具体描述
乔治•路易斯用自己几十年的传奇职业生涯作为证据，说明了什么是真正的大创意。他结合大量鲜活的创意故事，阐发了广告的精髓，揭示了广告的本质。许多广告创意故事读起来饶有趣味，且给人以深刻的启迪。乔治•路易斯的广告生涯，紧紧与美国20世纪后半叶几十年的 社会生活、大众文化结合在一起。他的广告作品、设计作品几乎是美国的社会生活和大众文化的浓缩记录。
在《乔治•路易斯大创意》中，乔治•路易斯从一个广告人视角记述了许多美国政客、大企业家和广告人的奇闻逸事，讲述了美国社会中许多重大的社会事件。《乔治•路易斯大创意》，简直可以说得上是描述了美国20世纪后半叶商业社会中的众生相。
《乔治•路易斯大创意》内容异常丰富（商业、社会、文化、政治、经济、娱乐等等无所不包），语言风格多变（充斥着大量的俚语和行话）。
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作者简介
乔治•路易斯(George Lois)
美籍希腊裔广告人，最另类叛逆的艺术指导，美国广告首席创意指导，艺术指导名人堂（Art Director Hall of Fame）及创意名人堂（The Creative Hall of Fame）成员，身兼Lois／GGK广告公司董事长及创意总监。其著作《广告的艺术》（The Art of Advertising）一书，被誉为大众传播学的圣经。
《广告时代》杂志将路易斯评为广告界十大新闻人物之一；
1978年，路易斯进入艺术指导名人堂和创意名人堂，成为名人堂成员中最年轻的一个；
1997年，路易斯被AIGA授予终身成就金奖。这个奖从1920年起专门颁给对美国美术设计产生过深远影响的个人。
比尔•皮茨（Bill Pitts）
乔治•路易斯的公司合伙人和工作搭档，也是本书的第二作者。
目录信息
1 一个关于广告的定义
2 少数派观点
3 别对大创意想当然
4 简化市场营销
5 定位的痛
6 趋势总是陷阱
7 你需要一个口号
8 向大众高质量推销
9 比产品先到一步
第二章 酝酿大创意
1 乔治，要小心
2 兜售大创意
3 说服不情愿的客户
4 保护你的作品
5 小心司法“猎犬”
6 免费封面全彩广告
7 用创造性观点看调查
8 处理好自我问题
第三章 执行大创意
1 为产品的附加价值做广告
2 “看起来令人震惊”的效果
3 让挑剔的客户爱上你
4 名人效应
5 幽默不是搞笑
6 广告中的性
7 宣传的视觉形象
8 政治广告
9 兜售社会正义
10 用小预算做大创意
11 鲜血、汗水、眼泪还有快乐
12 一个广告人的信条
译后记
· · · · · · (收起)
读后感
读过后首先自己清楚了什么才是最棒的广告，最大的收获是指出自己前进的方向，也有很多经验值得借鉴，值得反复读细细体会。
评分实话说，我认识的广告大师就教科书的那么几个，所以在看这本书之前我并不认识乔治路易斯这位“广告界的艺术派骑士”，称号听起来很华丽，其书中的许多广告案例也确实很牛X，所以在一开始确实让我盲目膜拜了一阵。 不过看到后来，越来越发现这本书中并没有太多可以教你...
评分当我看《奥格威谈广告》的时候，他让我对广告失去了热情，开始惶惑于我未来的职业，但当我看《What’s the big idea？》，我想我重新激动我的心，寻回自己最初的认可。“广告是打破规则的艺术，而不是建立规则的科学”，即使它是完完全全的一种商业行动，但在诚实之下仍存在其...
评分当我看《奥格威谈广告》的时候，他让我对广告失去了热情，开始惶惑于我未来的职业，但当我看《What’s the big idea？》，我想我重新激动我的心，寻回自己最初的认可。“广告是打破规则的艺术，而不是建立规则的科学”，即使它是完完全全的一种商业行动，但在诚实之下仍存在其...
评分用户评价
我一直对那些能够解释“为什么”而不是“怎么做”的书籍情有独钟，而《乔治·路易斯大创意》恰恰符合我的口味。这本书并没有提供一套刻板的“创意秘方”，而是深入浅出地剖析了创意背后 the underlying principles。它让我明白，真正的创意并非是偶然的灵光乍现，而是建立在对事物深刻理解和不断探索的基础之上。书中那些充满智慧的论述，让我对“创新”这个词有了全新的认识。我发现，很多时候，我们需要的不是更多的点子，而是更深刻的洞察力。这本书就像一盏明灯，照亮了我探索创意世界的道路，让我看到了更多的可能性。
评分读完这本书，我感觉自己好像站在了一个全新的高度，以前那些模糊不清的关于“好点子”的概念，如今变得清晰而有条理。我曾经以为创意只是少数天才的专属，是灵光一闪的产物，但这本书彻底颠覆了我的认知。它以一种非常引人入胜的方式，剖析了创意产生的过程，让我明白了其中的奥秘并非遥不可及。书中那些生动的案例，那些看似简单的道理，却蕴含着深刻的智慧，让人读来豁然开朗。我仿佛看到了一条通往创意的清晰路径，知道如何在日常生活中捕捉那些稍纵即逝的灵感，并且将其转化为有价值的成果。这本书不仅仅是一本书，更像是一位睿智的导师，在静静地引导我，让我重新审视自己，挖掘内心的潜能。
评分这本书带给我的不仅仅是知识，更是一种全新的思维模式。我一直对那些能够颠覆传统、创造奇迹的想法感到着迷，而《乔治·路易斯大创意》恰恰满足了我的这份好奇。它并没有给我一个现成的“创意模板”，而是引导我去探索属于自己的创意之路。我喜欢书中那种开放式的讨论，鼓励读者去思考、去质疑，而不是被动地接受。它让我明白，伟大的创意往往来自于对细节的敏锐观察，以及对事物之间联系的深刻洞察。读完这本书，我感觉自己的思维更加活跃，看待问题的角度也更加多元。那些曾经让我感到棘手的难题，如今似乎都有了新的解决思路。
评分这本书的封面设计就吸引了我，那种深邃的蓝色背景，搭配着乔治·路易斯名字的金色字体，给人一种神秘而又权威的感觉。光是看到这个书名，就激发了我内心深处对“创意”这个概念的强烈好奇。我一直觉得，创意并非是凭空而来的，它背后一定有着某种逻辑、某种方法论，能够被学习、被实践。这本书的名字恰好点出了这一点，仿佛在承诺一个能够解锁创意潜能的秘籍。我期待它能带领我穿越迷雾，触碰到那些闪闪发光的灵感火花，甚至能够帮助我理解那些看似天马行空的构思是如何诞生的。我希望这本书能给我带来一些实用的工具和视角，让我能够更自信地去面对那些需要创造力的问题，无论是工作上的挑战，还是生活中的小小困扰。
评分我一直在寻找能够提升我思维方式的书籍，而《乔治·路易斯大创意》无疑是其中的佼佼者。这本书的独特之处在于，它并非简单地罗列各种创意思考技巧，而是深入探讨了创意的本质，以及我们如何能够培养和激发它。书中提出的观点，很多都让我拍案叫绝，仿佛那些一直困扰我的思维瓶颈瞬间被打破。它让我意识到，创意不仅仅是“想出新东西”，更是一种观察世界、理解问题的独特视角。我特别喜欢书中那种循序渐进的论证方式，从基础的概念入手，层层递进，最终构建起一个完整的创意理论框架。这本书让我觉得，原来创意是可以学习的，是可以被刻意训练的，这给我带来了巨大的信心。
评分囫囵吞枣嘀看了下。。。哎，进4A才能借鉴点吧~
评分广告
评分囫囵吞枣嘀看了下。。。哎，进4A才能借鉴点吧~
评分当做读麦迪逊大道故事吧
评分一啲啲嘅創意..爆發吧.
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