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誰的生意被策劃照亮

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葉茂中
中國人大
2008-2
326
39.80元
9787300089140

圖書標籤: 葉茂中  策劃  廣告  營銷  葉茂中策劃  無閱讀不創意非設計怎廣告  市場營銷  商業、廣告、管理   


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发表于2024-11-24

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圖書描述

《誰的生意被策劃照亮》講述瞭營銷戰和真正的戰爭在本質上是一緻的,都涉及雙方或多方對一個共同利益的爭奪,同樣你死我活,策略的適閤性容不得半點含糊。不管是做廣告、做品牌,目的都是為瞭銷售。麵對廣闊的中國市場,市場空白點、消費者空白點多如牛毛,溺水三韆但取一瓢飲,所以不管是企業做大做強,還是小企業求生存,都有的是空間。大多數行業都尚未進入決戰階段,這自然也包括廣告業。

未來誰能進入決戰?關鍵看諸侯紛爭時你的態度,而態度又決定瞭廣告公司的經營理念,理念決定行動。過去是4A與本土之爭,爭客戶,爭話語權。這兩年尤其2006年4A在中國明顯勢微,尤其本土企業不再迷信4A,而改投本土廣告公司。有個企業傢曾生動的描述:4A象個洋雞蛋,本土象個柴雞蛋。洋雞蛋個子大,蛋殼明亮,讓人一見就喜歡,但吃瞭些年,發現味道根本不如柴雞蛋。柴雞蛋個小,蛋殼灰暗,但吃起來味道好,更有營養。

雖然我不認為他比喻恰當,至少代錶瞭中國本土企業的一種看法。

當4A和本土不再是主要問題,接下來不分4A和本土,隻分誰能給客戶帶來成長,誰不能給客戶帶來成長。

那些英雄的廣告公司將迎來真正成長的時代。

中國廣告25年做到1000個億,未來增加1000個億隻需6年。6年1000個億,多少機會在等著我們。

中國消費市場層級多,比想象的要復雜。在日本、韓國,手機淘汰瞭就扔進垃圾堆;在中國,城市人淘汰的手機還可以賣給民工、賣到農村,一部手機可能三個人用。

人口眾多,文化程度不一緻,包打天下的手段沒有。有些消費者需要創意,有些消費者看不懂創意。一句話:適閤纔是有效的。

不要代替消費者思考。代替彆人思考,這不禮貌,而且容易讓廣告公司誤入歧途。

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用戶評價

評分

十年前的書,圖書館唯一葉茂中的書所以拿來看。博客體文章散得可以,在當時極為潮流的營銷手段,現在看來也已經變天。索性去翻瞭下博客還在更,質量也不錯。 葉茂中這廝挺有意思,一開始寫書是為瞭推銷自己,本書也不能免俗自誇,他說中國廣告史不寫他是不完整的。嘖嘖,這霸氣。

評分

雖然重復不斷,但明顯可讀性強於第一本,這兩本書有一半的功能是拍買手冊,三成是銷售自己,二成是經驗之談

評分

典型的空手道暢銷書,就這本書被策劃照亮瞭。

評分

假大空

評分

典型的空手道暢銷書,就這本書被策劃照亮瞭。

讀後感

評分

叶茂中这厮相当的牛 ! “真功夫”,“红金龙”,361度等均出自他手。老叶说“没有创意就去死吧” 确实啊 ,搞他们这一行的没有创意是不行的。强力推荐老叶的作品。还有李广斗的作品都很精彩。经贸学院图书馆有着本书  

評分

1)文字简短利索,不做作,句句一针见血点钟要害,叶老师虽然算不上一个文采非凡的人,但却是一个思维严谨的策划家,本报着一种去寻取丰富词燥的心态去看这本书,但后面发现却没啥收获,却得到另一种东西,那就是看思维的高度。阅读完之后,我发现自己看书的目的发生了一些转...  

評分

据说广告人的语言都是很犀利的,据说叶茂中的博客都是自己草稿别人代写的,这本出自博客的书那就不说语言了。据说叶茂中出书大部分利益出自宣传,不过事实上也做到了这点,看过这书后,也许你才知道广为传唱的广告语:“思想有多远,我们就能走多远”,“男人就应该对自己狠一...  

評分

1)文字简短利索,不做作,句句一针见血点钟要害,叶老师虽然算不上一个文采非凡的人,但却是一个思维严谨的策划家,本报着一种去寻取丰富词燥的心态去看这本书,但后面发现却没啥收获,却得到另一种东西,那就是看思维的高度。阅读完之后,我发现自己看书的目的发生了一些转...  

評分

首先我是抱着不懈的态度解读这厮的新书的, 但翻阅几页,开始感到了自卑, 也许作者虚荣心的满足这是出书的缘由。 广告人骨子里就是自恋的张扬的, 我可以理解, 自卑的是我看到这厮单反的大炮和志玲的大腿。 想学他营销(忽悠)这书不用看,看了也学不会。 想推动自己进步,...

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