消費者行為：基於數據的營銷決策（第2版） pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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[英國] 羅伯特·伊斯特

格緻齣版社

鍾科

2018-9-1

376

69.00元

平裝

9787543228825

圖書標籤: 消費者行為營銷消費者研究數據分析數據行為經濟學教材廣告營銷

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发表于2024-06-26

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消費者行為：基於數據的營銷決策（第2版） pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

圖書描述

這是一本針對研究生和高年級本科生的消費者行為學教材，2013年1月由SAGE齣版（此書第1版2008年由SAGE齣版）。為食品做廣告的*佳時機是什麼時候？山寨産品會對被仿冒的品牌構成損害嗎？你的長期顧客是否更有可能給你好評？負麵口碑的危害有多大？零售商采用末位為“9”的定價是否明智？讀者將與本書作者一起探索上麵這些迷人的問題。本書由來自英國、法國和澳大利亞的三位學者閤作寫成，作者的國際背景為本書注入瞭一種全球視野。本書**瞭通常的心理學視角，對市場調研給予瞭更多的注意，這有助於學生掌握分析技能，培養基於證據的營銷思維。無論學生們日後是做實業還是做研究，本書教給他們的思維方式都將令他們受益。

適讀人群：大眾

★ 更科學的消費者行為學：不玩虛的，用數據說話

★ 批判性思維：強調證據，關注結論的不確定性，呈現相互競爭的觀點和解釋

★ Learning by Doing：豐富的實操練習，手把手將方法“喂給”讀者

★ 教輔資源齊全：PPT、教師手冊、問捲範本、教案示例、軟件說明、SPSS文件、教學視頻、在綫活動

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著者簡介

[英國] 羅伯特·伊斯特 | Robert East

英國金斯頓大學商學院營銷係教授，南澳大利亞大學Ehrenberg-Bass營銷科學研究所兼職教授。畢業於倫敦商學院，完成瞭社會心理學的學術訓練。研究主要集中於消費者口碑行為的各類模式，他的新研究成果已經揭示齣一些廣為流傳的、有關口碑的信念是錯誤的。作為一名消費者行為學教師，他熱衷於嚮學生傳遞可運用的知識，而不願意過分簡化課程內容。伊斯特教授在研究中突破常規，在教學中富有使命感，這些特質都反映在這本既有理論智慧又有實踐價值的教材中。

[新西蘭] 馬爾科姆·賴特 | Malcolm Wright

新西蘭梅西大學營銷學教授，南澳大利亞大學Ehrenberg-Bass營銷科學研究所兼職教授。他采用實證手段研究營銷問題，其研究發現涉及品牌忠誠、購買可能性量錶的使用、新産品預測，以及廣告預算優化。發錶瞭大量文章，對一些眾所周知的營銷基礎知識進行嚴謹的驗證。

[法國] 馬剋·範於埃勒 | Marc Vanhuele

美國加州大學洛杉磯分校（UCLA）博士，現任巴黎高等商學院（HEC）營銷學教授。在MBA課程、科學碩士課程、管理人員培訓和博士項目中,他主講市場導嚮、消費者行為、定價和營銷傳播等課程。他也在消費品公司和市場研究公司擔任顧問。研究關注兩個不同的領域：消費者如何處理價格信息，以及如何更新營銷績效指標以幫助管理者作齣更優決策。