誰的生意被策劃照亮 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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葉茂中

中國人大

2008-2

326

39.80元

9787300089140

圖書標籤: 葉茂中策劃廣告營銷葉茂中策劃無閱讀不創意非設計怎廣告市場營銷商業、廣告、管理

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发表于2024-11-05

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圖書描述

《誰的生意被策劃照亮》講述瞭營銷戰和真正的戰爭在本質上是一緻的，都涉及雙方或多方對一個共同利益的爭奪，同樣你死我活，策略的適閤性容不得半點含糊。不管是做廣告、做品牌，目的都是為瞭銷售。麵對廣闊的中國市場，市場空白點、消費者空白點多如牛毛，溺水三韆但取一瓢飲，所以不管是企業做大做強，還是小企業求生存，都有的是空間。大多數行業都尚未進入決戰階段，這自然也包括廣告業。

未來誰能進入決戰？關鍵看諸侯紛爭時你的態度，而態度又決定瞭廣告公司的經營理念，理念決定行動。過去是4A與本土之爭，爭客戶，爭話語權。這兩年尤其2006年4A在中國明顯勢微，尤其本土企業不再迷信4A，而改投本土廣告公司。有個企業傢曾生動的描述：4A象個洋雞蛋，本土象個柴雞蛋。洋雞蛋個子大，蛋殼明亮，讓人一見就喜歡，但吃瞭些年，發現味道根本不如柴雞蛋。柴雞蛋個小，蛋殼灰暗，但吃起來味道好，更有營養。

雖然我不認為他比喻恰當，至少代錶瞭中國本土企業的一種看法。

當4A和本土不再是主要問題，接下來不分4A和本土，隻分誰能給客戶帶來成長，誰不能給客戶帶來成長。

那些英雄的廣告公司將迎來真正成長的時代。

中國廣告25年做到1000個億，未來增加1000個億隻需6年。6年1000個億，多少機會在等著我們。

中國消費市場層級多，比想象的要復雜。在日本、韓國，手機淘汰瞭就扔進垃圾堆；在中國，城市人淘汰的手機還可以賣給民工、賣到農村，一部手機可能三個人用。

人口眾多，文化程度不一緻，包打天下的手段沒有。有些消費者需要創意，有些消費者看不懂創意。一句話：適閤纔是有效的。

不要代替消費者思考。代替彆人思考，這不禮貌，而且容易讓廣告公司誤入歧途。

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