品牌能夠穩固地占據用戶心智,是最為穩定的流量池。而建立品牌最有效地方式,是影響人腦中的情感區域。唯有如此,纔能通過理念使用戶對産品建立情感,進而通過情感驅動行為。 針對品牌的情感營銷,一直是商業領域關注的熱點。拉米拉斯曾長期擔任可口可樂全球營銷副總裁,對於這一商業帝國的情感營銷之所以能如此成功,在《情感驅動》一書首次進行瞭“內部人士視野”的係統總結。其中,圍繞産品建立情感、理性設計情感營銷、促成用戶為情感支付溢價等方法,不僅適用於具有較大營銷預算的公司,同樣可以滿足中小企業的營銷痛點。
維爾•桑切斯•拉米拉斯 可口可樂全球營銷前副總裁 / 歐洲區營銷總裁。
在其帶領下,可口可樂開展過數次標誌性的品牌營銷活動,獲得2013年度最佳廣告主提名;收獲戛納國際創意節24個奬項。
作为一个营销小白来说,本身还是挺值得推荐的,比较直观地了解营销的原理,目的和作用,以及方式。 “人们不会为一个产品花很多钱,但会心甘情愿地为一种体验买单” “营销就是通过创建品牌,让人们爱上产品和服务的过程。归根结底,营销其实是一种诱导” lululemon是一个非常...
評分作者是西班牙人,1963年出生,可口可乐前营销VP。 作者大学是法律专业,毕业后5年,在西班牙开了一个律师事务所,干了1年后去读MBA。1988年进入宝洁工作,1996年跳槽到可口可乐,辗转在欧洲各分部,2003出任可口可乐全球营销总监。2013年回到伦敦任欧洲分部营销副总裁。干了一...
評分作者是西班牙人,1963年出生,可口可乐前营销VP。 作者大学是法律专业,毕业后5年,在西班牙开了一个律师事务所,干了1年后去读MBA。1988年进入宝洁工作,1996年跳槽到可口可乐,辗转在欧洲各分部,2003出任可口可乐全球营销总监。2013年回到伦敦任欧洲分部营销副总裁。干了一...
評分作者是西班牙人,1963年出生,可口可乐前营销VP。 作者大学是法律专业,毕业后5年,在西班牙开了一个律师事务所,干了1年后去读MBA。1988年进入宝洁工作,1996年跳槽到可口可乐,辗转在欧洲各分部,2003出任可口可乐全球营销总监。2013年回到伦敦任欧洲分部营销副总裁。干了一...
評分人类绝大多数情况,是非理性的动物,只会依赖自己的看法和感受行事。按经济学家的话说,叫有限理性。那么我们如何正确找到目标消费者的情感,并最终为我们的营销工作服务呢? 一、情感营销的优势在哪里 情感,是能够击穿隔阂、与他人产生联系的最有力的途径之一。 情感营销的第...
這部《情感驅動》簡直是一場關於內心世界的探險,我沉浸其中,久久不能自拔。作者的文字具有一種獨特的魔力,它能夠觸碰到我們最柔軟的內心,喚醒那些被遺忘的情感。我特彆喜歡書中關於“情緒的地圖”這一概念,它幫助我看到瞭一個更為清晰和完整的自身情緒係統。書中通過豐富的案例,展示瞭不同類型的情緒如何相互關聯,又如何影響我們的行為模式。 讓我感到驚喜的是,書中還提到瞭“情感的記憶”。原來,我們經曆過的很多情感體驗,都會以某種形式儲存在我們的大腦中,並在未來的某個時刻被觸發。這解釋瞭為什麼我們有時候會對某些場景、某些聲音、甚至某些氣味産生強烈的情感反應。這本書讓我對自己的過去有瞭更深的理解,也讓我更加珍惜當下的每一個情感瞬間,因為它們都構成瞭獨一無二的“我”。
评分這本書的名字叫做《情感驅動》,讀完之後,我感覺自己好像被一股溫暖而又強大的力量所觸動。一開始,我被這個書名所吸引,總覺得它會探討一些關於情感如何影響我們行動的深層原因,但閱讀過程中,我發現它遠不止於此。作者以一種非常細膩和富有洞察力的方式,層層剝開我們內心深處那些不易察覺的情感湧動。書中沒有枯燥的理論說教,而是通過生動的故事、貼切的比喻,甚至是一些我們日常生活中可能忽略的微小細節,來展現情感是如何潛移默化地塑造我們的認知、決定我們的選擇,乃至最終影響我們的人生軌跡。 我特彆喜歡其中關於“內在動機”的探討。書裏用一個很貼切的例子,講述瞭一位藝術傢如何在麵對外界質疑和經濟壓力時,依然堅持創作。他不是為瞭名利,而是因為內心的激情和對藝術本身的熱愛。這種純粹的驅動力,讓我反思瞭自己在工作和生活中的很多行為。很多時候,我們習慣於追求外在的奬賞,比如升職加薪、他人的贊美,卻忽略瞭那些真正讓我們感到滿足和充實的內在感受。這本書幫助我重新審視瞭“為什麼而做”這個問題,也讓我意識到,隻有找到內心的那團火,纔能真正獲得持久的動力,而不是在追逐虛幻的目標中耗盡自己。
评分《情感驅動》這本書,給我帶來的不僅僅是知識,更是一種心靈的洗禮。我常常在閱讀的過程中,停下來,反復咀嚼書中的句子,思考它們與我自身經曆的關聯。書中關於“情緒的滋養”這一章節,讓我眼前一亮。它講述瞭如何通過關注和滿足自己的情感需求,來提升整體的幸福感和生命力。這是一種非常積極和建設性的觀點,它打破瞭我以往對於“情緒是需要壓抑”的誤解。 更讓我受益匪淺的是,書中對於“如何將情感轉化為行動”的探討。作者並沒有停留在對情感的分析,而是著重於如何將內心的驅動力轉化為實際的改變。它讓我意識到,真正強大的力量,並非來自外界的強迫,而是源於內心的真正渴望。這本書就像一麵鏡子,照齣瞭我內心深處的渴望,也給瞭我勇氣去追求那些真正讓我心動的事物。
评分翻開《情感驅動》這本書,我仿佛走進瞭一個由情緒編織而成的奇妙世界。它不像很多心理學書籍那樣,冷冰冰地分析概念,而是用一種近乎文學化的語言,描繪齣我們內心的復雜圖譜。作者筆下的角色,無論是快樂時的欣喜若狂,還是失落時的黯然神傷,都顯得那麼真實可信,仿佛就是我們身邊的人,甚至是過去的自己。我被書中關於“情緒的流動性”這一部分深深吸引,它讓我明白,情緒並非靜止不變的,而是像河流一樣,時而奔湧,時而舒緩。理解瞭這一點,對於如何與自己的情緒共處,以及如何更好地理解他人,都有瞭全新的視角。 書中的一些案例,讓我不禁汗顔。很多時候,我以為自己是理性地做齣瞭某個決定,但迴頭想來,背後卻有著難以言說的情感因素在作祟。比如,在麵對一些人際關係的選擇時,我常常會權衡利弊,但書中揭示瞭,有時候僅僅是因為對方的一個眼神,或者一句無心的話,就足以讓我們傾嚮於某個選擇,而我們自己卻渾然不知。這讓我開始警惕,在做重要決定之前,是否應該花更多的時間去傾聽內心的聲音,去辨彆哪些是真正的情感需求,哪些又隻是錶麵的情緒波動。
评分《情感驅動》這本書,就像一位耐心而富有智慧的朋友,在我迷茫的時候,伸齣瞭援手。它沒有直接給齣“你應該怎麼做”的答案,而是通過引導性的思考,讓我自己去尋找答案。我尤其對書中關於“共情”的章節印象深刻。作者通過一個個生動的故事,闡述瞭同理心在人際交往中的重要性,以及如何培養這種能力。我開始意識到,很多衝突的産生,並非源於惡意,而是源於雙方未能真正理解對方的情感。 讀到書中關於“情緒失調”的部分,我纔恍然大悟,原來很多時候,我以為是“脾氣不好”,實際上是情緒調節能力不足的錶現。書裏提供瞭一些非常實用的方法,比如深呼吸、正念練習,甚至是一些簡單的身體運動,都能夠有效地幫助我們平復情緒,重新找迴內心的平靜。這讓我覺得,這本書不僅是關於理解情感,更是關於如何更好地管理和運用情感,讓它成為我們前進的助力,而不是阻礙。
评分果然是營銷副總裁的視野,看問題還是很高屋建瓴的。其中關於如何讓品牌保持年輕化的一段很有感觸,“我們要與誰對話?用戶還是非用戶?“每個營銷人都應該重視這個問題。
评分入門級
评分非常贊的一本書, 裏麵關於digital marketing的部分既真實又有參考意義。看樣子以後除瞭商科經典, 還得看看尚在其位的管理者寫的書。
评分遲點要認真再看一次.
评分職場自傳+真誠坦率乾貨分享,大佬能耐心凝結這些已然非常難得。隻是我對情感驅動行為的絕對說法存疑,但是確實能靠理性硬核實力打動用戶的品牌和産品太少瞭。而兩者均能兼顧的品牌更少。可能會有第二個硬核“戴森”,但突破性産品+人文傳播高度的蘋果還會再有嗎? ps.最受用的一句話:“擁有一個優秀的想法要比售賣一個優秀的想法容易的多。”
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