关注两个不同的领域:消费者如何处理价格信息,以及如何更新营销绩效指标以帮助管理者作出更优决策。
目前在读,感觉和其实本科阶段学习的消费者研究的书非常不同。从另外一个角度看消费者行为学也挺好的。
评分目前在读,感觉和其实本科阶段学习的消费者研究的书非常不同。从另外一个角度看消费者行为学也挺好的。
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传统的消费者行为学是什么样的呢? 比如所罗门的书,希夫曼的书 从消费者的个体到社会文化中的消费者。 从生理上的知觉到意识上的态度。 就像书中所说,传统消费者行为学更强调认知。 而本书则从另外一个角度入手:行为数据。 比如静态市场、动态市场 这一部分和营销工程有所交...
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