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发表于2024-05-09
抢占心智 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024
江南春作为中国传媒教父,通过差异化定位、饱和式营销等方式成功抢占用户心智,帮助众多企业实现了产品与品牌的市场占领。
本书是江南春首部将其引爆打法倾囊相授的作品,也是他在创业黑马学院开设的营销定位实验室课程的精华,不仅系统地总结了其15年的营销心法,更披露了很多江南春亲历的、鲜为人知的产品与品牌从无到有、从弱到强的打造历程,为创业者、品牌人、营销人提供了参考与借鉴。
江南春,分众传媒董事长,华东师范大学中文系毕业,创业黑马学院常任导师。
《财富》 “中国最具影响力的25位商界领袖”获得者、全球影响力商业奖项“安永企业家奖”获得者、APEA首届中国亚太企业精神奖“年度青年企业家”获得者、“影响中国广告30年人物荣誉大奖”获得者。
自2003年创办以来,分众传媒现已覆盖150个城市,触达5亿人次主流人群,服务阿里巴巴、腾讯、京东、宝洁、联合利华等5400个国内外一线及新兴品牌,年营收超百亿,市值超千亿。
有些干货
评分有些干货
评分看过特劳特的定位那这本书就没有太大的必要去读了,自体公关为主
评分前半部分主要是广告制作投放方法和原则,广告媒体从业者、做广告的和卖广告的都能有收获。后面江南春老师对广告案例的点评,以及分众走过的那些弯路也值得一看。
评分公司是好公司,江南春也厉害,可是做法是真的是毫无节操……比如里面有一段是说他们的物流云,所谓物流云就是和物业合作,在垃圾桶里面捡住户扔掉的快递包裹来分析,然后做更精准的广告推送……
这本书主要讲了产品和品牌营销的策略,大部分内容是如何做广告,如何通过抢占用户心智在市场上站稳脚跟。比如要用简练的语言对产品进行差异化定位,要细分客户群,要抢占营销时机、封杀品类,在时间窗口内进行饱和攻击,左手抓资讯模式右手抓生活空间,既要做社交媒体也要做生...
评分在时间窗口,差异化定位,饱和式营销,占据消费者心智 三云合一:物流云、搜索云、电商云 肌肉式增长,赘肉式增长,肿瘤式增长 产品为王,渠道为王,定位为王 封杀品类/占据特性 2分钟时间/封闭/主流人群/必经/高频/低干扰/空间强迫/城镇化 真正的品牌,能够在用户心智中实现预...
评分市场竞争最佳的定位就是唯一,其次就是第一。 一招鲜,吃遍天,如果能先人一步,无人竞争的市场,是最佳的。市场竞争环境更多的时候,我们要找准自己的定位,在细分市场做到第一,因为只有第一才能占据消费者心智,才能有更好的生存空间。 “胜兵先胜而后求战”——《孙子兵法...
评分这本书,如果要打分我只能给3颗星。整本书看完我只有两个折角(意味着有2处地方非常吸引我,提醒我回看)。而这本书的缺陷也有两处,一是作者想讲的方法论和作者自身的产品(分众传媒)介绍常穿插一起,给人感觉比较混乱。二是真正干货的东西较少,且不系统,章节小标题没有归...
评分在我小的时候,小孩儿们都有一项特殊的技能,这个技能小孩儿们都没刻意学过,也没有专门练过,那就是背广告。 现在都还清楚的记得,过年的时候吃团圆饭,大人就会让我们几个小孩站起来表演背广告。之所以小孩们可以记那么多广告,一是因为那时电视每晚6点半都会播动画片,动画...
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