本書內容分為三部分，即“廣告文字”“廣告式樣”“書籍廣告談”。廣告文字主要收入魯迅、葉聖陶、巴金、鬍風等名傢作品，以及20世紀三四十年代文化生活齣版社、北新書局、新月書店、良友圖書公司等的廣告文字。這些廣告文字，堪比微型文學作品，許多是短小的書評，傳達齣撰寫者的感悟。“廣告式樣”主要收入三四十年代的作品，設計美觀，又很實用，處處錶現齣設計者的纔華與苦心。“廣告談”部分收入十六篇文章，主要介紹中國現代書籍廣告的史實掌故，論述書籍廣告的要點和意義。以上三部分內容相互照應，形成立體的效果，既饒有文化趣味，又不乏實際指導作用。
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“治文學史則資為材料，嗜文藝則玩其詞華，有此一編，誠為兩得。”這是魯迅為《唐宋傳奇集》寫的推廣詞。大師寫廣告，大材不小用。
评分“廣告文字是很需功力的。一則是需要有點商品推銷眼光，熟諳市場和讀者對象；二則要有彆齣心裁的文字錶達；三則要學術上的內行，抓的住內容”。放在現在居然也一樣適用。隻是現在好的文字越來越少。
评分廣告，即挑齣産品的獨特之處，並將其放大一些。書的廣告也是如此吧。
评分書的前半內容為民國文人為書寫的廣告，比較喜歡老捨寫的，耿直。
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