注意力市場 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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[美]詹姆斯•韋伯斯特

中國人民大學齣版社

郭石磊

2017-1

236

49.80

平裝

9787300230603

圖書標籤: 傳播傳播學媒體數字時代新經濟詹姆斯·韋伯斯特 communication 美國

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发表于2024-12-26

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圖書描述

《注意力市場：如何吸引數字時代的受眾》2015年榮獲美國新聞與大眾傳播教育協會皮卡德圖書奬（AEJMC Picard Book Award）。皮卡德圖書奬每年頒發一次，奬勵一本為媒體經營、媒體經濟和媒體創業領域做齣傑齣貢獻的著作。

這本書引人入勝並冷靜地分析瞭變化中的媒體格局。新媒體將如何改變世界？我們有很多令人屏氣斂息的描述，它們預言我們將處在烏托邦與大災難的邊緣。選擇性接觸、偏好形成、有限理性、使用與滿足、節目差異化、病毒式傳播，這本書巧妙地將這些理論與證據融閤在一起，迴答瞭一個既簡單又讓人頭疼的問題：對於受眾形成我們知道多少，這對觀念市場來說意味著什麼？

作者嚮我們描述瞭影響受眾形成的因素：用戶的偏好和習慣，社交網絡的影響，媒介提供者的資源和策略，影響力日益增長的媒介測量（從收視率到用戶推薦度）。作者將這些因素融閤到一個完整的理論框架——注意力市場中，並由此嚮我們證明，無論對數字媒體賦予極高的期望還是過度的擔憂，都背離瞭注意力市場本來的運行規律。作者認為，在數字時代的注意力市場，我們尤其會接觸到超越個人偏好的觀點。在這個過程中，我們將重建觀念市場，重塑21世紀的公共空間。

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著者簡介

詹姆斯•韋伯斯特，美國西北大學傳播學院教授、博士生導師。1990—2005年任傳播係副主任。現任傳播類期刊Journal of Broadcasting & Electronic Media和Journal of Communication編委，尼爾森公司、特納廣播公司、耶魯大學Rudd中心顧問。譯成中文的著作有：《視聽率分析——受眾研究的理論與實踐》。