注意力市场 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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[美]詹姆斯•韦伯斯特

中国人民大学出版社

郭石磊

2017-1

236

49.80

平装

9787300230603

图书标签: 传播传播学媒体数字时代新经济詹姆斯·韦伯斯特 communication 美国

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发表于2024-05-08

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图书描述

《注意力市场：如何吸引数字时代的受众》2015年荣获美国新闻与大众传播教育协会皮卡德图书奖（AEJMC Picard Book Award）。皮卡德图书奖每年颁发一次，奖励一本为媒体经营、媒体经济和媒体创业领域做出杰出贡献的著作。

这本书引人入胜并冷静地分析了变化中的媒体格局。新媒体将如何改变世界？我们有很多令人屏气敛息的描述，它们预言我们将处在乌托邦与大灾难的边缘。选择性接触、偏好形成、有限理性、使用与满足、节目差异化、病毒式传播，这本书巧妙地将这些理论与证据融合在一起，回答了一个既简单又让人头疼的问题：对于受众形成我们知道多少，这对观念市场来说意味着什么？

作者向我们描述了影响受众形成的因素：用户的偏好和习惯，社交网络的影响，媒介提供者的资源和策略，影响力日益增长的媒介测量（从收视率到用户推荐度）。作者将这些因素融合到一个完整的理论框架——注意力市场中，并由此向我们证明，无论对数字媒体赋予极高的期望还是过度的担忧，都背离了注意力市场本来的运行规律。作者认为，在数字时代的注意力市场，我们尤其会接触到超越个人偏好的观点。在这个过程中，我们将重建观念市场，重塑21世纪的公共空间。

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著者简介

詹姆斯•韦伯斯特，美国西北大学传播学院教授、博士生导师。1990—2005年任传播系副主任。现任传播类期刊Journal of Broadcasting & Electronic Media和Journal of Communication编委，尼尔森公司、特纳广播公司、耶鲁大学Rudd中心顾问。译成中文的著作有：《视听率分析——受众研究的理论与实践》。

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用户评价

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很好的研究述评

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注意力市场框架

评分☆☆☆☆☆

读完最大的印象就是，社交媒体平台上为我们建构的趋势，流行，热搜，提供的选择，都是在为我们做选择，把人封闭在一个闭合环，而人似乎成了一个选择机器，一切都摆在你面前，不需要自己去做功课，别人看什么我们就倾向于看什么，大大加强了群体的同质化，引导了从众效应。但这本书好的地方是作者的角度很公正，在抨击完媒体建构数据后，还是会讲它的不可置否的益处和进步，是很好的做学术的典范。最后列出了他的文献，差不多快有整本书四分之一那么厚了。

评分☆☆☆☆☆

从用户、媒体和测量机制三个维度解析注意力市场，揭示出结构（媒体的和社会的）与能动性的互动渗透于偏好-使用的动态模型，促使注意力集中和分化的力量共同存在。全书素材丰富，但是学理性不足，尽管提出了“注意力市场”等新概念，但似乎缺乏延展的空间。

评分☆☆☆☆☆

.....很难读通顺。但大体上知道在讲什么了