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出版者:龙门书局

作者:闫宇

出品人:

页数:226

译者:

出版时间:2014

价格:55

装帧:

isbn号码:9789508841858

丛书系列:

图书标签:

• 22.建築設計
• 2018閱讀
• 品牌
• 设计
• 品牌战略
• 视觉传达
• 企业形象
• 品牌推广
• 设计原则
• 营销
• 商业
• 创意

《品牌设计》 洞悉品牌灵魂，塑造时代印记 品牌，是无形的资产，是连接企业与消费者的桥梁，更是决定企业生命力的关键。在信息爆炸、竞争激烈的当下，一个鲜活、有力的品牌设计，不再是锦上添花，而是生存的根本。本书，并非一本枯燥的理论手册，更不是关于字体、色彩堆砌的技法指南。它是一次深入企业灵魂的探险，一场关于如何构建、沟通和传承品牌价值的深度解读。 本书将带领读者穿越品牌设计的重重迷雾，抵达其核心——理解品牌背后的商业逻辑与人文关怀。我们将一同探寻，一个成功的品牌是如何在市场中脱颖而出，如何在消费者心中留下深刻烙印，又如何随着时间的推移，保持其生命力和影响力。 核心内容概览： 第一部分：品牌的起源与本质——不只是一个Logo 品牌是什么？ 我们将从哲学、心理学和社会学的角度，剖析品牌的深层含义，超越表面的视觉元素，深入理解品牌的精神内核。品牌不仅仅是标志、颜色或口号，它是企业承诺的集合，是消费者情感的寄托，是文化现象的缩影。 品牌与企业战略的深度融合。 品牌设计并非独立于企业战略而存在。本书将阐述，如何从企业愿景、使命、价值观出发，提炼出品牌的DNA，并将其贯穿于品牌设计的每一个环节。我们将探讨企业文化如何塑造品牌形象，又如何通过品牌形象反哺企业文化。 消费者洞察：聆听市场的真实声音。 了解你的目标受众是品牌设计的基石。本书将分享洞察消费者需求、期望与痛点的有效方法，从人口统计学到心理画像，从行为分析到情感连接，帮助读者精准把握消费者心理，设计出真正能引起共鸣的品牌语言。 第二部分：品牌视觉识别系统的构建——从概念到具象 色彩、字体与图形的语言艺术。 色彩心理学如何影响消费者情绪？字体设计如何传递品牌的个性与气质？图形元素如何成为品牌的视觉符号？本书将深入解析这些视觉元素的内在逻辑，以及它们如何协同作用，共同构建品牌的独特视觉识别体系。我们将探讨如何选择最能代表品牌精神的色彩搭配、字体风格和标志图形，让视觉传达精准有力。 标志（Logo）设计的哲学与实践。 Logo是品牌的脸面，是视觉传达的核心。本书将剖析经典Logo的成功之道，从简洁性、识别性、延展性等多个维度，探讨优秀Logo应具备的特质。我们将分享Logo从概念构思、草图绘制到最终定稿的全过程，强调其在品牌战略中的重要地位。 延展性与一致性：跨平台的品牌视觉语言。 在数字时代，品牌需要在各种渠道展现其形象。本书将重点探讨品牌视觉识别系统如何在网站、社交媒体、产品包装、线下门店等不同媒介上实现统一而富有延展性的呈现。我们将强调建立一套清晰的视觉规范，确保品牌形象在任何触点都保持一致性，强化消费者认知。 第三部分：品牌叙事与沟通——让品牌“活”起来 故事的力量：构建引人入胜的品牌叙事。 伟大的品牌背后都有动人的故事。本书将教授如何挖掘品牌的起源故事、成长历程、产品背后的人文关怀，并将这些元素转化为引人入胜的品牌叙事。我们将探讨如何通过文字、视觉、声音等多种形式，将品牌故事有效地传递给消费者，建立情感连接。 内容策略与创意表达。 内容是品牌与消费者互动的重要载体。本书将分享如何制定有效的品牌内容策略，创造出既符合品牌调性又具有传播价值的内容。我们将探讨如何运用创新的视觉和文案表达方式，让品牌信息更具吸引力和感染力。 跨文化与时代背景下的品牌沟通。 品牌需要在不同的文化语境和时代潮流中保持其生命力。本书将探讨如何进行跨文化的品牌沟通，以及如何让品牌设计与时俱进，适应当代社会的价值观和审美趋势，同时又不失其核心精神。 第四部分：品牌设计的落地与管理——持续的生命力 设计流程与项目管理。 优秀的品牌设计需要严谨的流程和有效的管理。本书将梳理品牌设计项目的关键阶段，从需求分析、创意发想到执行落地，强调团队协作与沟通的重要性。 品牌资产的保护与传承。 品牌设计一旦确立，就需要得到有效的保护和传承。本书将探讨品牌资产的管理策略，包括知识产权保护、品牌规范的执行，以及如何在企业内部建立起对品牌设计的敬畏和重视。 评价与迭代：让品牌持续焕新。 品牌设计并非一成不变。本书将引导读者思考如何评估品牌设计的有效性，以及如何在市场变化和消费者反馈中，持续优化和迭代品牌形象，确保品牌在长期的发展中保持其竞争力和吸引力。 本书特点： 深度与广度并存： 既有理论的高度，又有实践的深度，覆盖品牌设计从战略到执行的完整链条。 强调商业价值： 视角始终围绕品牌如何为企业创造商业价值，如何驱动增长。 注重人文关怀： 强调品牌设计应以人为本，理解并连接消费者情感。 启发性与实践性： 提供丰富的案例分析和实操指导，帮助读者将理论转化为行动。 无论您是企业创始人、市场营销人员、品牌经理，还是平面设计师、视觉设计师，亦或是对品牌充满好奇心的探索者，《品牌设计》都将为您提供一套系统而深刻的认知框架，帮助您理解品牌设计的真正力量，并将其运用于塑造卓越的品牌，在瞬息万变的商业世界中，留下独一无二的时代印记。

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这本书的叙事方式极其流畅自然，丝毫没有传统商业书籍那种枯燥的说教感。作者似乎是以一种老友聊天的方式，娓娓道来那些看似高深莫测的品牌战略。我特别欣赏它对“品牌故事”的剖析，它不是简单地告诉你“要有故事”，而是通过一系列具体的案例，拆解了一个优秀品牌是如何挖掘自身核心价值并将其编织成引人入胜的叙事线的。这种代入感极强，让我仿佛置身于那些伟大品牌的诞生现场。它让我意识到，品牌建设从来都不是冰冷的图形和口号堆砌，而是一场关于情感连接的修行。书里那些关于用户体验和情感共鸣的论述，至今还在我脑海中回响，每当我要做一个市场决策时，都会不自觉地对照书中的观点进行反思。对于那些渴望建立持久、有生命力品牌的决策者而言，这本书提供的洞察力是无价的。

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这本书的案例库堪称一绝，它横跨了不同的行业和地域，展现了品牌哲学的普适性，同时也突出了文化差异下的在地化适应。不像有些书籍只聚焦于硅谷或某个特定地区的成功案例，这本书的广度让我受益匪浅。我看到了来自亚洲、欧洲那些看似不那么“主流”的品牌，是如何凭借精准的本土洞察力撬动市场的。书中对这些案例的解构，极其细致入微，从市场背景到最终的视觉锤落地，每一步的逻辑推演都清晰可见。最妙的是，作者从不将这些案例视为“神话”，而是将其视为“可以被学习和复制的思维过程”。这种脚踏实地的分析方法，让我对全球市场的复杂性有了更深的敬畏，同时也增强了我在实践中摸索前行的信心。对于需要进行跨文化品牌管理的专业人士来说，这本书提供的视角是极具参考价值的。

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坦率地说，我原本以为这又是一本泛泛而谈的理论集合，但这本书的实操性远超我的预期。它没有停留在“是什么”的层面，而是深入到了“怎么做”的具体操作层面。比如，书中关于“品牌架构”的梳理部分，简直就是一份详细的路线图。它清晰地划分了主品牌、子品牌之间的层级关系，并且给出了不同架构模式下的优劣势分析，这对于正在经历业务扩张或品牌重塑的企业来说，简直是雪中送炭。我立刻就能把书中学到的模型应用到我目前工作中的一个复杂产品线上，收效显著。它教会我如何用结构化的思维去拆解混乱的品牌现状，并用最精炼的逻辑去重构未来蓝图。那些复杂的概念，被作者用流程图和清单的形式呈现出来，极大地降低了理解门槛，真正做到了理论指导实践。

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这本书的哲学思辨深度令人惊叹，它探讨的已经超越了单纯的营销技巧，触及了品牌存在的意义和时代的精神内核。我尤其对其中关于“品牌去中心化”的论述印象深刻。作者挑战了过去那种自上而下的品牌控制模式，转而强调在数字时代，品牌是与消费者共同创造的动态实体。这种对新范式的探讨，让我对未来充满了思考和期待。它不仅仅是教你如何“赢得”市场，更重要的是，教你如何“定义”你所处的时代语境。阅读过程中，我多次停下来，陷入沉思，思考我所理解的“价值”究竟是什么。这本书的文字极具穿透力，它像一把手术刀，精准地切开了商业表象，直达品牌与人性交汇的核心地带。如果你只是想找一本速成手册，可能需要调整预期，但如果你渴望一次思想上的深度洗礼，它绝对能满足你。

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这本书的装帧设计简直是一场视觉盛宴，从封面到内页的排版，都透露着一股高级的质感。我特别喜欢它对色彩的运用，那种克制又大胆的碰撞，让人耳目一新。翻开书页，我就能感受到作者对设计细节的极致追求，每一个字体、每一个留白都经过深思熟虑。这不仅仅是一本关于“品牌”的书，更像是一本艺术品鉴赏录，它用最直观的视觉语言，向我们展示了美学是如何构建商业价值的。那种对视觉锤的强调，以及如何通过一致性建立强大的品牌识别度，讲解得深入浅出，非常适合刚入门的设计师或者希望提升品牌形象的企业主。读完后，我感觉自己的审美阈值被拉高了不少，看东西的角度也变得更加挑剔和专业。对于那些总是在寻找“灵感缪斯”的人来说，这本书简直就是一本活的灵感宝库，随手一翻，都能捕捉到新的设计火花。

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