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出版者:McGraw-Hill College

作者:Johansson, Johny K.

出品人:

页数:647

译者:

出版时间:2005-4

价格:$ 273.74

装帧:HRD

isbn号码:9780072961805

丛书系列:

图书标签:

• one
• Global Marketing
• Entrepreneurship
• Marketing Strategy
• International Business
• Consumer Behavior
• Brand Management
• Cross-Cultural Communication
• Market Research
• Global Expansion
• Industry Trends

好的，这是一份以《Global Marketing》为名的图书的简介，内容详述，但不包含任何与“全球营销”（Global Marketing）直接相关的内容。 --- 《宏观经济学原理与实践：深度解析》 本书简介 导论：从微观选择到国家命运的桥梁 《宏观经济学原理与实践：深度解析》是一部旨在为读者提供坚实理论基础和前沿实践洞察的学术专著。本书突破了传统教科书的窠臼，将复杂的宏观经济现象置于清晰的逻辑框架之下，引导读者理解一个经济体如何运转、为何会经历繁荣与衰退，以及政府和中央银行在稳定和促进经济增长中所扮演的关键角色。 我们深知，对于许多学习者而言，宏观经济学往往被视为一门抽象、充满公式和模型的学科。本书的独特之处在于，它采用了“问题导向型”的教学方法，始终围绕现实世界中重大的经济议题展开讨论，确保理论的阐述紧密贴合实际政策的制定与影响。我们相信，只有理解了失业的根源、通货膨胀的机制以及财政政策的权衡，才能真正掌握现代经济学的精髓。 全书共分为六大部分，涵盖了从基础概念的建立到复杂政策分析的完整路径。 --- 第一部分：宏观经济学的基石与衡量 本部分致力于为读者构建理解宏观经济现象所必需的分析工具和概念框架。我们首先定义了宏观经济学的研究范畴，并详细探讨了衡量经济活动规模和健康状况的核心指标。 国内生产总值（GDP）的深度剖析： 我们不仅介绍了名义GDP与实际GDP的计算方法，更着重分析了GDP核算的局限性。这包括了对非市场活动、地下经济的估算挑战，以及“绿色核算”在衡量可持续发展中的必要性。我们深入探讨了国民收入核算的“三面统一”——生产法、收入法和支出法——如何相互印证，以及在不同经济体中，这三种方法的侧重点有何不同。 价格水平的测量与理解： 本章细致区分了消费者物价指数（CPI）、生产者物价指数（PPI）和GDP平减指数（Deflator）。我们用大量的案例说明了通货膨胀的衡量偏差，例如替代偏差和质量提升偏差，这些偏差直接影响了生活成本指数的准确性，进而关系到养老金调整和工资谈判的公平性。 失业的结构性分析： 失业不仅仅是一个数字。本书详细解析了摩擦性失业、结构性失业和周期性失业的内在机制。我们引入了“自然失业率”的概念，并探讨了劳动力市场供需双方的摩擦如何导致即使在经济完全复苏时仍无法达到零失业。对于技术变革对就业结构产生的长期影响，本书也进行了审慎的分析。 --- 第二部分：经济增长的长期决定因素 本部分将视角从短期的波动转向长期的发展轨迹，聚焦于提升一个经济体的潜在产出能力。 内生增长理论的革新： 摒弃了仅依赖资本积累的传统索洛模型，本书将重心放在技术进步、人力资本和知识溢出效应上。我们详尽分析了R&D（研究与开发）投入、专利制度对创新活动的激励作用，以及教育水平提升对劳动生产率的乘数效应。 储蓄、投资与资本积累： 本章详细剖析了国民储蓄率如何转化为实际的资本投资。我们探讨了在不同金融发展水平下，储蓄如何有效转化为生产性投资，以及金融中介机构在降低信息不对称、促进资本有效配置中的关键作用。 制度环境的重要性： 经济增长的根基在于健全的制度。本书特别设置章节探讨了产权保护的稳健性、法律体系的透明度以及腐败水平对长期投资决策的负面影响。这些“软因素”如何影响了跨国公司的长期战略布局，并决定了一个国家能否持续地从技术前沿中获益。 --- 第三部分：短期经济波动与总需求/总供给模型 本部分是理解短期经济周期波动的核心，通过构建和应用强大的分析模型，解释了经济为何会偏离其长期增长轨道。 总需求（AD）与总供给（AS）框架的精细化： 我们不仅展示了标准的AD-AS曲线，更着重于驱动这些曲线移动的内生因素。在AD侧，我们细致分析了消费函数的边际消费倾向（MPC）与乘数效应之间的关系。在AS侧，我们区分了短期粘性价格（如菜单成本、效率工资）和长期完全灵活价格下的供给行为。 财政政策的乘数效应与挤出效应： 本章深入研究了政府支出和税收变动对总需求的影响。我们引入了“认真的学生”模型，展示了政府赤字性支出的规模效应与利率上升导致的私人投资下降（挤出效应）之间的复杂动态博弈。 货币政策的传导机制： 探讨了中央银行如何通过调整短期利率影响更广泛的经济活动。我们分析了利率、信贷条件和资产价格如何协同作用，将货币政策的决策转化为对总需求的实际影响。本书特别关注了货币政策传导的“时滞”问题，以及不同政策工具（如量化宽松与传统利率工具）在不同经济环境下的有效性差异。 --- 第四部分：货币、银行与金融体系 本部分将焦点集中在现代经济的血液——货币和信贷系统。 货币的定义、职能与创造： 详细阐述了狭义货币与广义货币的构成，并解释了商业银行体系如何通过准备金制度，进行“凭空创造”货币的过程。我们分析了货币乘数的决定因素及其在危机时期的不稳定特性。 中央银行的职能与独立性： 深入探讨了中央银行在稳定物价和金融稳定中的双重使命。本书比较了不同国家中央银行的治理结构，并辩论了央行独立性对控制通胀预期的重要性。 通货膨胀的预期与理性预期学派： 本章引入了理性预期理论，解释了为什么持续的、可预测的通货膨胀往往难以通过简单的财政或货币干预来根除。我们探讨了“时间不一致性”问题，以及如何通过可信承诺来锚定通胀预期。 --- 第五部分：开放经济的宏观挑战 本部分将分析拓展至国际边界之外，考察在全球化背景下的资本流动与贸易平衡问题。 汇率制度与国际收支平衡表： 本章详细介绍了浮动汇率制、固定汇率制及其混合形式的优缺点。我们用完整的资产流动模型（如蒙代尔-弗莱明模型）来分析，在不同资本流动性下，财政政策和货币政策的有效性如何被汇率机制所改变。 贸易赤字与资本账户： 贸易赤字并非绝对的“坏事”。本书阐释了“经常账户赤字等于资本账户盈余”这一恒等式，并分析了持续的贸易赤字背后是国民储蓄不足还是外国对本国资产的偏好所致。 国际金融危机与传染效应： 通过案例分析，我们审视了1997年亚洲金融危机和2008年全球金融危机中，资本突然外逃、汇率暴跌如何迅速跨越国界，引发系统性风险的机制。 --- 第六部分：宏观经济政策的权衡与现代挑战 本书的收尾部分着眼于现实世界中政策制定者面临的复杂困境，并展望了未来经济面临的新议题。 政策目标间的冲突： 重点讨论了菲利普斯曲线在现代经济环境下的演变，即如何在控制通胀（价格稳定）和降低失业率（充分就业）之间做出关键的短期和长期权衡。我们探讨了供给侧冲击如何使这一权衡变得异常困难。 公共债务与财政可持续性： 本章对政府的债务累积进行了严格的定量分析。我们使用代际分析模型，评估了当前财政赤字对未来世代的负担，并讨论了债务/GDP比率的临界点以及债务违约的真实成本。 金融监管的演进： 鉴于近年来金融系统内在脆弱性的凸显，本书最后探讨了宏观审慎政策（Macroprudential Policy）的兴起。这包括使用逆周期资本缓冲、贷款价值比限制等工具，以确保整个金融体系的稳定，而不仅仅是单个银行的稳健性。 --- 本书特色： 数据驱动的案例分析： 每一核心理论都配有详尽的、来自OECD、IMF和各国央行的最新数据支撑。 模型直观化： 复杂的数学推导被转化为清晰的图形和直觉解释，确保非专业读者也能掌握其逻辑。 政策辩论梳理： 公允地呈现了凯恩斯主义、古典学派、货币主义和新古典宏观经济学等不同学派对同一经济现象的解释和政策建议。 《宏观经济学原理与实践：深度解析》是经济学学生、金融从业者、政策分析师以及所有希望深入理解现代国家经济脉搏的专业人士不可或缺的工具书。阅读本书，您将获得驾驭复杂经济环境的理论自信和实践洞察力。

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这本书的深度令人咋舌，它不仅仅是一本关于国际市场营销的教科书，更像是一份对全球商业脉络的精妙剖析。作者对不同文化背景下消费者行为差异的洞察力，简直达到了人类学家的高度。我记得其中有一章专门讨论了新兴市场中“关系驱动”的商业模式如何颠覆西方传统的“契约至上”理念，那种跨文化理解的细腻度，让我这个在跨国公司摸爬滚打了十多年的老兵都感到震撼。书中没有堆砌那些陈词滥调的营销漏斗模型，而是深入挖掘了诸如技术鸿沟、本地化技术采纳速度以及地缘政治风险对供应链的实际影响。例如，关于如何平衡全球品牌一致性和本地市场适应性的案例分析，非常具有实操价值，它没有给出简单的“是”或“否”的答案，而是提供了一套严谨的决策框架。特别是对于那些试图将本土产品推向全球舞台的企业家来说，这本书简直是“避雷宝典”。它强迫读者跳出舒适区，去真正理解，在千里之外的某个角落，人们的购买决策逻辑可能与自己身处的环境完全不同。阅读过程就像是进行了一场高强度的思维体操，每翻过一页，你对“全球化”这个词的理解都会被重新校准。

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坦白说，我最初是抱着一种怀疑的态度开始阅读的，毕竟市面上关于“全球营销”的书籍汗牛充栋，大多不过是将一些基础概念换个包装。然而，这本书的视角之独特，彻底颠覆了我的预期。它真正触及了全球化运营的核心矛盾点——即效率与响应速度之间的永恒拉锯战。作者对于“全球化思维”的定义非常深刻，他认为这不只是翻译产品说明书那么简单，而是一种底层操作系统的重写。书中关于“全球品牌资产的本地贬值”这一概念的分析尤其犀利，它揭示了强势品牌在特定文化语境下可能面临的“水土不服”和信任危机。我尤其欣赏作者在论述技术平台和数据治理方面所展现出的前瞻性。他没有停留在讨论Facebook或Google的老生常谈，而是将重点放在了数据主权、算法偏见以及跨国数据流动受阻的现实困境上，这无疑是为未来十年的全球营销人员设置了思考的基线。整体来看，这本书更像是一份为高级管理层准备的战略参考手册，而不是面向入门新手的导读。

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这本书的阅读体验，对于我这样习惯了学术性强、论证严谨的著作的读者来说，提供了一种久违的平衡感。它既有学术的根基，又不失实战的接地气。作者在引用理论模型的同时，总能迅速地将其锚定到实际的商业案例中去，使得抽象的理论变得鲜活可感。比如，在讨论市场进入模式时，书中对“混合进入策略”的阐述，结合了案例公司在亚洲和拉丁美洲采取的截然不同的联盟与合资方式，清晰地展示了策略的灵活性。我特别喜欢其中关于“隐性文化成本”的讨论，它远超出了我们通常理解的语言和习俗差异，更深入到商业谈判中的时间观念、权力距离等深层结构。这种对细节的专注，使得这本书的价值远超一般性的商业指南。它促使读者不断地反思自身文化背景对商业判断的影响，从而培养一种更具全球视野的批判性思维。阅读过程中，我发现自己频繁地暂停，思考如何将书中的洞察应用于我正在负责的某个棘手的国际项目上。

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读完这本书，我最大的感受是其结构上的浑然天成与叙事上的引人入胜。它成功地将原本枯燥的理论知识，编织成了一张充满故事性的商业地图。与其他同类书籍那种冷冰冰、公式化的论述方式截然不同，作者似乎非常擅长用生动的叙事手法来阐释复杂的概念。比如，在谈论进入壁垒时，书中并没有直接罗列法律条文，而是通过一个虚构的、但细节逼真的案例，描述了一家欧洲公司如何因为轻视了一个看似微不足道的本土监管环节，导致整个项目功亏一篑。这种“讲故事”的能力，极大地提升了阅读体验。我甚至在通勤的地铁上，都会不自觉地被那些关于供应链弹性、汇率波动对定价策略冲击的章节所吸引，仿佛自己就是那个决策桌前的CEO。更值得称赞的是，作者似乎非常克制，没有过度使用那些已经过时的、被市场淘汰的案例。相反，他对新兴的数字驱动型营销策略，如通过本地KOL进行渗透、去中心化的社群营销，进行了相当前沿和深入的探讨。这本书的行文风格，简洁而有力，没有一句废话，处处是干货。

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如果要用一个词来形容这本书的特质，那一定是“复杂性管理”。它极其坦诚地揭示了全球营销的真实面貌——那是一个充满噪音、信息不对称和不可预测性的战场。书中对于“灰色市场”和“平行进口”现象的经济学分析，提供了一种看待品牌分销的全新视角，远比教科书上简单描绘的传统渠道要复杂得多。我被书中对于“价值感知”在不同经济体之间如何动态转移的建模过程深深吸引。它不是简单地把收入水平作为变量，而是引入了社会阶层固化程度、政府补贴力度等一系列社会经济指标来综合评估。这使得全书的分析框架拥有了极强的适应性和鲁棒性。对于那些希望超越简单的“出口”概念，真正实现“全球运营”的企业家而言，这本书无疑是不可多得的指南。它教会的不是如何“成功”，而是如何理解“失败的可能性”，并提前部署预案，这种务实的态度令人信服。

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